中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對(duì)于家居的需求更是從單一升級(jí)到多樣、個(gè)性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居 ”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活的一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。整個(gè)家居行業(yè)已形成擁有百余個(gè)細(xì)分門(mén)類(lèi)、市場(chǎng)容量近2萬(wàn)億元的大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈!

    “大家”忙“大家居”：企業(yè)紛紛試水，水有多深，試了才知道

    11月28日上午，大衛(wèi)地板長(zhǎng)沙人文藝術(shù)體驗(yàn)館舉辦了隆重的開(kāi)館儀式。作為繼大衛(wèi)無(wú)錫人文藝術(shù)體驗(yàn)館之后的全國(guó)最大一家人文藝術(shù)體驗(yàn)館，長(zhǎng)沙館占地面積3000平方米，從設(shè)計(jì)到完成，歷時(shí)一年，耗資3000多萬(wàn)，長(zhǎng)沙館是以地板為主的整體家居人文藝術(shù)館，館內(nèi)涵蓋地板、家具、家居及油畫(huà)，是目前亞洲面積最大、品類(lèi)最全、最震撼的人文藝術(shù)體驗(yàn)館，力求為消費(fèi)者提供“一站式”購(gòu)物的消費(fèi)體驗(yàn)。

    “大家居”能否闖出大未來(lái)？

    12月4日，位于蘭州雁灘雁寧路的城市人家裝飾4000平方米的會(huì)所式體驗(yàn)館簇然一新，迎來(lái)了首批裝修消費(fèi)者。一共7層的體驗(yàn)館內(nèi)不但設(shè)置有城市人家設(shè)計(jì)中心，還有包括木門(mén)、櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、瓷磚、地板、廚房家電等在內(nèi)的各類(lèi)主材開(kāi)放式展示中心。東鵬陶瓷、雅士高夫瓷磚、漢斯格雅衛(wèi)浴、大自然地板、萊茵陽(yáng)光地板、吉事多衛(wèi)浴、西門(mén)子電器等大量品牌入駐期間。消費(fèi)者在裝修過(guò)程中可以在城市人家會(huì)所內(nèi)足不出戶選購(gòu)到所有裝修部件，可謂省時(shí)、省心、省力。同時(shí)數(shù)類(lèi)不同風(fēng)格的樣板間也已經(jīng)陳設(shè)完備，消費(fèi)者能夠非常直觀地將其作為風(fēng)格參考和流行趨勢(shì)搭配指南。另外，體驗(yàn)館2樓還設(shè)置了標(biāo)準(zhǔn)工藝展廳，消費(fèi)者可在其內(nèi)參觀到目前最流行的裝修工藝和城市人家獨(dú)有的科學(xué)施工流程和細(xì)節(jié)。

    “大家”看“大家居”

    圣象地板 宋春剛：“大家居”將是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)

    中國(guó)的地板行業(yè)走到今天，分散度還是比較高，所以需要進(jìn)行一些整合。當(dāng)然，我們也在關(guān)注賣(mài)場(chǎng)和品牌間的關(guān)系。說(shuō)起家居行業(yè)中家電生態(tài)的發(fā)展，他們走的是國(guó)美、長(zhǎng)虹等這種連鎖賣(mài)場(chǎng)。我們地板行業(yè)與居然、紅星美凱龍等全國(guó)大型連鎖，也保持了非常好的關(guān)系。我們也在關(guān)注這樣業(yè)態(tài)的發(fā)展。這種關(guān)系，大家就互惠互利，提供一個(gè)共同的服務(wù)讓客戶滿意，讓客戶獲得應(yīng)有的價(jià)值、有高的性價(jià)比，而不是互相內(nèi)部間的壓榨、惡意的競(jìng)爭(zhēng)，雖然在價(jià)格上讓消費(fèi)者覺(jué)得劃算。但實(shí)際上，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，惡意競(jìng)爭(zhēng)的話是不良性的。我們希望日后家具建材行業(yè)會(huì)發(fā)展得像家電行業(yè)一樣，逐漸完善生態(tài)鏈條和努力打造健康生態(tài)圈。

    比如我們圣象在發(fā)展的時(shí)候也是以實(shí)木地板為主，產(chǎn)品以三層實(shí)木、多層實(shí)木、強(qiáng)化地板 并駕齊驅(qū)，讓圣象更強(qiáng)大，逐漸延伸到圣象木門(mén)、衣柜等，這也是根據(jù)消費(fèi)者的一站式需求，以及品牌越來(lái)越豐富細(xì)分的形勢(shì)下而產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。

    東鵬潔具蔡初陽(yáng)：大家居 “大而專(zhuān)”才會(huì)有生命力

    蔡初陽(yáng)認(rèn)為，你如果不能把大家居前面的幾個(gè)小家居做成專(zhuān)業(yè)化，大家居整合將會(huì)變得非?？斩?，也會(huì)變成消費(fèi)者不認(rèn)可的概念。比如地板業(yè)擁有很多細(xì)分的產(chǎn)品，有定位高中低端的產(chǎn)品，每個(gè)企業(yè)擅長(zhǎng)的能力也不同，有專(zhuān)業(yè)性特別強(qiáng)的，也有技術(shù)積累十分雄厚的等，對(duì)此，不同的企業(yè)必須要把自家的專(zhuān)長(zhǎng)做好，專(zhuān)業(yè)做好一件產(chǎn)品。只有每個(gè)單獨(dú)的企業(yè)把自己的產(chǎn)品做好，之后再整合聯(lián)盟起來(lái)，形成相互彌補(bǔ)資源的優(yōu)勢(shì)。

    居然之家文琳君：大家居切忌跟風(fēng)

    隨著人民生活水平不斷提高，人們生活不再局限于原來(lái)的硬裝修，而是逐步過(guò)渡到追求生活品質(zhì)的軟裝飾、家居用品，更逐步過(guò)渡到個(gè)性化的消費(fèi)模式。在這一過(guò)程中，家居的概念不斷發(fā)生變化，家居產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商也為了適應(yīng)市場(chǎng)需要，不斷開(kāi)發(fā)出家居的相關(guān)延伸產(chǎn)品。但最重要的是定位清楚，不能盲目跟風(fēng)，要在發(fā)展的同時(shí)保持自己的核心優(yōu)勢(shì)，把自己的專(zhuān)長(zhǎng)做強(qiáng)做大。

    居然之家作為提供產(chǎn)品和服務(wù)的家居建材購(gòu)物中心，從顧客拿到房子開(kāi)始設(shè)計(jì)裝修到家居飾品的選擇搭配，甚至小到一個(gè)螺絲釘?shù)牟少?gòu)，都能夠在這里實(shí)現(xiàn)。我們的目標(biāo)是為顧客提供最便捷的服務(wù)，通過(guò)我們的專(zhuān)業(yè)甄選，引入各種家居建材品類(lèi)，從產(chǎn)品類(lèi)別、質(zhì)量、風(fēng)格等多方面滿足顧客需求，讓顧客可以在居然之家放心地選購(gòu)，隨心所欲挑選自己喜歡的風(fēng)格。而居然之家的中高端定位，不僅僅是對(duì)入駐品牌的一個(gè)定位，更是對(duì)我們服務(wù)和管理的定位。我們會(huì)以此嚴(yán)格要求和規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，最大程度地為顧客著想，讓顧客在居然之家享受到完整的生態(tài)鏈服務(wù)，打造出自己最理想的居所。

    “大家居是一種必然的趨勢(shì)，聯(lián)盟作為其中的一種做法已經(jīng)有了非常成功的先例，因此未來(lái)會(huì)有更大的發(fā)展空間?！?