從去年年末開始，在微信朋友圈和各大裝修網(wǎng)絡論壇，一篇名為“裝飾行業(yè)數(shù)據(jù)分析2014年裝修漲價成必然”的文章不脛而走，引發(fā)了行業(yè)及消費者的關注。

市場

裝修漲價大勢所趨

幾家業(yè)內知名家裝企業(yè)負責人都表示，隨著近幾年原材料價格和工人工費的不停上漲，裝修造價也逐漸走高，同其它行業(yè)一樣，漲價已經(jīng)成為了一個不可逆轉的大趨勢。究其原因，今朝裝飾常務副總裁汪曉兵表示：“人工成本可以占到總報價的40%左右，工人的工資近幾年每年都在漲，所以裝修總費用也會相應提高。”

記者了解到，考慮到消費者的接受程度，多數(shù)規(guī)范的家裝公司多采用平緩的方式逐漸提高報價，比如兩年提價一次，并且將上調幅度控制在平均5%以內，不會出現(xiàn)急劇上漲的情況。

沒有漲價時間表

今年1月，即春節(jié)前夕，不少裝修網(wǎng)站都轉載了前述文章，并強調全面調價將于春節(jié)后進行。更有知名網(wǎng)絡論壇將“2014年裝修漲價”的消息上升到“家居行業(yè)醞釀集體漲價”的高度，令人咋舌。

對此，不少家居企業(yè)都表示，漲價雖是一個大的趨勢，但并沒有固定或統(tǒng)一的時間表，并不是說就一定在春節(jié)后或上半年內漲價，這取決于各個商家不同的經(jīng)營情況。而在采訪中，一些企業(yè)表示它們目前并沒有著手開展?jié)q價計劃。

因素

原材料費用波動不大

據(jù)“2014年裝修漲價成必然”文章分析，包括水泥、沙子、板材在內的6類裝修原材料費用將在今年出現(xiàn)6%到30%不等的漲幅。在采訪中，我市建筑裝飾協(xié)會副會長王建中并不認為目前市場上的裝飾原材料價格會出現(xiàn)較大波動。“畢竟目前仍是買方市場。”王建中說。

另有業(yè)內人士分析透露，一些規(guī)模較大的家裝企業(yè)具備“談價”的話語權，使基礎裝修材料的價格在小范圍內浮動，總體上仍能保持原材料費用的穩(wěn)定，甚至降低。

事實上，去年鋼價持續(xù)低迷，今年以來，我國鋼價下行勢頭仍未結束。而水泥市場在今年1月也步入其需求淡季?？梢?，原材料費用并非只能升，不能降。市場供需關系決定了各種原材料價格的起落。

人工成本確在提高

“現(xiàn)在找個搬運工都不是一件容易的事”。據(jù)一位業(yè)內人士透露，兩年前，雇傭臨時工人每人每天須支付150元到200元，現(xiàn)在要300元，翻了將近一番。另據(jù)了解，在家裝技術工人中，居于工資領跑地位的瓦工的月工資有的已經(jīng)“過萬”。

勞動力成本的變化也是由市場供求關系決定的。王建中認為，不只家裝領域，各行各業(yè)體力勞動者的工資每年都在提高，這才是造成裝修造價成本增加的最主要因素。而在當前“城市用工荒”的大環(huán)境下，技術勞動力缺乏的原因則在于，國家相關政策的扶持使得過去以進城務工農民為主力軍的技術人員不再迫切地謀求到城市發(fā)展，而是選擇返鄉(xiāng)務農;另一原因是，知識經(jīng)濟促使更多的年輕人傾向于選擇當“白領”而非“藍領”，致使出現(xiàn)了以體力勞動為主的技術工人青黃不接的尷尬局面。

主材價格可能提高

櫥柜、地板、瓷磚、木門等家居建材產(chǎn)品作為重要的裝修主材，其費用也被計算入裝修總造價中。嘉德櫥柜總經(jīng)理馮桂玲表示，人工費用逐年遞增、板材原料漲價、店面租金及運輸?shù)绕渌杀镜纳蠞q是造成櫥柜產(chǎn)品價格上調的三大原因。

據(jù)某品牌地板從業(yè)人士介紹，從去年下半年開始，純實木地板就已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的漲價。這是因為近年來，全球范圍內的稀缺原木材料不斷被開采，導致總量減少，而市場對這些優(yōu)質材種的需求卻與日俱增。

