濟(jì)南生活家

裝修別吵架，這屆生活家裝飾的營銷有妙招！

有人說：

“買房后，裝修完了還沒離婚的，

那這輩子都不會(huì)離婚了!”

錢基本花光，精力基本耗光，感情基本吵光，

還不離婚不是真愛是什么！

甚至有人開玩笑說，

“想離婚就裝修, 如果還沒離, 就再裝修一次......”

裝修期間夫妻沒有不吵架的，

吵到鬧離婚都屬正常水平。

當(dāng)然也有超常發(fā)揮的，

裝修完房子，離婚時(shí)連房子都不要了。

所以為了避免悲劇發(fā)生，

裝修開始之前康康生活家裝飾這支品牌TVC

《裝修別吵架》非常值得。

很多矛盾看似不可調(diào)節(jié)，

其實(shí)在生活家裝飾這里都是小事。

看完你可能會(huì)懷疑生活家裝飾是不是在你家安了監(jiān)控

1 .聲畫結(jié)合，生活家裝飾很會(huì)玩

01   走心TVC，樹立品牌溫情形象

生活家裝飾洞察到現(xiàn)實(shí)生活中很多小夫妻正是因?yàn)檠b修矛盾從而毀了一樁好婚事。因此在短片中還原真實(shí)場(chǎng)景，給那些看似不可避免的爭(zhēng)吵提供了一種切實(shí)可行的解決思路。用品牌的強(qiáng)大產(chǎn)能為復(fù)雜的裝修帶來一些溫暖和美好，從而化解矛盾，讓伴侶通過裝修進(jìn)而了解彼此，更能珍惜這份感情…...

這則短片一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)網(wǎng)友熱議，如此真實(shí)且貼心的案例分享為生活家裝飾賦予了更多的人情味和煙火氣，樹立了生活家裝飾有溫度、有態(tài)度的品牌形象。

02  感官營銷，多方位觸達(dá)消費(fèi)者

無論處在什么年代，雜志始終帶有強(qiáng)烈的個(gè)人視角，品牌通過雜志形態(tài)，形成專屬的、穩(wěn)固的消費(fèi)社群，與年輕一代建立更為獨(dú)特的溝通方式，即是一種情懷，也是時(shí)下一種營銷策略的轉(zhuǎn)換。

特別是當(dāng)下，品牌雜志已然成為比產(chǎn)品更為珍貴的文化資產(chǎn)，畢竟一本顏值、品味均在線的雜志足以反映出一個(gè)品牌背后常年積攢的深厚底蘊(yùn)。

向來注重品牌文化的生活家裝飾，此次在網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅上推出了生活化life magazine 9周年有聲雜志。通過立體的感官體驗(yàn)取代傳統(tǒng)的紙媒形式，創(chuàng)造與消費(fèi)者更多的觸點(diǎn)。

生活家裝飾帶著TA的9個(gè)故事，俯下身來，向所有消費(fèi)者娓娓道來品牌背后的理念故事，讓消費(fèi)者通過第三視角對(duì)生活家裝飾有了更深層次的理解。

成立九年，生活家裝飾一直延續(xù)#讓美好繼續(xù)發(fā)聲#主題，此次通過有聲平臺(tái)矩陣，以“文字+聲音”的形式，傳遞了生活家裝飾的品牌態(tài)度與溫度。

2.數(shù)字化營銷下的精準(zhǔn)定位，生活家裝飾解鎖家居營銷新模式

在消費(fèi)者心中，以為生活家裝飾是一個(gè)傳統(tǒng)、保守的家居老品牌？不，它其實(shí)是一個(gè)特別懂年輕人的營銷高手。此次在線上進(jìn)行了一番多樣化的數(shù)字化營銷，特別是對(duì)于新一代熱愛獵奇的年輕消費(fèi)者，當(dāng)家居行業(yè)都在主打價(jià)格賣點(diǎn)時(shí)，生活家裝飾憑借一片赤誠之心成功出圈。

01  搶占微博高地，開啟強(qiáng)勢(shì)霸屏模式

據(jù)資料顯示，在微博的3.4億月活用戶中，30歲以下年輕用戶的占比高達(dá)82%，微博上的年輕群體已經(jīng)成為一股不容忽視的力量。為了讓更多年輕消費(fèi)者能看到品牌的蛻變，生活家裝飾在微博社交平臺(tái)開啟元旦霸屏模式。

