“我們不做達(dá)芬奇”——這是9月初在北京銷售的47個進(jìn)口家具品牌的莊嚴(yán)宣言；“我們不是達(dá)芬奇”——這是9月中旬簡歐家具被疑用板木冒充全實(shí)木時的自我申辯；“我是達(dá)芬迪，不是達(dá)芬奇”——這是香港家具品牌達(dá)芬迪在剛剛結(jié)束的東莞名家具展上的宣傳噱頭……

    “達(dá)芬奇”一詞之所以如此紅火，是因?yàn)樗c“造假”聯(lián)系在一起。與它劃清界限，就意味著真材實(shí)料，意味著不虛假宣傳。從7月10日央視曝光達(dá)芬奇公司造假至今已經(jīng)兩個月了，人們對于達(dá)芬奇的關(guān)注隨著一個個新事件的頻繁冒出而漸漸減少，但達(dá)芬奇的造假形象卻深深地嵌入了人們的記憶中，欲罷而不能。

    達(dá)芬奇犯了什么“罪”？工商部門公布的“官罪”有三條：一是部分產(chǎn)品質(zhì)量不合格；二是產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)注不規(guī)范；三是廣告宣傳不規(guī)范。在以事實(shí)、證據(jù)說話的“官罪”中，達(dá)芬奇似乎并不是那么罪不可赦，有些罪名也有些不痛不癢，比如“產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)注不規(guī)范”，不過是對家具材質(zhì)多籠統(tǒng)地標(biāo)注為“木”、“皮”等，對美國品牌家具產(chǎn)品的產(chǎn)地多標(biāo)注為“美國品牌、全球采購”，其實(shí)這種做法在家具行業(yè)里何止一個達(dá)芬奇？再比如“廣告宣傳不規(guī)范”，不過是達(dá)芬奇公司在其網(wǎng)站上使用了“國際頂級品牌”、“最高檔的家具”等廣告用語，不符合國家相關(guān)法律的規(guī)定，這種語言在其他家具品牌那里常有過之而無不及，什么“最高品質(zhì)”、“惟一尊崇”等標(biāo)榜語句俯拾皆是。

    達(dá)芬奇真正的罪名在民間，姑且在這里稱為“民罪”。其號稱專營進(jìn)口家具，把價格標(biāo)得驚人，宣稱自己是最高檔、最奢華生活品質(zhì)的象征。對于大多數(shù)人來說，達(dá)芬奇是只能仰視而與自己的消費(fèi)水平不相關(guān)聯(lián)的，但其苦心包裝出來的尊貴、高雅、真誠等品牌符號卻是人們共同追求的。有一天，央視用活生生的鏡頭告訴大家，達(dá)芬奇所謂“純進(jìn)口”不過是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”、意大利原產(chǎn)不過是中國東莞造、珍貴木材不過是廉價樹脂，人們會是什么樣的感受呢？“造假”本身就令人厭惡，印象中很高貴的東西“造假”，也就徹底突破了人們的信任底線。

    “天地之間有一桿秤，那秤砣是老百姓?！眲e說達(dá)芬奇的消費(fèi)者與多數(shù)老百姓無緣，老百姓的眼睛總是雪亮的。狡猾的商家總會偽造很多假象來迷惑官方的調(diào)查，有時候甚至?xí)用摲傻闹撇?，但逃得了“官罪”的追究，卻逃不掉“民罪”的審判，老百姓一旦有了定論，會用唾沫淹死它。正如達(dá)芬奇，若干年之后人們提起它，或許能夠記起它的最大功勞只有一個——義無反顧地充當(dāng)了一回“造假”的代名詞。