現(xiàn)在大多數(shù)的地板企業(yè)還是以出口為導(dǎo)向,在市場(chǎng)上沒(méi)有自己的品牌,在價(jià)格上沒(méi)有定價(jià)權(quán),為國(guó)外品牌馬首是從,這種會(huì)造成非常嚴(yán)重的后果,反過(guò)來(lái)會(huì)拖累我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
相關(guān)行業(yè)人士表示,未來(lái)的地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣地將集中在二、三線市場(chǎng),甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級(jí)市場(chǎng),該市場(chǎng)總量巨大,但單體較小,開(kāi)發(fā)難度、管理難度難以估計(jì)。毫無(wú)疑問(wèn),這是一個(gè)典型的“長(zhǎng)尾”市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入攻堅(jiān)階段,新形勢(shì)呼喚新的商業(yè)模式。
一句話,甭管企業(yè)還是經(jīng)銷(xiāo)商,沒(méi)有十八般武藝、上下通吃的手段,靠單一的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式,要想在地板行業(yè)“出人頭地”,恐怕難有機(jī)會(huì),就算以前的基礎(chǔ)打得好,如果跟不上市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏,很有可能被淘汰。
影響地板銷(xiāo)量五大因素
經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查得知,目前市場(chǎng)出現(xiàn)以下五大因素影響著地板銷(xiāo)量:
市場(chǎng)分析1:2011年受通貨膨脹影響將直接作用于消費(fèi)者不敢花錢(qián)。
市場(chǎng)分析2:原材料和人力成本的上漲將直接作用于產(chǎn)品會(huì)提價(jià),消費(fèi)者會(huì)更加難以承受。
市場(chǎng)分析3:2011年國(guó)內(nèi)地板企業(yè)有3000多家,在產(chǎn)品高度同質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)相互模仿、重營(yíng)銷(xiāo)輕服務(wù)的前提下,競(jìng)爭(zhēng)可想而知。
市場(chǎng)分析4:2011年受人民幣升值、地板行業(yè)遭遇反傾銷(xiāo)反補(bǔ)貼調(diào)查等因素的影響,將直接導(dǎo)致很多以外銷(xiāo)為主的木地板企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將比往年激烈。
市場(chǎng)分析5:2011年受?chē)?guó)家樓市調(diào)控政策是有史以來(lái)最嚴(yán)厲的調(diào)控政策,從目前的情況來(lái)看,國(guó)家有不達(dá)目的誓不罷休的趨勢(shì)??梢灶A(yù)見(jiàn),2011年調(diào)控將更加嚴(yán)厲,這將直接導(dǎo)致房地產(chǎn)交易量萎縮?,F(xiàn)在各大中城市房?jī)r(jià)是有價(jià)無(wú)市,交易量極低。其中尤其是二手房交易量更低,這種情況將直接影響市場(chǎng)下游建材行業(yè),地板行業(yè)也將不能幸免。
綜合以上因素分析2011年將是木地板企業(yè)的最難熬的一年,而地板行業(yè)的現(xiàn)狀又決定了今年將是殘酷競(jìng)爭(zhēng)品牌清洗年的開(kāi)始。現(xiàn)在的中國(guó)木地板市場(chǎng)是一個(gè)產(chǎn)能的巨人,品牌的侏儒。當(dāng)前的地板品牌沒(méi)有一個(gè)是真正意義上的大牌,其市場(chǎng)占有率沒(méi)有一個(gè)超過(guò)10%的,這是由地板企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的理念造成的。
未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作共存
2011年的市場(chǎng)是全面競(jìng)爭(zhēng)的一年,隨著石油及生產(chǎn)資料價(jià)格大幅上漲、大量品牌大幅跟進(jìn),競(jìng)爭(zhēng)和整合的年代已經(jīng)來(lái)臨。
2011年地板企業(yè)該如何迎接挑戰(zhàn)?專(zhuān)家指出,受資源緊缺及國(guó)家政策影響,產(chǎn)品價(jià)格還將趨于上漲。強(qiáng)化木地板將在二級(jí)市場(chǎng)得到大力普及;技術(shù)的進(jìn)一步革新將使實(shí)木復(fù)合地板蓬勃發(fā)展,將成為未來(lái)木地板的主流。多層實(shí)木復(fù)合地板的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇,三層實(shí)木復(fù)合地板以其獨(dú)有的產(chǎn)品特點(diǎn)將成為高端消費(fèi)群體的青睞;具珍藏價(jià)值的整塊實(shí)木地板,以其自然健康,傳統(tǒng)時(shí)尚的完美結(jié)合將成為現(xiàn)代人的典藏經(jīng)典。
對(duì)于各木地板企業(yè)自身而言,要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、客戶(hù)定位、品牌定位,建立獨(dú)有的品牌個(gè)性,增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,占據(jù)和拓展市場(chǎng)。未來(lái)的市場(chǎng)還需相關(guān)企業(yè)之間達(dá)成合作共存,以集團(tuán)化形式出擊市場(chǎng)。這就要求各品牌企業(yè)要善于與別人分享利益,善用資源整合的杠桿原理,開(kāi)展同業(yè)及異業(yè)聯(lián)盟,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)的威力,創(chuàng)新贏利模式,使聯(lián)盟企業(yè)彼此都能享受到對(duì)方的最大價(jià)值,達(dá)到互補(bǔ)共贏。競(jìng)爭(zhēng)與合作從不同方面來(lái)體現(xiàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然現(xiàn)象,未來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的時(shí)代。
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