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2018上半年廚電行業(yè)現(xiàn)拐點(diǎn) 市場(chǎng)首次遭遇負(fù)增長(zhǎng)

來(lái)自:032m.cn日期:2018-08-10 14:03:34
據(jù)裝修網(wǎng)小編了解,2018年上半年,廚電行業(yè)首現(xiàn)疲軟趨勢(shì),行業(yè)整體下滑。從行業(yè)分析數(shù)據(jù)來(lái)看,2018年上半年整體表現(xiàn)不盡人意。翻開(kāi)過(guò)去十年廚電行業(yè)的發(fā)展史,我們很容易發(fā)現(xiàn),2018年上半年,是廚電市場(chǎng)首次遭遇負(fù)增長(zhǎng)。

在過(guò)去的十年,廚電行業(yè)既迎來(lái)過(guò)近40%的高速增長(zhǎng),也遇到過(guò)3%的弱增長(zhǎng),雖然中間有波折,但總體上看,中國(guó)廚電行業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)???018年上半年卻是一個(gè)例外。從整個(gè)流通環(huán)節(jié)來(lái)看,精裝修、全裝修的截流現(xiàn)象明顯。在內(nèi)外因素的綜合影響下,2018年上半年廚電行業(yè)遭遇了滑鐵盧。

廚房裝修效果圖

廚電市場(chǎng)首次遭遇負(fù)增長(zhǎng)

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,今年上半年廚電零售額為311億元,同比下滑了1.6%。其中,油煙機(jī)的零售額為187.2億元,同比下滑了3.0%,零售量為1280.7萬(wàn)臺(tái),同比下滑了3.4%;燃?xì)庠盍闶垲~為100億元,同比微增0.9%,零售量為1500.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.7%;消毒柜零售額為23.8億元,同比下滑1.3%,零售量為265.8萬(wàn)臺(tái),同比下滑了1.0%;而據(jù)中怡康測(cè)算,2018年1-5月廚電市場(chǎng)(煙灶消微蒸烤洗嵌入式一體機(jī))市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到369億元。

值得注意的是,行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)方太出現(xiàn)了疲軟的表現(xiàn)。今年上半年,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,方太在線上的銷售成績(jī)乏力,上半年方太線上油煙機(jī)市場(chǎng)零售額、零售量分別為20%、13%,相較第一名的差距正在被拉大,在消毒柜和嵌入式廚電領(lǐng)域,方太的零售量占比只有4%和3%,在洗碗機(jī)方面,方太主打水槽式洗碗機(jī),但由于水槽式洗碗機(jī)占整體市場(chǎng)盤子還很小,方太洗碗機(jī)的零售量市場(chǎng)份額僅為5%。

新興市場(chǎng)新興品類逆勢(shì)上揚(yáng)

盡管行業(yè)整體迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng),但并非全是“一潭死水”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,新興廚電(包含品類洗碗機(jī)、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱)零售規(guī)模達(dá)到了55億元,同比增長(zhǎng)了20.1%。其中洗碗機(jī)零售額為24.3億元,同比增長(zhǎng)了38.2%,零售量為51萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了37.8%;嵌入式電烤箱零售額為14.8億元,同比增長(zhǎng)了13.5%,零售量為22.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了8.8%;嵌入式電蒸箱零售額為14.5億元,同比增長(zhǎng)了5.9%,零售量為22.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了5.9%;嵌入式微波爐零售額為1.6億元,同比下滑了2.9%,零售量為5萬(wàn)臺(tái),同比上升了3.1%。

而中怡康數(shù)據(jù)則顯示,今年上半年嵌入式廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)33.5億元,同比增長(zhǎng)9.5%,零售量達(dá)56.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8.6%。分產(chǎn)品看,嵌入式微波爐市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4億元,同比下滑2.4%;嵌入式電烤箱市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11.3億元,同比下滑7.1%;嵌入式蒸汽爐市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11.9億元,同比下滑0.6%;嵌入式一體機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.8億元,仍保持高速增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)103.9%。

業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出,廚電經(jīng)過(guò)近30年發(fā)展,城鎮(zhèn)地區(qū)普及率已達(dá)到較高水平,需求來(lái)源從普及型逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹脫Q需求。鄉(xiāng)村地區(qū)由于居住條件、配套設(shè)施等問(wèn)題,廚房大家電普及率依然偏低,而鄉(xiāng)村區(qū)域廣、人口密度低也限制了廚電的普及速度。近年在國(guó)家的城鎮(zhèn)化政策推動(dòng)下,鄉(xiāng)村地區(qū)的普及速度逐漸上升,成為推動(dòng)廚電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?