中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會常務副秘書長謝春林分析：“木門及其它木質品原材料的價格今年整體上會與去年差不多，畢竟從去年第二季度開始已經(jīng)出現(xiàn)過一次全面性增長，所以今年形勢不會有太大變化?！彼硎?，發(fā)生在去年的木制品向上調價正是基于木材原料及用工的雙重漲價壓力。

調控

企業(yè)定價有學問

站在商家的角度，產(chǎn)品定價與市場環(huán)境和人們的消費理念息息相關?！叭藗兊沫h(huán)保和健康意識增強了，大家認識到強化地板不是天然木材，所以現(xiàn)在市場上這類地板越來越少?！蹦称放频匕褰?jīng)理人薛先生表示，“從我們銷售的情況看，實木地板銷量不斷增長，需求越來越大，價格自然水漲船高。”

據(jù)了解，企業(yè)會根據(jù)自身情況進行成本核算，并且會考慮市場接受程度等多重因素，綜合定價。企業(yè)定價一般不會盲目跟風，但由于存在同業(yè)競爭，在定價時會相互參照?！坝袝r盡管成本很高，但面對激烈的市場競爭，一些企業(yè)寧可犧牲利潤空間，以保證自身市場份額。”汪曉兵分析說，“所以漲價不是一個輕易的決定，各行業(yè)、各企業(yè)的漲價幅度也不盡相同?！?

薛先生也表示，企業(yè)不能完全把原料和人工成本增加帶來的漲價轉嫁給消費者，市場競爭不允許單一企業(yè)“一拍腦門”隨意定價，消費者的接受和認可是每個企業(yè)必須考慮的。企業(yè)會平衡自身利潤和消費者購買之間的關系，統(tǒng)籌定價。

裝修漲價并非必然

“我們近3年就漲過一次價，幅度在3%左右?！痹扪b飾北京公司總經(jīng)理張廷利說。據(jù)了解，企業(yè)一般通過提高自身營運能力、進行制度改革、降低管理成本等方式，抑制市場可能帶來的價格過快增長，并保證自身收益。

比如一些家裝企業(yè)近年來加強了精準定位客戶的能力，削減了營銷費用;采取計量工資及服務考評制度，從整體上維持了工資水平，還提高了工人工作積極性，通過保證核心工人的利益維護家裝企業(yè)在施工技術環(huán)節(jié)的競爭力;而集采使得采購成本降低的同時，還能讓產(chǎn)業(yè)量加大。

“彌補成本增長的方法就是整合資源、合理創(chuàng)新，比如改善工藝，提高管理等?！毖ο壬f。

策略

催消費者搶定

“不漲價”特權

“您還猶豫不定，想明年再看裝修嗎?趁著年底裝修淡季，價格還沒漲，趕緊先給自己省省錢吧!”記者注意到，去年12月，很多家裝、建材企業(yè)官方微信相繼轉發(fā)了“2014年裝修漲價成必然”文章，東易日盛裝飾就是其一。

而以元洲裝飾為代表的另一些家裝企業(yè)也采取了相似的促銷策略。張廷利告訴記者：“如果消費者在今年3月1日前交了定金，假使之后市場行情發(fā)生變化，我們即使?jié)q價了，消費者還可以享受此前價格?！?

分析人士稱，對存在購買需求的大眾消費者來說，價格的波動只會在短期內影響其選擇。因為家裝、建材是一次性長期投入，普通消費者只會在有需求、購買前的一段有限時間里關注該領域，謀求對自己來說最優(yōu)的性價比。故“漲價”確實會成為刺激購買的重要推動力。

降價促銷成平衡手段

一位不愿具名的知名陶瓷品牌銷售經(jīng)理人告訴記者，一般情況下，企業(yè)產(chǎn)品的平均價格調整上去之后，就不太可能下調了。如果出現(xiàn)原料或管理成本降低，企業(yè)多會采取降價促銷的形式對消費者進行讓利，宣傳品牌的同時，吸引消費者購買。

“漲價并沒有人們想象中漲得那么多。事實上，產(chǎn)品線延長、產(chǎn)品被細分后，只是部分產(chǎn)品價格被上調，尤其是公司主推的新品，其它有一部分甚至還在降價。”這位經(jīng)理人介紹說。