濟(jì)南生活家

裝修別吵架，這屆生活家裝飾的營銷有妙招！

有人說：

“買房后，裝修完了還沒離婚的，

那這輩子都不會離婚了!”

錢基本花光，精力基本耗光，感情基本吵光，

還不離婚不是真愛是什么！

甚至有人開玩笑說，

“想離婚就裝修, 如果還沒離, 就再裝修一次......”

裝修期間夫妻沒有不吵架的，

吵到鬧離婚都屬正常水平。

當(dāng)然也有超常發(fā)揮的，

裝修完房子，離婚時連房子都不要了。

所以為了避免悲劇發(fā)生，

裝修開始之前康康生活家裝飾這支品牌TVC

《裝修別吵架》非常值得。

很多矛盾看似不可調(diào)節(jié)，

其實在生活家裝飾這里都是小事。

看完你可能會懷疑生活家裝飾是不是在你家安了監(jiān)控

1 .聲畫結(jié)合，生活家裝飾很會玩

01   走心TVC，樹立品牌溫情形象

生活家裝飾洞察到現(xiàn)實生活中很多小夫妻正是因為裝修矛盾從而毀了一樁好婚事。因此在短片中還原真實場景，給那些看似不可避免的爭吵提供了一種切實可行的解決思路。用品牌的強(qiáng)大產(chǎn)能為復(fù)雜的裝修帶來一些溫暖和美好，從而化解矛盾，讓伴侶通過裝修進(jìn)而了解彼此，更能珍惜這份感情…...

這則短片一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)網(wǎng)友熱議，如此真實且貼心的案例分享為生活家裝飾賦予了更多的人情味和煙火氣，樹立了生活家裝飾有溫度、有態(tài)度的品牌形象。

02  感官營銷，多方位觸達(dá)消費(fèi)者

無論處在什么年代，雜志始終帶有強(qiáng)烈的個人視角，品牌通過雜志形態(tài)，形成專屬的、穩(wěn)固的消費(fèi)社群，與年輕一代建立更為獨(dú)特的溝通方式，即是一種情懷，也是時下一種營銷策略的轉(zhuǎn)換。

特別是當(dāng)下，品牌雜志已然成為比產(chǎn)品更為珍貴的文化資產(chǎn)，畢竟一本顏值、品味均在線的雜志足以反映出一個品牌背后常年積攢的深厚底蘊(yùn)。

向來注重品牌文化的生活家裝飾，此次在網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅上推出了生活化life magazine 9周年有聲雜志。通過立體的感官體驗取代傳統(tǒng)的紙媒形式，創(chuàng)造與消費(fèi)者更多的觸點(diǎn)。

生活家裝飾帶著TA的9個故事，俯下身來，向所有消費(fèi)者娓娓道來品牌背后的理念故事，讓消費(fèi)者通過第三視角對生活家裝飾有了更深層次的理解。

成立九年，生活家裝飾一直延續(xù)#讓美好繼續(xù)發(fā)聲#主題，此次通過有聲平臺矩陣，以“文字+聲音”的形式，傳遞了生活家裝飾的品牌態(tài)度與溫度。

2.數(shù)字化營銷下的精準(zhǔn)定位，生活家裝飾解鎖家居營銷新模式

在消費(fèi)者心中，以為生活家裝飾是一個傳統(tǒng)、保守的家居老品牌？不，它其實是一個特別懂年輕人的營銷高手。此次在線上進(jìn)行了一番多樣化的數(shù)字化營銷，特別是對于新一代熱愛獵奇的年輕消費(fèi)者，當(dāng)家居行業(yè)都在主打價格賣點(diǎn)時，生活家裝飾憑借一片赤誠之心成功出圈。

01  搶占微博高地，開啟強(qiáng)勢霸屏模式

據(jù)資料顯示，在微博的3.4億月活用戶中，30歲以下年輕用戶的占比高達(dá)82%，微博上的年輕群體已經(jīng)成為一股不容忽視的力量。為了讓更多年輕消費(fèi)者能看到品牌的蛻變，生活家裝飾在微博社交平臺開啟元旦霸屏模式。

