彩電市場觸底反彈
報告顯示，今年彩電市場非常動蕩，第一季度彩電平均銷售量下降為13%，只有個別品牌銷量有所上漲。另從彩電廠商公布的2017年第一季度業(yè)績報告來看，我國五大彩電廠商凈利潤均呈現(xiàn)同比下降情況，發(fā)展形勢較為悲觀。
據(jù)裝一網(wǎng)了解，今年第一季度彩電市場表現(xiàn)不佳，成為近幾年來最糟糕的開局。對此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民表示，中國彩電企業(yè)真的非常努力了，產(chǎn)品和技術不斷創(chuàng)新，并實現(xiàn)了差異化發(fā)展。但彩電市場日趨飽和、原材料上漲等因素讓整機廠商面臨巨大壓力。
進入二季度以來，國內(nèi)彩電市場仍延續(xù)了第一季度的不振態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷期，彩電零售量為176萬臺，同比下降13.0%;另外18周數(shù)據(jù)也顯示，液晶電視市場五一同比增速下降21.4%。
可以說，從今年1月至5月初，電視行業(yè)一直處于低迷發(fā)展階段，嚴峻、低迷、不振等成為了今年形容彩電市場的高頻詞，難道今年彩電市場會一直這樣消極下去?當然不是。最新數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷過今年史上最差開局之后，5月份彩電市場觸底反彈，正在慢慢回升，尤其是線下市場將步入增長期，5月同比增長4.1%，開始進入“上漲”階段。
行業(yè)人士分析，彩電市場之所以會出現(xiàn)回暖態(tài)勢，主要是由于上游面板等原材料價格沒有上漲，且到了6月已經(jīng)開始松動，從而讓整機價格有所回落。尤其在39.5—43英寸區(qū)間，因需求快速下降，導致供應過剩，彩電價格擁有小幅度下降;另外主力尺寸55寸電視也在價格端開始傾斜。
價格一直是市場的“晴雨表”，整機價格一松動，市場就回暖。預計接下來，彩電市場還會延續(xù)這股暖流，外加618促銷、暑期促銷、十一黃金周、雙十一等接連不斷的大促銷，有望帶來彩電市場大轉(zhuǎn)變。
病急多投醫(yī)
回想今年彩電行業(yè)上半場，雖態(tài)勢低迷，但卻熱鬧非凡。從今年春季新品發(fā)布至今，無論是傳統(tǒng)電視廠商如創(chuàng)維、海信，還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米、樂視，亦或是外資電視品牌三星、索尼等均表現(xiàn)活躍，積極推新品、拓渠道。而且從今年電視新品展現(xiàn)上看，各路新概念產(chǎn)品層出不窮，頗有“病急多投醫(yī)”的意味。
首先，電視產(chǎn)品應用人工智能技術。進入2017年，人工智能電視迎來一發(fā)不可收拾的迅猛發(fā)展，不少電視廠商都選擇進軍人工智能領域，推出了主打人工智能標簽的電視新品。僅在3月份，長虹、索尼、TCL、小米、樂視均發(fā)布了人工智能電視新品，以人工智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟”逐漸浮出水面。這還不夠，在今年618京東購物節(jié)期間，風行電視在京東推出的一款人工智能量子點電視，以對折的價格銷售，格外搶眼。人工智能量子點電視概念有望風起云涌。
其次，共享電視緩步而至。近年來，“共享經(jīng)濟”這一名詞開始在社會上流行起來，而且繼共享單車和共享汽車推出后，“共享家電”也開始成為網(wǎng)絡上的一個搜索熱點。這其中，共享電視概念在今年被互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭樂視發(fā)揚光大。
5月15日，樂視宣布即將引入“共享電視”這一概念，簡單而言就是基于樂視超級電視積累起的千萬級規(guī)模用戶群體，將用戶對超級電視的貢獻，即開機、消費、活躍程度等，都換算成相應的可便于衡量的價值，然后用戶又可以將這些價值兌換成等值的服務，包括領取超級電視、會員、福利、周邊產(chǎn)品等。外界對樂視共享電視概念褒貶不一，盡管如此，樂視仍在短時間內(nèi)獲取了非常高的關注度。
最后，激光電視被廣泛提及。實際上，伴隨著用戶品質(zhì)需求的激增，擁有大屏觀影效果的激光電視這兩年很火，而且今年更火。放眼當下的激光電視產(chǎn)業(yè)，已推出激光電視產(chǎn)品的品牌不下二十余家。有以海信為代表的傳統(tǒng)彩電廠商入駐，也有以看尚為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌分羹，同樣還有以索尼為代表的傳統(tǒng)投影品牌分食。據(jù)預測，2017年激光投影市場規(guī)模將達30萬臺，預計同比增長92%。
當然除人工智能電視、共享電視、激光電視等代表性概念產(chǎn)品外，以各路顯示技術為名的彩電新品也同樣備受關注。有行業(yè)人士認為，電視產(chǎn)品在很多廠商眼中只是所謂的生態(tài)的一個環(huán)節(jié)，殺入彩電市場是為了快速盈利以支撐起生態(tài)發(fā)展。通過人工智能電視、共享電視、激光影院等“吸睛”點引起大眾的關注，長此以往，一旦消費者不買賬，電視市場將陷入發(fā)展惡性循環(huán)。
下半場電視廠商何去何從?
