業(yè)內(nèi)人士稱,中國(guó)建材裝修行業(yè)在2010年有兩個(gè)標(biāo)志性的改變:第一是中國(guó)裝修市場(chǎng)中的墻體裝修部分開始明顯出現(xiàn)壁紙裝修取代涂料裝修的趨勢(shì),這不僅是中國(guó)裝修市場(chǎng)與世界的接軌,同時(shí)也是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新形勢(shì)下的低碳環(huán)保家居充分理解的表現(xiàn);第二則是中國(guó)壁紙行業(yè)在經(jīng)歷了15年發(fā)展之后,終于開始出現(xiàn)像涂料、家具等傳統(tǒng)領(lǐng)域中的大品牌效應(yīng),消費(fèi)者開始更加注重壁紙的品質(zhì),而不僅僅只是價(jià)格。上述兩點(diǎn)改變所匯聚的焦點(diǎn)正是今年夏秋之交,開展頗具關(guān)注的“一元一平米”壁紙促銷的柔然壁紙。
一塊錢:賣的是中國(guó)最高品質(zhì)的壁紙
以往聽到“一元一平米”這樣的宣傳標(biāo)語(yǔ),中國(guó)消費(fèi)者往往選擇像對(duì)“一元一只雞”這樣的飯店促銷標(biāo)語(yǔ)一樣選擇無(wú)視,類似的消費(fèi)陷阱已經(jīng)屢見不鮮了。但這次柔然壁紙打出的宣傳口號(hào)卻未有一名消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑,在活動(dòng)指定日期內(nèi),北京柔然壁紙旗下的愛(ài)閣超市出現(xiàn)了空前熱門的排隊(duì)搶購(gòu),上周六,全部1元特價(jià)壁紙全部在2小時(shí)內(nèi)搶購(gòu)一空。
一位在場(chǎng)的消費(fèi)者告訴記者:“最近家里要搞裝修,朋友都推薦柔然,平時(shí)聽說(shuō)的最多也是這個(gè)牌子。覺(jué)得這么大的品牌應(yīng)該不會(huì)打這種無(wú)聊的幌子,所以就來(lái)看看。一塊錢的壁紙還真的有賣,剛剛被搶完?!?BR>
另一位消費(fèi)者說(shuō),自己買柔然的壁紙已經(jīng)有10年了,10年前是給自己的單位分的新房裝修,如今輪到孩子結(jié)婚了,10年來(lái)柔然的品質(zhì)一直如一,所以聽說(shuō)在搞促銷馬上就趕來(lái)了。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,在中國(guó)壁紙行業(yè),柔然持續(xù)15年同步世界水平,一直代表的是中國(guó)壁紙的最高品質(zhì),在蟬聯(lián)“中國(guó)品牌五百?gòu)?qiáng)”榮譽(yù)后,類似立邦、愛(ài)潤(rùn)等涂料品牌的大品牌效應(yīng)在中國(guó)消費(fèi)者心目中更加明顯。
柔然與消費(fèi)者,相互改變共同進(jìn)步
在柔然品牌15年的運(yùn)營(yíng)歷程中,最值得一提的是它為中國(guó)壁紙產(chǎn)品的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不得不說(shuō),從涂料為王的年代直到大都市居民開始推崇壁紙裝修的今天,為了讓壁紙裝修觀念能夠深入人心,柔然做出了功不可沒(méi)的貢獻(xiàn)。從一個(gè)小型實(shí)體運(yùn)營(yíng)商成長(zhǎng)到如今的行業(yè)巨頭,柔然的成功之道在于他與中國(guó)消費(fèi)者一同進(jìn)行著改變。從意識(shí)角度上引領(lǐng)消費(fèi)者,打造出“藝術(shù)裝修”的概念,將壁紙上升到藝術(shù)層面,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的感性訴求;從需求上則跟隨消費(fèi)者的腳步,組建專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),創(chuàng)辦愛(ài)閣折扣超市,讓消費(fèi)者擁有更多選擇空間。
這種相互改變共同進(jìn)步的模式正是柔然品牌的成功之道,在裝修建材行業(yè)面臨拐點(diǎn)之時(shí),柔然已擁有大量忠實(shí)用戶的基礎(chǔ)上,提前站在了下一時(shí)代的起跑線上。
上述內(nèi)容為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn),不代表裝一網(wǎng)意見,不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。