廣州國際家具博覽會

國外采購商成亮點

中國(廣州)國際家具博覽會-民用家具展，每年分3月、9月兩屆舉行，3月18日至3月22日，第33屆中國(廣州)國際家具博覽會在琶洲廣交會館舉行。據(jù)組委會官方網(wǎng)站資料顯示，本屆展會共分為兩期，總規(guī)模達68萬平方米，共有來自32個國家和地區(qū)的3659家企業(yè)參展。

與去年同期展會規(guī)模相比，此次展會參展企業(yè)有所減少，但人氣卻有較大的回升。在開展第一天，展會上的人流量便達到小高潮，據(jù)組委會粗略統(tǒng)計，第一天到場觀眾達到14萬人。展會上的人流量往往是市場貿(mào)易的風(fēng)向標，記者發(fā)現(xiàn)，今年國外采購商明顯增多，大多來自俄羅斯、東歐、西亞、非洲等國家和地區(qū);相比以往第一、二天人流爆滿，第三、四天人流驟減的情況，此次展會每天的人流量均保持相對穩(wěn)定的狀態(tài)。

北京依諾維紳家具有限公司總裁楊建偉表示，依諾維紳在廣州展的五天時間內(nèi)，外貿(mào)簽單量創(chuàng)下了歷史新高。他說：“據(jù)我觀察，此次外貿(mào)商的數(shù)量多，質(zhì)量也高了，即使我們的產(chǎn)品報價比較高，也留住了部分外商?！?

深圳國際家具展

內(nèi)銷為主 “設(shè)計無處不在”

3月19日，第29屆深圳國際家具展在深圳會展中心舉行。與以往不同的是，此次的深圳展以設(shè)計為導(dǎo)向，以“設(shè)計無處不在”為靈感主題，設(shè)置了“高端奢華生活模式館/工程定制館”展區(qū)，并展出了拓璞等深圳本地原創(chuàng)設(shè)計品牌。此外，各大參展品牌在布展、營銷等方面也各出新意，力圖為展會增加設(shè)計亮點。

與廣州家具博覽會相比，深圳家具展以國內(nèi)銷售為導(dǎo)向，參展品牌也大多為國內(nèi)品牌，深圳當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更是參展企業(yè)的主流?！罢猩虄?yōu)惠”是展會的主題，幾乎每個品牌展位的廣告牌上都明確寫著招商地區(qū)、優(yōu)惠政策。伊麗伯特家具總經(jīng)理王書通表示：“今年深圳展的人流量總體不錯。很多有意向的客戶在開展之前都做好了功課，如果有洽談意向直奔展位。對于品牌來說，這是與現(xiàn)有經(jīng)銷商交流經(jīng)驗的機會，在展會上亮相也是提升品牌影響力的機會?！?

從產(chǎn)品來看，實木家具成為深圳家具展的主流。展會共有四個展館被定位“后現(xiàn)代實木家具”，實木家具產(chǎn)品幾乎占據(jù)了展會的大半江山，記者也在現(xiàn)場看到，“新中式風(fēng)”無處不在。

看趨勢

實木家具依然流行 年輕化成趨勢

記者在現(xiàn)場看到，實木家具是深圳家具展的主流。某業(yè)內(nèi)人士告訴記者，從此次深圳家具展上來看，在近兩三年的家具市場上，實木家具依舊是消費市場青睞對象。

北京壹家尚居家具銷售有限公司副總經(jīng)理孫樹偉表示：“從深圳家具展上看，產(chǎn)品設(shè)計沒有太多的變化，可以感覺到實木家具依然是主流產(chǎn)品。不同品牌有不同的策略，有的從風(fēng)格上包裝推出各種‘新中式’，例如蘇式家具、東南亞風(fēng)格家具;有的從材質(zhì)上包裝，以烏金木、胡桃木等材質(zhì)為宣傳特色，但總體來說，都采用了實木的‘內(nèi)核’。隨著人們對環(huán)保消費的重視，再加上中國人喜歡厚重、沉穩(wěn)型家具的傳統(tǒng)品位，估計在未來，實木家具仍是市場消費的主流?！?

裝修網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，實木家具的流行也出現(xiàn)了一些細分市場，更加年輕化的實木家具成為本次春季家具展會的一大特點。

廣州展上，一些品牌主動推出針對80、90后年輕消費群體的實木家具，從色彩、材質(zhì)進行創(chuàng)新，讓實木更具時尚色彩。例如聯(lián)邦家具推出的依洛歌彩妝系列，在原有裸紅色、胡桃色的基礎(chǔ)上，研發(fā)了海水藍、丁香紫、聯(lián)邦紅、棕櫚綠、玫瑰紅、霓虹橙6種彩色涂裝，讓實木家具五彩斑斕。百強家具推出的地中海風(fēng)格“美侖·漫步”產(chǎn)品系列采用板木結(jié)合材質(zhì)，即主體框架采用優(yōu)質(zhì)的實木、其余部位使用環(huán)保人造板，更具性價比。

