2014年，由于企業(yè)發(fā)展同質(zhì)化和品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，家紡行業(yè)可能會(huì)迎來一波“淘汰潮”，也就是說，一些同質(zhì)化、高模仿度的企業(yè)，必將會(huì)在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

在新年的開篇，我們對(duì)2014年各類家紡品牌的未來發(fā)展趨勢(shì)作了預(yù)測(cè)，希望能夠?yàn)槠放频男履暌?guī)劃提供一些借鑒和參考，助推家紡品牌在2014年能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新蝶變。

1.婚慶家紡：一“紅”闖天下

編輯解讀：2013年，婚慶家紡著實(shí)“火”了一把，從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進(jìn)2013年時(shí)，“201314”這一世紀(jì)婚禮日成就了無(wú)數(shù)對(duì)有情人，與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方，當(dāng)屬商場(chǎng)里的婚慶家紡區(qū);而到了年尾，新舊年交替之時(shí)，“誰(shuí)能陪你走過1314”又成為了一大“催婚”噱頭，這既圓了有情人“一生一世”的夢(mèng)想，也圓全了婚慶家紡商家“過個(gè)好年”的愿望。

從這一路“紅火”的勢(shì)頭來看，婚慶家紡在2014年仍有望繼續(xù)“大紅”下去。據(jù)了解，目前中國(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)3000億元，隨著結(jié)婚潮和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，對(duì)婚慶類和喬遷新居類的家紡用品的需求量會(huì)越來越大。婚慶市場(chǎng)是中國(guó)家紡最具消費(fèi)潛力的市場(chǎng)，也是需求最剛勁的一塊。正因如此，許多家紡品牌都紛紛涉足婚慶系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有些甚至做起了婚慶家紡“研究生”，專攻這一品類。如，南方寢飾就主營(yíng)婚慶類家紡，一個(gè)“喜”字，占據(jù)了公司半壁江山;而多喜愛、艾維、夢(mèng)潔、富安娜、紅豆等品牌，雖未專攻婚慶類產(chǎn)品，但也正逐步強(qiáng)化品牌在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)能力，以求“喜”贏未來。

2.布藝品牌：喜憂參半的未來

編輯解讀：用“喜憂參半”來總結(jié)過去一年里布藝行業(yè)所取得的成績(jī)以及預(yù)測(cè)2014年布藝行業(yè)的發(fā)展情況，似乎最為恰當(dāng)。在中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中顯示，2013年布藝行業(yè)雖然沒有實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，但仍舊保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì);同時(shí)，去年4月16日，中國(guó)品牌布藝總部基的成立，也為布藝行業(yè)的發(fā)展畫上了濃墨重彩的一筆，可謂為“喜”。但是，與家紡行業(yè)相比，布藝企業(yè)在品牌建設(shè)上發(fā)展緩慢，被大眾消費(fèi)者熟知的品牌甚少，堪稱為“憂”。因此，根據(jù)去年的發(fā)展情況，我們預(yù)測(cè)這種“喜憂參半”的情形將延續(xù)到2014年。

其實(shí)，對(duì)于布藝行業(yè)來說，中國(guó)無(wú)疑已成為世界布藝的生產(chǎn)和出口大國(guó)，但遺憾的是大多數(shù)本土布藝企業(yè)仍然停留在價(jià)廉物美的加工生產(chǎn)階段，少有企業(yè)能夠以自主研發(fā)的產(chǎn)品和自建品牌直接進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的終端市場(chǎng)。而在房地產(chǎn)市場(chǎng)興盛時(shí)期所帶動(dòng)起的中國(guó)布藝“黃金十年”里，雖然有不少企業(yè)抓住了這一機(jī)遇，打造了自己在流通領(lǐng)域的“品牌”，但卻少有企業(yè)能夠建立直接面對(duì)消費(fèi)者的零售終端品牌。不過，與“堪憂布藝無(wú)品牌”相比，我們更為擔(dān)心的是布藝企業(yè)自身對(duì)品牌的漠視。