2019年12月27日，微博大號(hào)《全球家居時(shí)尚生活》為生活家裝飾有聲雜志活動(dòng)進(jìn)行傳播，積極為活動(dòng)造勢(shì)。內(nèi)容一經(jīng)上線，閱讀量就突破332萬，傳播范圍輻射至眾多熱愛家居的用戶。

而微博熱搜話題“裝修別吵架”在線上引爆話題熱度，1月2日至1月6日期間，甚至登上熱搜榜前三名，話題閱讀量也在熱度中一路攀升，突破902萬。作為出生蜀地的家居品牌，生活家裝飾這一次又成功讓所有新老客戶見識(shí)到了品牌的影響力和超高人氣。

02  攻陷微信私域流量池，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群

現(xiàn)如今，微信是我們每天重要的社交工具，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量的集中地。當(dāng)然對(duì)于品牌來說，它已成為不可或缺的營銷平臺(tái)。此次生活家裝飾聯(lián)合家居行業(yè)KOL《環(huán)球創(chuàng)意家居》發(fā)布生活家裝飾九周年條漫內(nèi)容，3.2萬的閱讀量，精準(zhǔn)投放目標(biāo)人群，必然會(huì)在消費(fèi)者腦海中留下深刻印象，加深對(duì)品牌的好感。

同時(shí)，生活家裝飾此次也攻陷了微信朋友圈這個(gè)私域流量池。朋友圈作為大眾日常每天長時(shí)間逗留的社交頁面，其影響力不容小覷。此次生活家裝飾借助微信朋友圈KOL的影響力，全方位鋪陳九周年有聲雜志，5位KOL和50位KOC齊發(fā)聲，全方位擴(kuò)大了生活家裝飾九周年活動(dòng)影響力的傳播聲量。

真正具有敏銳市場(chǎng)洞察力的品牌要結(jié)合用戶的消費(fèi)習(xí)慣，在一個(gè)長線時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行合理有效的營銷布局，更要結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，選擇與自身品牌特質(zhì)高度契合的節(jié)點(diǎn)，使品牌傳播力達(dá)到MAX級(jí)的效果。對(duì)于打算年前添置新家當(dāng)或?yàn)閬砟?/span>裝修做準(zhǔn)備的消費(fèi)者來說，元旦無疑是有利的時(shí)間。生活家裝飾此次便是瞄準(zhǔn)元旦節(jié)日，全方位布局線上，進(jìn)一步將品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)系激活。經(jīng)過這一番強(qiáng)勢(shì)刷屏，生活家裝飾此次的元旦營銷內(nèi)容幾乎全民皆知。

3.多樣玩法激活品牌生長力，聯(lián)動(dòng)式營銷為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能

通過這次九周年活動(dòng)，小編對(duì)生活家裝飾增添許多的好奇，特意去扒了TA的歷史：全國布局26城，央視合作品牌，還自建80000㎡倉儲(chǔ)……然而沒想到除了有hold住全場(chǎng)的超強(qiáng)實(shí)力外，小編還發(fā)現(xiàn)生活家裝飾居然曾經(jīng)pick了雙商爆棚的志玲姐姐作為品牌代言人。真是獨(dú)具慧眼的品牌，愛了愛了（面對(duì)志玲姐姐無限星星眼中……）

很多人說林志玲是“四高女神”，個(gè)子高，顏值高，學(xué)歷高，情商高，她是大家心中公認(rèn)的女神。原來早在2017生活家裝飾就簽約林志玲為品牌代言人和首席用戶體驗(yàn)官，志玲姐姐為生活家裝飾拍攝的廣告概念大片登陸CCTV1綜合頻道、CCTV2財(cái)經(jīng)頻道黃金檔，引發(fā)了家裝界的一陣轟動(dòng)。此外，志玲姐姐還曾參與了由生活家裝飾舉辦的“絕設(shè)”設(shè)計(jì)大賽。