原創(chuàng)設(shè)計引人關(guān)注

此次廣州家具博覽會上首次設(shè)立了設(shè)計館，推出了具有設(shè)計概念與品質(zhì)追求的家具產(chǎn)品。例如，中國原創(chuàng)實木家具品牌“多少”，由知名家具設(shè)計師侯正光創(chuàng)辦，其家具作品注重實木家具的設(shè)計和應(yīng)用，營造符合現(xiàn)代國人生活習(xí)慣及審美取向。此次展覽系列作品包括“疊羅漢”書架、“三人行”桌凳、“閑云床”和“漁樵”沙發(fā)、“見南山”餐邊柜，力圖呈現(xiàn)以傳統(tǒng)精神充實當(dāng)代生活的理念與追求，做到“樸實東西，以少見多”。此外，廣州美術(shù)學(xué)院家具研究院推出“先生活”系列作品，代表作品“云龍”系列，整體以黃銅加牛皮，結(jié)合中式元素詮釋了東方生活文化。

看設(shè)計

家具更注重材質(zhì)忽視設(shè)計?

記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，參展的很多品牌選擇在材質(zhì)上下“工夫”，材質(zhì)成為許多家具品牌宣傳的一大概念。

在深圳展“蘇梨”展位上，其負責(zé)人介紹，家具所用材料實際上是“刺猬紫檀”，在制作上繼承明式家具營造技法。該品牌總經(jīng)理呂豐表示：“這種材質(zhì)并不昂貴，例如客廳一套沙發(fā)大概四五萬元，但是能夠保留蘇式家具的風(fēng)格和古韻，主要是迎合了年輕的消費群體?！?

記者還注意到，很多品牌在宣傳時格外加大了對產(chǎn)品材質(zhì)的宣傳，例如“邦威·胡桃”系列、塞納風(fēng)情的“海棠”系列和“橄欖”系列等，除此之外，烏金、松木、楓木等材質(zhì)宣傳，也充斥在各個品牌單頁上。

孫樹偉表示：“近兩年木材市場確實出現(xiàn)一批新材料，以非洲進口的硬木居多。但家具行業(yè)不可能存在某個企業(yè)專用某種材料的情況，這些突出材質(zhì)的營銷利用了人們看重環(huán)保的心理特點?！?

百強家具總裁陳曉太則表示：“當(dāng)企業(yè)拿材質(zhì)‘說事’時，和賣木頭有什么區(qū)別?”記者發(fā)現(xiàn)，相對那些突出材料的品牌，更重視設(shè)計的百強歐福萊板式系列，則是打破了以往采用木色紋理的設(shè)計元素，加入深紅、深灰、米白等低明度時尚色彩，同時在家具中加入金屬邊框的前衛(wèi)元素，呈現(xiàn)出設(shè)計感(見右上圖)。

■ 花絮

兩大展會將在上?！罢娼讳h”

在本次廣州家具博覽會上，中國對外貿(mào)易中心(集團)副總裁王彥華表示，從2015年起，每年9月在廣州舉辦的秋季家具展將整體遷到上海虹橋展館舉辦，3月的春季家具展仍在廣州舉辦，未來兩大展會將一南一北形成呼應(yīng)的布局。

從明年開始，秋季廣州展移師上海，也將與同期由博華展覽公司舉辦的中國國際家具展覽會形成“正面交鋒”。上海家具展的主辦方也發(fā)布了致參展商的網(wǎng)絡(luò)公開信，表示將與各參展商簽訂3年合同，并給予優(yōu)惠;同時提醒其慎重考慮選擇參加新展會的風(fēng)險。

■ 業(yè)內(nèi)聲音

需要有吸引力的產(chǎn)品

●陳曉太，百強家具總裁

這次百強家具廣州展的國內(nèi)招商形勢還是不錯的。參與家具展會的成本不低，如果企業(yè)沒有創(chuàng)新力和具有吸引力的產(chǎn)品，就很難受到關(guān)注，所以會有參展企業(yè)越來越少的情況。

應(yīng)該說，當(dāng)下每個企業(yè)眼中的展會都不一樣，有的企業(yè)產(chǎn)品受歡迎就覺得熱鬧，有的企業(yè)收獲不大就覺得冷清。從前只要參加展會就收訂單的情況不存在了，如今的展會是面向未來的展示，企業(yè)需要拿出魄力展出自己的新品，而非在潮流后面唯唯諾諾，因此這個平臺需要創(chuàng)新力強、具有影響力的企業(yè)。

設(shè)計水平在進步

●趙瑞海，曲美家具董事長

從今年展會來看，有很多成熟的企業(yè)和專業(yè)設(shè)計師參展，設(shè)計水平在進步，我覺得這是特別好的趨勢。展會形成了一個系統(tǒng)，讓探索性的設(shè)計展出，也促使企業(yè)去看、去交易，這樣的系統(tǒng)讓設(shè)計師變得職業(yè)化，引導(dǎo)家具產(chǎn)品向設(shè)計轉(zhuǎn)型，企業(yè)更具文化含量。

