不同的白色瓷磚

然而拋光磚的花色還限制于一些基本的色系，米黃、乳白、墨黑等，所以新技術(shù)的登場，解決并開發(fā)了更多的花色，也讓在市場活躍了近十年的拋光磚影響力直線下降，拋光磚所有的優(yōu)點和重要性逐漸被其他品類所替代。

而在這個消費升級的時代，消費者也不全然只在乎價格了，即使拋光磚的價格十分親民，但是消費者開始選擇買一些自己喜歡的東西了，全拋釉、仿古磚、微晶石等品類成為了用戶的新喜好。

早在2015年，佛山、肇慶、清遠、晉江等產(chǎn)區(qū)拋光磚的銷量相比之前就在一度下降，尤其是中低檔拋光磚下降幅度最為明顯，拋光磚逐漸面臨市場退出。

從2015年到2017年，正好是瓷磚業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型期，幾十個品牌上線，瓷磚品類不斷的增加，直接把拋光磚擠了下去。產(chǎn)品在這兩年內(nèi)跨出了一大步，作為制造業(yè)，更新的節(jié)奏可以說是很快了。

企業(yè)和產(chǎn)品多了，意味著市場真正的升級了。雖然速度相比意大利、西班牙來說發(fā)展歷程還是有些慢，但是規(guī)?；a(chǎn)機器與工藝技術(shù)在近30年的發(fā)展中速度飛升，中國現(xiàn)在已經(jīng)成為了產(chǎn)量、出口量第一的大國。

那么在拋光磚被代替、市場升級的這段時間里，都有哪些我們共同目睹的變化呢?

1)厚度

2010年開始，“陶瓷輕薄化”的呼吁持續(xù)高漲了3年。與此同時，蒙娜麗莎、歐神諾、諾貝爾、鷹牌等領軍建衛(wèi)陶瓷企業(yè)，也相繼開發(fā)出了不同種類的輕薄陶瓷，最薄的僅為3mm。

2)尺寸

大規(guī)格瓷磚是陶瓷界現(xiàn)在明顯的一種趨勢，新中源瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚的規(guī)格從300*300(mm)飆到1200*2400(mm)，雖然直追意大利，生產(chǎn)標準卻遠遠落后，國內(nèi)至今還沒有給予“大板”明確的國家生產(chǎn)標準，但是也由于沒有標準，所以厚度更勝薄板一籌，銷量走的也很快。

3)花色

花色大幅度的升級是用戶有目共睹的，從單一的白色系列，逐步升級為現(xiàn)在先進的3D紋理噴墨技術(shù)。通過掃描實體物品，制作出相同紋理和觸感的瓷磚瓷面，既可以做出生銹磚也可以做成95度反光的微晶石表面，從純色衍生到1:1大理石紋路表面，現(xiàn)在也有很多人直接用木紋磚替代木地板，稱“木紋磚上地視覺效果和木地板一樣，而且更便宜還耐用”。

拋光磚為何淡出市場，是什么代替了它們?

2014年，最流行的就是600*600(mm)、900*900(mm)規(guī)格的玻化磚和拋光磚，便宜、耐用、鋪貼方便，跑量很快，被稱為“地磚之首”，所有企業(yè)都在賣拋光磚，挨家挨戶都是同樣的款式，產(chǎn)品相同，怎么才能賣出更多的貨?于是開始打價格戰(zhàn)，企業(yè)本著“你降我降大家降”的想法，直接導致拋光磚降到最后沒有利潤了，只能研發(fā)新產(chǎn)品。只有新產(chǎn)品才能推動市場，讓大家都有錢賺，于是瓷磚的市場就這樣被逼著，一步一步走到今天。

現(xiàn)在再去各家店面看，被逼出來的市場效果很好。六角磚、水刀切、糖果釉、仿古磚、木紋磚、布紋磚、通體磚、微晶石、爆晶石，花色和款式讓人目不銜接，僅是光澤度就分出了多個層次，啞光、柔光、油光、蠟光、油光半拋、全拋光……拋光磚?不存在的，品牌商們已經(jīng)不再主售拋光磚了，他們都有了新的心頭好，各家的特色產(chǎn)品已經(jīng)甩出了拋光磚三條街。

后上線的企業(yè)開始賣特色。有的企業(yè)賣設計感，比如索非亞瓷磚，走是定制和設計路線。有的企業(yè)喜歡蹭熱點，比如東鵬贊助歡樂頌，賣的就是安迪同款。

樣板間已整改，套路似海深

通過走訪發(fā)現(xiàn)，目前拋光磚已經(jīng)從各大門店的樣板間中撤除了，以鷹牌陶瓷等一線品牌為首，均使用拋釉磚、微晶石、通體磚代替?zhèn)鹘y(tǒng)的拋光磚裝修樣板間。金意陶陶瓷慣用木紋磚與仿古磚裝飾樣板間，博德瓷磚甚至已經(jīng)用上了價格不菲的爆晶石，東鵬瓷磚總部的樣板間有一間為大板專用。

幾乎所有經(jīng)銷商都用上了最新產(chǎn)品，向消費者拋出了一根直勾勾的魚竿。拋光磚、瓷片的身影只能在展板、展架上看到。聽說很多商家也會趕在“五一”、“六一八”到來之前裝修樣板間，把之前一些較老的拋光裝樣板間換成熱銷的仿古磚、微晶石產(chǎn)品。現(xiàn)在反而是一些貿(mào)易公司還在賺拋光磚的小利潤。

解決產(chǎn)品趨同化，擴張?zhí)沾墒袌?/strong>