實(shí)體經(jīng)濟(jì)是電商的基礎(chǔ)

1682億，同比增長(zhǎng)39%，這是雙十一當(dāng)天天貓的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)。在家居行業(yè)，有42個(gè)品牌成交過(guò)億，呈現(xiàn)一派電商狂歡熱潮。電商的熱潮，是否會(huì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成打擊?

蔣德輝并沒(méi)有這個(gè)擔(dān)憂(yōu)。在他看來(lái)，不管是電商還是物聯(lián)網(wǎng)，本質(zhì)上是一種工具，一種渠道，核心還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)。“實(shí)體經(jīng)濟(jì)是電商的一個(gè)基礎(chǔ)，或者說(shuō)支撐?！?

對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上線(xiàn)下應(yīng)該有效結(jié)合起來(lái)，因?yàn)榧揖訉?duì)體驗(yàn)性要求非常強(qiáng)?！捌鸫a在我看來(lái)，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)實(shí)體店不可能被取代。那么如何讓有限的線(xiàn)下實(shí)體店面積，產(chǎn)生更大的業(yè)績(jī)或者是更有效的價(jià)值，就需要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的傳播，并與線(xiàn)下形成聯(lián)動(dòng)，這才是我們要認(rèn)真思考的。”

不過(guò)，家具是一個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè)，這么多年已經(jīng)形成了固有體系，在全國(guó)各個(gè)城市布局有強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)體系。如今電商、新零售模式出現(xiàn)，家具企業(yè)要適應(yīng)新的變化，就會(huì)面臨著利益切割或者利益平衡的問(wèn)題?！斑@意味著家具企業(yè)面對(duì)變革時(shí)要有一種強(qiáng)大的信心和勇氣。不過(guò)隨著社會(huì)發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步，企業(yè)將能與新生力量不斷融合，從而找到一種平衡的模式，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新不斷地往前走。”

行業(yè)正在以品牌、品質(zhì)進(jìn)行整合

除了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)線(xiàn)下的沖擊和融合，家居行業(yè)在集中度方面也發(fā)生著改變。過(guò)去，家居行業(yè)處于大產(chǎn)業(yè)小企業(yè)狀態(tài)，企業(yè)相對(duì)比較分散。蔣德輝觀察到，這幾年家居行業(yè)逐漸地集中，在某一些領(lǐng)域有一些領(lǐng)軍企業(yè)逐漸形成。

“這說(shuō)明在消費(fèi)市場(chǎng)非常注重品質(zhì)的情況下，行業(yè)正在以品質(zhì)、以品牌進(jìn)行整合，行業(yè)將會(huì)逐漸出現(xiàn)真正的領(lǐng)軍企業(yè)。從行業(yè)未來(lái)走向來(lái)講，也會(huì)更加理性?！?

以定制家居行業(yè)為例，川財(cái)證券研報(bào)顯示，目前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模約為8560億元，定制家居滲透率為20%左右，衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。而由于具備基本生產(chǎn)能力的定制家居生產(chǎn)設(shè)備價(jià)格不高，因而全國(guó)各地有大量小廠存在，行業(yè)集中度偏低。不過(guò)今年定制家居企業(yè)扎堆上市，在資本助力下，未來(lái)行業(yè)整合將會(huì)加速。

大家居化和定制化是趨勢(shì)

從目前來(lái)看，家具行業(yè)比較熱門(mén)的趨勢(shì)，一是大家居化，二是定制化。在蔣德輝看來(lái)，一個(gè)企業(yè)無(wú)論本身產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣，要么在豐富自己的產(chǎn)品線(xiàn)，要么與橫向企業(yè)聯(lián)動(dòng)形成聯(lián)盟?！按蠹揖踊皇且粋€(gè)口號(hào)，而是市場(chǎng)需求的反推。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注空間的感覺(jué)，而不是傾向于哪個(gè)產(chǎn)品。這意味著企業(yè)要變革，為用戶(hù)提供整體的空間解決方案方案?！?

大家居化的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)兩種業(yè)態(tài)模式，一種是企業(yè)化的大家居，比如歐派、索菲亞等領(lǐng)軍企業(yè)走大家居路線(xiàn)，對(duì)企業(yè)的資源和體系把控能力要求非常高;另外一種是通過(guò)一個(gè)平臺(tái)把家居各個(gè)要素有效整合起來(lái)，實(shí)行大家居的聯(lián)動(dòng)，為用戶(hù)提供服務(wù)。蔣德輝舉了個(gè)例子，“如今包括我們廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)也在嘗試著往這個(gè)方向走，但我覺(jué)得需要一個(gè)過(guò)程。”

同時(shí)，定制化也發(fā)展快速，今年有多家定制家居企業(yè)密集上市。上市背后有著市場(chǎng)需求的支撐。蔣德輝認(rèn)為，家居作為一種生活方式載體，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)提升，他們要求家居體現(xiàn)個(gè)性和愛(ài)好。定制家居企業(yè)正是迎合了這一需求，也拉近了用戶(hù)與制造企業(yè)之間的互動(dòng)?！斑@樣的互動(dòng)非常好，它不單滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，同時(shí)讓生產(chǎn)企業(yè)更貼近用戶(hù)和市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)體系建立都有很大促進(jìn)作用?！?

來(lái)源：中華建材網(wǎng)