3.夏涼產(chǎn)品：“羽翼”日漸豐滿

編輯解讀：以往，夏涼用品由于銷售時(shí)間短，商家不夠重視，致使該類家紡市場(chǎng)發(fā)展一度相對(duì)滯后;而近幾年，隨著以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原材料制造的涼席、涼毯、空調(diào)被的暢銷，家居夏涼行業(yè)逐漸壯大起來，眾多家紡品牌也紛紛加入到研發(fā)夏涼新品的行列，欲在市場(chǎng)中分一杯羹。如在去年中針會(huì)上亮相的塔山、老席匠、冧品、恩達(dá)等品牌，已逐漸在消費(fèi)市場(chǎng)上獲得了良好口碑，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

在夏涼家居制品企業(yè)自身不斷努力成長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)也給予了很大的支持。今年2月22~24日，由中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居夏涼用品分會(huì)承辦的首屆“中國(guó)夏令家居用品博覽會(huì)”將在上海光大會(huì)展中心舉行，這一專業(yè)展會(huì)的前身是與每年中針會(huì)同期舉辦的夏涼用品展，此次從中針會(huì)中脫離出來單獨(dú)辦展，體現(xiàn)了夏涼制品行業(yè)在2014年欲做大做強(qiáng)的信心和決心。

4.功能性家紡：夾縫生長(zhǎng)

編輯解讀：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新無(wú)疑是企業(yè)生存和發(fā)展不可或缺的理念。家紡行業(yè)同樣如此，正是秉持著創(chuàng)新的理念，許多家紡企業(yè)都加大了對(duì)復(fù)合型功能產(chǎn)品的研發(fā)與投入，各類功能性家紡產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮，五光十色的功能性家紡產(chǎn)品廣告鋪天蓋地、奪人眼球，“功能性家紡”已成為行業(yè)內(nèi)的高頻詞匯，無(wú)論是在展會(huì)上還是賣場(chǎng)里，都是業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題。

不過，從目前市場(chǎng)上功能性家紡的銷售情況來看，并不如其被討論的那樣火熱。產(chǎn)生這種“叫好不叫座”的原因有兩點(diǎn)，一是市場(chǎng)培育尚不成熟，很多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性了解甚少;二是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系尚不健全，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價(jià)格懸殊大，消費(fèi)者難以選擇。其實(shí)，從國(guó)外已經(jīng)成熟的功能性家紡市場(chǎng)來看，此類產(chǎn)品有很大的發(fā)展空間和潛力，但在國(guó)內(nèi)，由于受“不成熟”和“不健全”的影響，目前，功能性家紡只能在夾縫中生長(zhǎng)。

5.兒童床品：迎來“潮童”經(jīng)濟(jì)

編輯解讀：2013下半年，一檔親子娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》帶著觀眾從夏天快樂地步入冬天，而圍繞兒童這一消費(fèi)群體所生產(chǎn)的產(chǎn)品也足足火了半年。當(dāng)然，這產(chǎn)品中也包括了與家紡行業(yè)息息相關(guān)的兒童床品。

本著“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”的原則來推敲，《爸爸去哪兒》能夠引得萬(wàn)人空巷，一部分原因是節(jié)目本身的明星效應(yīng)，另一部分原因則是對(duì)“親子”題材感興趣的觀眾基數(shù)龐大。而這些觀眾對(duì)于兒童家紡企業(yè)來說，幾乎都是可以有效轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品購(gòu)買者的消費(fèi)對(duì)象。因此，從節(jié)目創(chuàng)下的收視率上來看，中國(guó)兒童家紡市場(chǎng)的消費(fèi)潛力巨大。另外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每天約有5.3萬(wàn)個(gè)嬰兒出生，一年凈生約1500至1800萬(wàn)人口，嬰幼兒市場(chǎng)(0~3歲)每年至少有5000萬(wàn)人口的市場(chǎng)容量。從這一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)來看，由“嬰兒潮”引發(fā)的家紡商機(jī)已經(jīng)來臨。