01  生活家裝飾聯(lián)手林志玲與青山周平，兩屆“絕設(shè)”設(shè)計(jì)大賽樹立行業(yè)典范

2018年，生活家裝飾舉辦首屆“絕設(shè)”設(shè)計(jì)大賽，志玲姐姐驚艷亮相，同時(shí)現(xiàn)身的還有意大利國寶級(jí)設(shè)計(jì)大師恩里克先生，兩人空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，成為了當(dāng)天轟動(dòng)家居界的新聞?lì)^條。

2019年，生活家裝飾攜手科勒舉辦第二屆“絕設(shè)”設(shè)計(jì)大賽，通過大賽的聯(lián)合發(fā)起，生活家裝飾借大咖設(shè)計(jì)師青山周平的影響力，強(qiáng)化背書品牌設(shè)計(jì)力量，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)端、消費(fèi)者端的品牌曝光和累積。

02  新精致主義，輕奢新品收割年輕人

新一代年輕消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求可以用一個(gè)詞來形容，那就是“精致”。生活家裝飾深刻洞察消費(fèi)者的需求，將精致具象化為“新精致主義”，融入到自身家具風(fēng)格中。

2019年9月21日，生活家裝飾以“讓美好繼續(xù)發(fā)聲”為主題，發(fā)布了一款匹配中國3億新中產(chǎn)的“新精致主義輕奢裝新品，通過人性化的細(xì)節(jié)，進(jìn)口級(jí)的品質(zhì)，新形態(tài)的智能來領(lǐng)跑行業(yè)。

輕奢新品發(fā)布會(huì)攜手意大利國寶級(jí)設(shè)計(jì)師恩里克，更舒適的人性化細(xì)節(jié)體驗(yàn)，更智慧的全屋智能系統(tǒng)，生活家裝飾用產(chǎn)品向所有消費(fèi)者證明了品牌致力于為追求生活品質(zhì)的人群，提供由內(nèi)到外精致生活的決心，讓每一位用戶期待家與美好在空間中完成親密融合。

4.深入洞察用戶+高級(jí)品牌審美，九年成長初心不變

每個(gè)家對(duì)主人來說都是一個(gè)小宇宙，里邊包含著主人三分之一的人生時(shí)光，更是凸顯著TA的藝術(shù)品位和文化修養(yǎng)。在消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境背景下，新生代的年輕人也更注重生活品質(zhì)感。然而他們?yōu)槔硐肷畋疾ǖ耐瑫r(shí)，還要應(yīng)對(duì)來自社會(huì)和家庭的各種壓力，因此每日停留很久的家居環(huán)境，成為了年輕人最后精神庇護(hù)的堅(jiān)實(shí)堡壘。一個(gè)溫暖、舒適、自己喜歡的家居環(huán)境，能慰藉每一個(gè)“社畜”的心。

為了滿足消費(fèi)者不斷更迭的需求，生活家裝飾不斷夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。從成立以來一直堅(jiān)持“為用戶而生”品牌初衷，在短短的9年時(shí)間，完成了6次產(chǎn)品迭代與升級(jí)。

2011年至2019年，生活家裝飾通過各個(gè)主題campaign組成一系列圈層營銷組合拳，傳遞品牌“讓美好繼續(xù)發(fā)聲”的品牌態(tài)度，并加入了明星矩陣的戰(zhàn)術(shù)，通過明星代言人背書的方式傳遞生活家裝飾帶來更好生活的理念。同時(shí)讓這些理念深入到不同圈層的大眾心中，引發(fā)不同圈層遞進(jìn)傳播穿透，繼而得到品牌影響力和銷量的雙贏。

這種“多樣化”的品牌嘗試，也給用戶留下了“會(huì)玩”的印象，很好地抓住年輕用戶的需求，帶動(dòng)了品牌的年輕化發(fā)展。

9年來，生活家裝飾幫助全國26個(gè)城市的數(shù)十萬家庭，把冷冰冰的房子變成想要回去的溫暖的家。這種始終以用戶為中心、為所有用戶帶來生活幸福體驗(yàn)感的品牌理念，帶領(lǐng)生活家裝飾迎來品牌的第十年，同時(shí)也在潛移默化中構(gòu)建及引領(lǐng)著行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。

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