2019年12月27日，微博大號《全球家居時尚生活》為生活家裝飾有聲雜志活動進(jìn)行傳播，積極為活動造勢。內(nèi)容一經(jīng)上線，閱讀量就突破332萬，傳播范圍輻射至眾多熱愛家居的用戶。

而微博熱搜話題“裝修別吵架”在線上引爆話題熱度，1月2日至1月6日期間，甚至登上熱搜榜前三名，話題閱讀量也在熱度中一路攀升，突破902萬。作為出生蜀地的家居品牌，生活家裝飾這一次又成功讓所有新老客戶見識到了品牌的影響力和超高人氣。

02  攻陷微信私域流量池，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群

現(xiàn)如今，微信是我們每天重要的社交工具，是互聯(lián)網(wǎng)時代流量的集中地。當(dāng)然對于品牌來說，它已成為不可或缺的營銷平臺。此次生活家裝飾聯(lián)合家居行業(yè)KOL《環(huán)球創(chuàng)意家居》發(fā)布生活家裝飾九周年條漫內(nèi)容，3.2萬的閱讀量，精準(zhǔn)投放目標(biāo)人群，必然會在消費(fèi)者腦海中留下深刻印象，加深對品牌的好感。

同時，生活家裝飾此次也攻陷了微信朋友圈這個私域流量池。朋友圈作為大眾日常每天長時間逗留的社交頁面，其影響力不容小覷。此次生活家裝飾借助微信朋友圈KOL的影響力，全方位鋪陳九周年有聲雜志，5位KOL和50位KOC齊發(fā)聲，全方位擴(kuò)大了生活家裝飾九周年活動影響力的傳播聲量。

真正具有敏銳市場洞察力的品牌要結(jié)合用戶的消費(fèi)習(xí)慣，在一個長線時間段內(nèi)進(jìn)行合理有效的營銷布局，更要結(jié)合時下熱點(diǎn)，選擇與自身品牌特質(zhì)高度契合的節(jié)點(diǎn)，使品牌傳播力達(dá)到MAX級的效果。對于打算年前添置新家當(dāng)或為來年裝修做準(zhǔn)備的消費(fèi)者來說，元旦無疑是有利的時間。生活家裝飾此次便是瞄準(zhǔn)元旦節(jié)日，全方位布局線上，進(jìn)一步將品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)系激活。經(jīng)過這一番強(qiáng)勢刷屏，生活家裝飾此次的元旦營銷內(nèi)容幾乎全民皆知。

3.多樣玩法激活品牌生長力，聯(lián)動式營銷為品牌強(qiáng)勢賦能

通過這次九周年活動，小編對生活家裝飾增添許多的好奇，特意去扒了TA的歷史：全國布局26城，央視合作品牌，還自建80000㎡倉儲……然而沒想到除了有hold住全場的超強(qiáng)實力外，小編還發(fā)現(xiàn)生活家裝飾居然曾經(jīng)pick了雙商爆棚的志玲姐姐作為品牌代言人。真是獨(dú)具慧眼的品牌，愛了愛了（面對志玲姐姐無限星星眼中……）

很多人說林志玲是“四高女神”，個子高，顏值高，學(xué)歷高，情商高，她是大家心中公認(rèn)的女神。原來早在2017生活家裝飾就簽約林志玲為品牌代言人和首席用戶體驗官，志玲姐姐為生活家裝飾拍攝的廣告概念大片登陸CCTV1綜合頻道、CCTV2財經(jīng)頻道黃金檔，引發(fā)了家裝界的一陣轟動。此外，志玲姐姐還曾參與了由生活家裝飾舉辦的“絕設(shè)”設(shè)計大賽。