曲美計劃9月份在上海展上推出新品。在運營模式方面，3月底我們會有一個純電商品牌上線，名為“領(lǐng)悟”，而“曲妙”將停止運營。新品牌將提高產(chǎn)品的議價能力，提升品質(zhì);在O2O方面，我們也在做線上體驗和線下采購的結(jié)合，把網(wǎng)上體驗做足，弱化交易，引導(dǎo)顧客側(cè)重線下交易。

實用家具將是潮流

●楊建偉，北京依諾維紳家具有限公司總裁

依諾維紳在這屆廣州家具展上貿(mào)易、招商情況都不錯，我們的外貿(mào)訂單還創(chuàng)下了歷史新高。但是從產(chǎn)品趨勢上來說，我覺得沒有看到新東西。原創(chuàng)設(shè)計館內(nèi)的展品很具原創(chuàng)性，但是還沒有實現(xiàn)商業(yè)價值;以外貿(mào)為主的企業(yè)占據(jù)了大半江山，產(chǎn)品不具有潮流引導(dǎo)性。

我覺得當(dāng)下很多品牌有點“找不著北”，展出的產(chǎn)品可以用“紛亂”形容。整體來講，我認為適合小戶型的、實用為主的家具將是國內(nèi)家具發(fā)展的潮流，功能家具將大行其道。

看風(fēng)格

自然風(fēng)和中式風(fēng)的大熱

廣州展上時尚、自然、環(huán)保的“北歐風(fēng)”，成為很多品牌的主打牌;而在以國內(nèi)貿(mào)易為主的深圳展上，中式風(fēng)成為潮流。

在廣州家具展上，曲美家具攜帶了獲得IF大獎的“樂山居”(見上圖)和“豌豆公主”等系列作品參展、依諾維紳的多功能沙發(fā)和3D彎曲木家具，都流露出簡約、時尚、舒適的設(shè)計理念。曲美家具設(shè)計總監(jiān)袁媛介紹：“北歐風(fēng)格近幾年流行，不僅僅外觀是北歐風(fēng)格，其背后的自然、舒適、環(huán)保消費態(tài)度，才是最新國際流行方向?！?

而在深圳展，新中式為主的中式風(fēng)格與其他類型風(fēng)格的混搭風(fēng)頗引人注目。記者注意到，這些作品設(shè)計大膽，融入多種元素。例如北京富世杰家具推出的荷塘&菩醍新品，“荷塘”采用新明式家具風(fēng)格，雕刻圖案豐富;“菩醍”則采用四個套色的美式涂裝工藝，并運用藤、櫻木、重油蠟變皮等多種材質(zhì)混搭。

■ 記者觀察

需要“打破常規(guī)”的展會

家具商為什么去參展?放在之前，答案顯而易見，那就是“招商”。每次展會上，各大品牌都會推出設(shè)計獨特、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，再加上優(yōu)惠的招商政策。在前幾年外貿(mào)交易大熱、行業(yè)發(fā)展迅速的時代，展會自然是人頭攢動、熱情高漲。于是，在昔日的展會上，店面、規(guī)模、銷售額成為熱鬧的話題。

而隨著家居業(yè)快速增長，在近十年的中國家具展會發(fā)展中，產(chǎn)品設(shè)計越來越趨于同質(zhì)化，銷售渠道也隨之飽和。類似的產(chǎn)品、類似的銷售政策，讓“招商”二字顯得疲軟。似乎從2009年開始，一些家具企業(yè)選擇不參展，而是改為“看展”，“找朋友敘舊、隨便看看”成為很多企業(yè)老板看展的目的?！罢箷淝濉薄ⅰ爱a(chǎn)品無創(chuàng)意”、“參展企業(yè)減少”的說法頻頻出現(xiàn)，展會似乎成為一塊雞肋。

如今再問為什么要參展?或許脫離了最初的“野蠻”增長期，回歸產(chǎn)品和品牌，應(yīng)該成為家具展會的主要目的。產(chǎn)品是一個家具企業(yè)生存的立足之本，當(dāng)消費者的家居品位提升、注重家居消費質(zhì)量的時候，家具展會更應(yīng)看重產(chǎn)品。因此，設(shè)計也成為今年廣州展和深圳展的最大主題——無論是今年廣州展首次設(shè)立的新銳設(shè)計館，還是深圳展打出的“設(shè)計無處不在”的口號，家具品牌們似乎都在努力發(fā)出一個信號：我的產(chǎn)品與眾不同，我的產(chǎn)品很用心。

眼光回到北京家具企業(yè)，盡管不少企業(yè)沒有參展，但“抱團推介”的做法無疑讓人眼前一亮，或許，這種帶有探索和創(chuàng)造的“集體出走”更具價值。但無論是集體推介還是展會設(shè)展，展會帶來的“招商”效應(yīng)在慢慢減弱，通過展會探求行業(yè)發(fā)展方向，面向未來、引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的展會，才更具魅力和價值。當(dāng)廣州展、深圳展成為家居“產(chǎn)品流行趨勢發(fā)源地”、而非簡單的“家具行業(yè)晴雨表”時，家具企業(yè)才可以稱為引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的企業(yè)，家具制造業(yè)才能生產(chǎn)出更具國際競爭力和影響力的產(chǎn)品。