網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在建材企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)越來(lái)越多的占有重要位置，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量的不斷加大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也成為企業(yè)緊握的一把營(yíng)銷(xiāo)利器。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬于一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)的不斷投入，從而使產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上得以展示，并讓消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品與品牌進(jìn)行認(rèn)知。而網(wǎng)絡(luò)世界中微博客的出現(xiàn)也大大的豐富了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段。

    近年來(lái)來(lái)最為火爆的網(wǎng)絡(luò)工具，微博客的出現(xiàn)填補(bǔ)了網(wǎng)站的大眾化與及時(shí)工具私人化的空間。目前中國(guó)也有多個(gè)企業(yè)涉足社交媒體，比如開(kāi)心網(wǎng)，新浪微博，據(jù)觀察，目前社交媒體參與度比較高的企業(yè)有：財(cái)經(jīng)雜志，南方周末，第一財(cái)經(jīng)，居然之家 ，凡客誠(chéng)品等企業(yè)。微博客在建材行業(yè)中還屬于較新穎的方式，而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，擺在企業(yè)面前的就只有創(chuàng)新一條路，不管是產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)策略都需要?jiǎng)?chuàng)新為之。

                     

    微博客營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)渠道推廣利刃

    細(xì)分、垂直的優(yōu)勢(shì)就是為市場(chǎng)提供了精準(zhǔn)的客戶(hù)群體，繼而可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，促使微博客盡快實(shí)現(xiàn)盈利。好的微博客話題也可以在微博客進(jìn)行品牌傳播。

    星巴克斥資數(shù)百萬(wàn)美元在六個(gè)城市中開(kāi)展了招貼畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，而且利用社交網(wǎng)絡(luò)的力量激勵(lì)人們尋找周二的星巴克海報(bào)，并讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間將其圖片張貼到Twitter上。這不僅可以很好的推廣品牌，而且還能鼓勵(lì)人們搜索星巴克的廣告信息。

    微博客助企業(yè)口碑營(yíng)銷(xiāo)不再難

    微博客限制字?jǐn)?shù)，看的人不會(huì)感到有太多負(fù)擔(dān)。微博客上短短的一句話就可以與網(wǎng)友快速互動(dòng)，大幅提升網(wǎng)友參與度，從而產(chǎn)生很大的威力。繼博客在網(wǎng)絡(luò)世界大紅大紫后，強(qiáng)調(diào)快速、即時(shí)的微博客席卷全球。

    微博客逐漸沖擊了既有的廣告、媒體生態(tài)。以前，企業(yè)會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)大眾媒體的版面、時(shí)段做行銷(xiāo)。近10年，企業(yè)開(kāi)始自己架設(shè)網(wǎng)站、博客，嘗試擁有媒體做行銷(xiāo)。微博客的崛起，可以幫助企業(yè)“贏得”陌生人的口碑。

    傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷(xiāo)，偏重在認(rèn)識(shí)的人之間的口碑，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人相信網(wǎng)絡(luò)社群上不認(rèn)識(shí)的“親朋好友”的評(píng)價(jià)。因此，贏得網(wǎng)友的口碑，對(duì)企業(yè)而言，幾乎跟花錢(qián)做廣告一樣重要。

    企業(yè)微博客 營(yíng)銷(xiāo)的定位和目標(biāo)

    企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交流平臺(tái)，同時(shí)對(duì)外提供一定的客戶(hù)服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對(duì)外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。

    企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者，形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。

    微博內(nèi)容建設(shè)與推廣技巧都很重要

    微博的內(nèi)容維護(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單，主要包含發(fā)布和交流兩方面的內(nèi)容。和企業(yè)博客不同，企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如發(fā)布門(mén)檻低、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營(yíng)銷(xiāo)必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式。

    推廣技巧：比如，控制發(fā)布頻率，讓企業(yè)微博每天能有十條左右的更新，不要使用自動(dòng)更新的方式，而是人為選擇一些讓消費(fèi)者感興趣的話題進(jìn)行更新。為了增加個(gè)性特色，可以選擇一個(gè)個(gè)性的頭像。

    總結(jié)：

    微博客是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中冉冉升起的一顆新星，也同樣是建材企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的制勝法寶。如何利用微博客營(yíng)銷(xiāo)策略為企業(yè)奪得銷(xiāo)量，成為企業(yè)在未來(lái)企業(yè)發(fā)展道路上需要重點(diǎn)考慮的一個(gè)環(huán)節(jié)。