01  生活家裝飾聯(lián)手林志玲與青山周平，兩屆“絕設(shè)”設(shè)計大賽樹立行業(yè)典范

2018年，生活家裝飾舉辦首屆“絕設(shè)”設(shè)計大賽，志玲姐姐驚艷亮相，同時現(xiàn)身的還有意大利國寶級設(shè)計大師恩里克先生，兩人空降活動現(xiàn)場，成為了當(dāng)天轟動家居界的新聞頭條。

2019年，生活家裝飾攜手科勒舉辦第二屆“絕設(shè)”設(shè)計大賽，通過大賽的聯(lián)合發(fā)起，生活家裝飾借大咖設(shè)計師青山周平的影響力，強(qiáng)化背書品牌設(shè)計力量，從而實現(xiàn)行業(yè)端、消費(fèi)者端的品牌曝光和累積。

02  新精致主義，輕奢新品收割年輕人

新一代年輕消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的要求可以用一個詞來形容，那就是“精致”。生活家裝飾深刻洞察消費(fèi)者的需求，將精致具象化為“新精致主義”，融入到自身家具風(fēng)格中。

2019年9月21日，生活家裝飾以“讓美好繼續(xù)發(fā)聲”為主題，發(fā)布了一款匹配中國3億新中產(chǎn)的“新精致主義輕奢裝新品，通過人性化的細(xì)節(jié)，進(jìn)口級的品質(zhì)，新形態(tài)的智能來領(lǐng)跑行業(yè)。

輕奢新品發(fā)布會攜手意大利國寶級設(shè)計師恩里克，更舒適的人性化細(xì)節(jié)體驗，更智慧的全屋智能系統(tǒng)，生活家裝飾用產(chǎn)品向所有消費(fèi)者證明了品牌致力于為追求生活品質(zhì)的人群，提供由內(nèi)到外精致生活的決心，讓每一位用戶期待家與美好在空間中完成親密融合。

4.深入洞察用戶+高級品牌審美，九年成長初心不變

每個家對主人來說都是一個小宇宙，里邊包含著主人三分之一的人生時光，更是凸顯著TA的藝術(shù)品位和文化修養(yǎng)。在消費(fèi)升級的環(huán)境背景下，新生代的年輕人也更注重生活品質(zhì)感。然而他們?yōu)槔硐肷畋疾ǖ耐瑫r，還要應(yīng)對來自社會和家庭的各種壓力，因此每日停留很久的家居環(huán)境，成為了年輕人最后精神庇護(hù)的堅實堡壘。一個溫暖、舒適、自己喜歡的家居環(huán)境，能慰藉每一個“社畜”的心。

為了滿足消費(fèi)者不斷更迭的需求，生活家裝飾不斷夯實品牌基礎(chǔ)。從成立以來一直堅持“為用戶而生”品牌初衷，在短短的9年時間，完成了6次產(chǎn)品迭代與升級。

2011年至2019年，生活家裝飾通過各個主題campaign組成一系列圈層營銷組合拳，傳遞品牌“讓美好繼續(xù)發(fā)聲”的品牌態(tài)度，并加入了明星矩陣的戰(zhàn)術(shù)，通過明星代言人背書的方式傳遞生活家裝飾帶來更好生活的理念。同時讓這些理念深入到不同圈層的大眾心中，引發(fā)不同圈層遞進(jìn)傳播穿透，繼而得到品牌影響力和銷量的雙贏。

這種“多樣化”的品牌嘗試，也給用戶留下了“會玩”的印象，很好地抓住年輕用戶的需求，帶動了品牌的年輕化發(fā)展。

9年來，生活家裝飾幫助全國26個城市的數(shù)十萬家庭，把冷冰冰的房子變成想要回去的溫暖的家。這種始終以用戶為中心、為所有用戶帶來生活幸福體驗感的品牌理念，帶領(lǐng)生活家裝飾迎來品牌的第十年，同時也在潛移默化中構(gòu)建及引領(lǐng)著行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。

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