邁入今年6月份門檻，意味著彩電行業(yè)下半場倒計時已經(jīng)開始。上半場，彩電行業(yè)萎靡不振，不禁讓人擔憂下半場電視行業(yè)將作何發(fā)展，電視廠商又將何去何從?中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的總結報告顯示，彩電需求已從數(shù)量增長階段進入質(zhì)量提升階段，市場呈現(xiàn)尺寸升級、功能升級、高端需求三大趨勢。依托于這三大趨勢，彩電廠商下半場發(fā)展可籠統(tǒng)總結為尺寸升級、功能升級和高端升級并行的戰(zhàn)略步調(diào)。
其一，尺寸升級。市場數(shù)據(jù)顯示，從5月份彩電市場具體電視尺寸出貨量來看，55寸電視已成為“第一尺寸”，占比32.3%;32寸占據(jù)第二，但占比已降至14.9%;43寸占據(jù)第三，占比在8.8%。電視行業(yè)尺寸越來越大成行業(yè)公認的趨勢，且小尺寸電視占比下降，更佐證了這一事實。
近兩年，消費者對于電視屏幕尺寸的需求正逐年增加。行業(yè)預測，55英寸之后，65英寸在2017年將會成為后起之秀，70英寸也嶄露頭角。以大尺寸為中心，將是彩電創(chuàng)新顯示技術未來的發(fā)展核心。
其二，功能升級?，F(xiàn)今，我國消費者經(jīng)歷過去幾十年的經(jīng)濟成長，收入已經(jīng)足夠充裕，消費者需要的不再僅是單純的價格便宜，而是想要更好的產(chǎn)品與服務。另外在供給側改革的號召下，彩電廠商既要給用戶提供夯實的硬件產(chǎn)品，還要給用戶提供過硬的內(nèi)容、功能、體驗等額外增值服務，如交互體驗、行為感知等內(nèi)容。
其三，高端升級。結構轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為近兩年電視行業(yè)發(fā)展的主旋律，電視廠商也在這一主線下加碼產(chǎn)品技術布局。繼4K與HDR之后，無邊框、超薄、曲面、量子點、OLED已成為2017年彩電差異化賣點的高端熱詞。
上半年，康佳發(fā)布最新OLED電視V92及8K電視等高端新品;“電視一哥”創(chuàng)維4月份主推一款如同“壁畫”一樣薄的WallPaper電視，65英寸售價高達99999元;海信今年第一季度，旗下激光電視在85英寸及以上超大屏市場量占比高達55.83%……下半場，彩電廠商依舊于新品中力推高端升級定不會錯。
2017年電視市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，全年中國電視市場零售量規(guī)模將達5301萬臺，同比增長4.2%，零售額規(guī)模將達1640億元，同比上升5.1%。
2017年，彩電行業(yè)又邁入到一個關鍵節(jié)點，優(yōu)勝劣汰提速已成為當今電視市場殘酷且現(xiàn)實的時代特征。不僅在于彩電顯示技術迭代周期縮短，而產(chǎn)品生命周期加長的矛盾激化，還在于消費升級大趨勢，及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“攪局”，均讓彩電廠商的日子愈加難過。下半場已在眼下，彩電廠商中誰能率先沖出包圍圈，值得你我期待。