廚房家具家電

高增長(zhǎng)行業(yè)或步入洗牌

實(shí)際上,過(guò)去的20年,由于廚電市場(chǎng)的高速增長(zhǎng),各類品牌一直在自身領(lǐng)域“有口飯吃”,廚電行業(yè)整體上是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),沒(méi)有誰(shuí)取得明顯的壟斷地位。而隨著今年廚電市場(chǎng)的走勢(shì),這種局面有可能被打破?!敖衲晟习肽辏瑥N電行業(yè)首度出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng),釋放了一個(gè)信號(hào);從此廚電市場(chǎng)將步入增速轉(zhuǎn)換期,行業(yè)告別高增長(zhǎng)時(shí)代。未來(lái)2-3年,下探調(diào)整將成為發(fā)展主基調(diào)。”格蘭仕廚電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王新標(biāo)認(rèn)為。

今年以來(lái),短短幾個(gè)月內(nèi),一些廚房電器重鎮(zhèn)出現(xiàn)廚電產(chǎn)品生產(chǎn)小企業(yè)或是破產(chǎn),或是關(guān)廠,或是跑路的情況,沒(méi)有發(fā)生如此糟糕情況的部分小企業(yè),也打算改行,廚房行業(yè)投資逐漸遇冷,而一些知名品牌的從業(yè)人士也向南方日?qǐng)?bào)記者坦言,今年情況不好,一時(shí)間業(yè)內(nèi)悲觀情緒漸生。

王新標(biāo)則認(rèn)為,此次廚電市場(chǎng)由增長(zhǎng)到下滑的轉(zhuǎn)換盡管突然,但并非全無(wú)征兆。首先,最近5年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵期,而廚房作為提升家庭品質(zhì)生活的區(qū)域,受到廣泛關(guān)注。從2015年到2017年一季度,國(guó)內(nèi)現(xiàn)房成交面積達(dá)到高峰值,現(xiàn)房成交面積年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14%-16%,現(xiàn)房銷售的火熱與品質(zhì)生活升級(jí)共同帶來(lái)了廚電市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。而從去年3月開(kāi)始,中國(guó)經(jīng)歷了多輪房地產(chǎn)調(diào)控,去年房產(chǎn)總成交面積下滑16%,一線城市更是下滑37%,而目前新裝與換裝廚電對(duì)行業(yè)的整體貢獻(xiàn)率約為65:35,隨著新裝用戶的減少,短期內(nèi)行業(yè)出現(xiàn)較大幅度下滑。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),行業(yè)內(nèi)存在400余品牌?!霸谶^(guò)去一派向好的大環(huán)境中,廚電品牌數(shù)量增容迅猛。很多企業(yè)是將廚電項(xiàng)目作為風(fēng)口投資對(duì)待,在高速增長(zhǎng)環(huán)境下,大家都可以吃肉喝湯;一旦成長(zhǎng)放緩甚至步入下滑,將影響很多品牌的決策。這會(huì)是一場(chǎng)良性的調(diào)整,也將是兩股力量的博弈--跟風(fēng)品牌與持續(xù)投入品牌的較量。未來(lái),可以留下的定是專業(yè)做廚電的企業(yè),這需要人力物力大量投入和產(chǎn)品的專門研發(fā)?!睒I(yè)內(nèi)人士指出。

有分析人士預(yù)計(jì),隨著廚電調(diào)整期的到來(lái),品牌集中度肯定會(huì)趨于集中化,未來(lái)規(guī)模在5億元以下的小品牌,都可能會(huì)被洗牌,這一數(shù)字或占整個(gè)廚電品牌數(shù)量的7-8成。

廚房設(shè)備圖片

巨頭前瞻性布局欲“探路”

日前,老板電器與金帝電器戰(zhàn)略合作簽約,此次簽約后,老板電器將以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝電器,布局集成廚房市場(chǎng)。

在市場(chǎng)戰(zhàn)略上,近年來(lái),老板電器不斷加速布局新品類,以滿足消費(fèi)者豐富的需求。從傳統(tǒng)的吸油煙機(jī)、灶具品類,到新品類烤箱、蒸箱、洗碗機(jī),再到集成廚房。據(jù)了解,此次合作是老板電器首次以戰(zhàn)略控股而非自建品牌的方式布局新的品類。

老板電器表示,此次攜手金帝電器具有長(zhǎng)遠(yuǎn)而重大的戰(zhàn)略意義,老板電器將從產(chǎn)品集成開(kāi)始,進(jìn)一步布局集成廚房,使“集成、智能、高端”成為未來(lái)廚房的標(biāo)簽。

集成灶集吸油煙機(jī)、灶具和消毒柜為一體,其中煙灶還可與蒸箱、烤箱搭配,具有排煙效果好、節(jié)省空間、節(jié)能環(huán)保、美觀時(shí)尚的特點(diǎn)。金帝電器是集成灶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草者之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來(lái)集成廚房的發(fā)展速度飛快,以集成灶為例,去年增長(zhǎng)接近40%-50%。而集成廚房今年上半年線上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)97.7%、138.3%,

而相比于傳統(tǒng)的廚電油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜三件套?00億元的市場(chǎng)規(guī)模,目前國(guó)內(nèi)集成灶的市場(chǎng)規(guī)模還只有百億元,基數(shù)低,使得集成灶今年獲得高速增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示,隨著消費(fèi)者認(rèn)知度的提高,消費(fèi)升級(jí)使得不少消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注集成廚房,以前不關(guān)注集成灶的領(lǐng)先企業(yè)也開(kāi)始自我突破,這推動(dòng)了該品類的快速增長(zhǎng)。除了老板電器,目前包括美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等家電企業(yè)紛紛推出集成灶,希望能在高速增長(zhǎng)的集成廚房市場(chǎng)獲得更多市場(chǎng)份額。

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