昨日，蒙娜麗莎陶瓷集團(tuán)專門召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，董事張旗康坦言，陶瓷薄板創(chuàng)新耗費(fèi)了該公司1億多元的資金投入和巨大精力，企業(yè)創(chuàng)新酸苦自知，“行業(yè)應(yīng)真正相互重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”

始于2010年的宣傳剽竊

蒙娜麗莎公司負(fù)責(zé)人透露，兩個(gè)品牌之間的糾紛最早始于2010年。當(dāng)時(shí)率先在國(guó)內(nèi)投產(chǎn)薄板的蒙娜麗莎并沒(méi)想到，這家名叫“BO BO陶瓷薄板”的企業(yè)會(huì)逼得其改變知識(shí)產(chǎn)權(quán)低調(diào)維權(quán)的風(fēng)格。

從2010年開(kāi)始，B O B O陶瓷官方網(wǎng)站上出現(xiàn)了大量宣傳、介紹BO BO陶瓷產(chǎn)品及應(yīng)用的文章。蒙娜麗莎集團(tuán)企劃部員工楊曉林寫的一篇《陶瓷薄板實(shí)現(xiàn)世界性技術(shù)突破》的文章也出現(xiàn)在BO BO陶瓷的宣傳網(wǎng)站上，只是文中的“廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司”(公司于2011年5月更名為“廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司”)變成了“廣東BOBO陶瓷有限公司”。簡(jiǎn)單的“復(fù)制”加“粘貼”過(guò)程中，連文中提到的蒙娜麗莎集團(tuán)員工的姓名都沒(méi)有更改與刪除。

與此同時(shí)，優(yōu)酷、56視頻等知名視頻網(wǎng)站上頻頻出現(xiàn)介紹B O B O陶瓷薄板的視頻，宣稱“B O B O陶瓷薄板是一個(gè)偉大的陶瓷科技創(chuàng)新公司?！笨蛇@些視頻中介紹的陶瓷薄板生產(chǎn)線、生產(chǎn)設(shè)備、工藝流程的鏡頭竟然同蒙娜麗莎集團(tuán)的視頻一模一樣，“甚至蒙娜麗莎集團(tuán)生產(chǎn)技術(shù)副總裁、總工程師、研發(fā)中心總經(jīng)理等工作人員的工作場(chǎng)景也進(jìn)入了B O B O陶瓷的宣傳視頻當(dāng)中”，張旗康憤憤地說(shuō)。

而從2011年開(kāi)始，B O B O陶瓷在《陶城報(bào)》等諸多媒體上通過(guò)與蒙娜麗莎對(duì)比式的宣傳，凸顯自身特色。

蒙娜麗莎而后正式發(fā)律師函給B O B O，希望對(duì)方注意宣傳行為，不要赤裸裸剽竊。然而，“BO BO陶瓷反而在《陶城報(bào)》D等媒體上以各種公開(kāi)或隱蔽的方式誹謗蒙娜麗莎”蒙娜麗莎總裁辦公室主任周亞超說(shuō)，2011年8月25日，蒙娜麗莎公司正式向佛山市中級(jí)人民法院起訴B O B O陶瓷背后的運(yùn)營(yíng)公司“佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、佛山市贏誠(chéng)貿(mào)易有限公司、深圳市嘉俊建材有限公司”虛假宣傳及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

三級(jí)法院作侵權(quán)判決

接下來(lái)長(zhǎng)達(dá)一年九個(gè)月的多次庭審中，三家被告公司極力否認(rèn)侵權(quán)，但包括省高級(jí)人民法院在內(nèi)的三級(jí)法院，陸續(xù)給出判決。

佛山市中級(jí)人民法院、禪城區(qū)人民法院分別于2012年9月17日、2012年3月21日做出判決，深圳市嘉俊建材有限公司侵犯蒙娜麗莎視頻著作權(quán)、文章著作權(quán)。省高級(jí)人民法院2013年3月27日二審判定被告高杰盛公司、深圳市嘉俊建材有限公司虛假宣傳、損害商譽(yù);高杰盛公司需向蒙娜麗莎公司賠償損失18萬(wàn)元;嘉俊公司需向蒙娜麗莎公司賠償損失20萬(wàn)元。同時(shí)高杰盛公司、嘉俊公司要就其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在《陶城報(bào)》上刊登致歉聲明。

“到目前為止，深圳嘉俊建材公司還有部分賠償沒(méi)有到賬。這些賠償與蒙娜麗莎的整個(gè)訴訟成本相比九牛一毛，但是我們更看重的是侵權(quán)對(duì)經(jīng)營(yíng)的損害，如果放任，這個(gè)損失無(wú)法估量。”周亞超說(shuō)。

B O B O：將嚴(yán)格管理避免再發(fā)

面對(duì)判決，BO BO陶瓷薄板中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理唐碩度對(duì)南都記者表示，希望媒體仔細(xì)看到判決書后再作客觀敘述，特別是有關(guān)侵權(quán)主體(三家被告公司)之間的關(guān)系不要作過(guò)多猜想，“同時(shí)我們也會(huì)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商和宣傳方面的嚴(yán)格管理，避免類似事件再發(fā)生。”

為何爭(zhēng)薄板?

建筑陶瓷薄板是一種由黏土和其他無(wú)機(jī)非金屬材料壓制成型，經(jīng)1200℃高溫煅燒等生產(chǎn)工藝制成的板狀陶瓷制品。厚度只有普通磚的1/3，而又能達(dá)到強(qiáng)度要求，可節(jié)約原料75%，降低能耗約84%以上，屬于新型環(huán)保類建筑裝飾材料。

國(guó)內(nèi)陶瓷薄板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草者、華南理工大學(xué)教授陳帆昨日透露了蒙娜麗莎薄板從研發(fā)到推廣的過(guò)程，“當(dāng)時(shí)陶瓷機(jī)械制造商科達(dá)機(jī)電立了薄板項(xiàng)目，最開(kāi)始邀東鵬參加，但東鵬說(shuō)不做，蒙娜麗莎帶著泥粉去試驗(yàn)成功了?！泵赡塞惿聫埰炜当硎?，蒙娜麗莎從2006年開(kāi)始，光前期研發(fā)試產(chǎn)階段就投資了1億資金，后期的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定前后花了上千萬(wàn)元。但當(dāng)薄板市場(chǎng)漸趨成熟時(shí)，各大企業(yè)均拋出薄板概念產(chǎn)品，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

“競(jìng)爭(zhēng)我們不怕，最怕惡意侵權(quán)?！睆埰炜嫡f(shuō)，目前蒙娜麗莎已經(jīng)成為國(guó)際多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)邀請(qǐng)的對(duì)象，陶瓷薄板的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)可能在明年出爐，薄板成為中國(guó)陶瓷行業(yè)極少數(shù)能參與到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的產(chǎn)品。