綜觀國內遍布城市大街小巷大大小小的化妝品店，為了更好地展示品牌，爭取最大化的利潤，經營者是越來越重視店鋪空間的設計環(huán)節(jié)，尤其是新生代的經營者，他們不斷把自己對這項“美麗事業(yè)”的獨特理解，傳遞給室內設計師，讓設計師充分理解店鋪的陳設，品牌的風格、理念和人文概念，然后用個性化的設計語言，向每個進入空間的消費者傳遞出商品與眾不同的魅力，促成消費行為。

    在店鋪空間設計中，如何運用最華麗或最新奇的裝飾效果，以達到經營商家預期的效果？又如何讓設計元素和商業(yè)因素更加有效地體現經營者的產品和服務？

    了解店鋪的市場定位

    近年來，化妝品店的設計已逐步從向顧客展示、銷售產品的場所這種簡單的思維中解脫出來，轉向注重是否更加吸引顧客關注商品、有利于促進商品銷售的商品營銷戰(zhàn)略。

    以筆者本人的裝修設計為例，最初階段，首先是多跟商家多進行交流，明確經營者店鋪的風格、發(fā)展方向等，找準定位。在進行店鋪空間設計工作之前，要真正做到了解商家的定位策略，設計師只有在方向準確的前提下，空間設計才能真正做到為商業(yè)服務。

    在消費者越來越注重自身形象與生活品位的今天，化妝品店空間蘊涵著巨大的潛力資源，它所具備的動力系統(tǒng)對品牌具有重大意義，無論是產品的陳列方式，燈光、色彩的運用，還是空間功能zhuangyi.com的劃分，店內裝飾品的選擇，甚至宣傳海報的設計和員工的統(tǒng)一著裝等，所有的設計要素都應該圍繞品牌的定位和經營理念展開。

    筆者曾經在深圳為一個從事化妝品經銷多年的商家，設計過一間空間面積為320多平方米的店鋪，經營商家希望空間的裝飾色彩繽紛，突出其產品年輕化、時尚化的特征，本人與經營商家充分溝通后，對其產品做出以下分析定位：1、商家經營的化妝品產品品類眾多；2、比較重視產品的360度協(xié)調效果；3、產品的價格在中上水平。

    根據商家的市場定位，本人在裝修設計時，為展示產品的貨架或者柜臺的前后左右位置，巧妙地設置了空間，讓進入賣場的每一個人都能從360度的角度觀察產品，成功地突出了產品的全面協(xié)調性優(yōu)勢。裝修第一網提醒針對其產品品類比較豐富的特點，在裝修設計中注意選用素雅的材料來烘托產品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設計的總體風格上緊扣商家的市場定位，在品位、時尚當中彰顯經營品牌的貴氣。

    因此，筆者認為，店鋪裝修設計更要講求戰(zhàn)略，好的空間裝修設計，首要任務就是把品牌的定位和經營理念凸現出來。消費者購物一般都會把賣場體驗添加到購買行為中，良好的定位意識前提下的設計方案，能有效地擴大商家的利潤。

    把握展示與產品之間的關系

    在店鋪的裝修設計中，當設計師明確了商家的市場定位，設計的主題定位也就找到了方向。接下來實際設計工作中要面對的重點問題，就是把握空間展示與產品的關系，裝修第一網提醒從LOGO的位置到產品的擺放與相互搭配、產品結構設置實用與有效等，都不可忽視。產品展示風格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

    可是，現實中，并非所有的經營者和設計師都能充分地理解展示效果與產品之間的關系，在裝修設計的過程中喜歡脫離產品自身的特點去追隨流行風格，或者孤立地考慮展示zhuangyi.com效果的美觀與否。當關注點僅僅集中在展示的悅目時，產品的地位也在不知不覺中從“主角”變成了“配角”。筆者就曾經多次看到過這種裝修投資不菲的門店場所，盡管這種潮流那種元素的顯得富麗堂皇，但卻激不起顧客的消費欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現。追溯失敗的根源，其中之一就與設計師、經營者的錯誤認識，以及違背常識的出發(fā)點有很大的關系。

    一個店鋪無論具有多么豐富的產品線，占據80%份額的總是少數幾個暢銷品牌。那么在設計當中，設計師不僅要考慮產品陳列的美觀性，更要考慮經營者店鋪的平方效益，避免出現局部熱、整體冷、造成大部分普通產品滯銷的局面。

    歸根到底，商家的最終目的是銷售產品，獲取最大的盈利。而為店鋪進行空間設計的最終目標也是為其推介產品和推介產品的服務，所有展示效果的最終目標圍繞的也應該是產品，以及產品向消費者傳遞的信息。如果把“沒有最好的，只有最合適的”這句話，用到店鋪空間設計中，也是恰如其分的。

    為產品更新換代留下余地

    當設計師為店鋪開展空間設計工作的同時，要根據產品特點或推廣特點來進行，而且還會面臨產品更新換代的問題。一般來說，店面的布置最好留有依產品變化而進行調整的余地，使顧客在不斷產生新鮮和新奇的感覺的同時，激發(fā)他們不斷來消費的愿望，這種令消費者產生小驚喜zhuangyi.com的變化已成為許多經營者的促銷手段之一。那么當新的產品到來時，如何保障現有設計風格的可續(xù)性和展示陳設的適應能力，這就對設計者提出了更高的要求。換言之，如果不能很好地解決這個問題，商家的資源就不能很好地被節(jié)約利用，利益就會不同程度地減弱。

    因此，店鋪是產品、形象的最直接展示，是視覺識別中的一個重要組成部分。裝修第一網提醒通過賣場終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具特色的店面設計構成了品牌各自的賣場風格，并從多個角度向消費者傳達著品牌的個性。良好而巧妙的空間設計風格能夠烘托出產品的品質，提高產品的附加值，強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質上的提升。