在北京國貿(mào)舉行的“2011達(dá)芬奇意大利家居秋冬展”上，達(dá)芬奇曾表示消費(fèi)者將領(lǐng)略到來自歐美的頂級(jí)家具品牌演繹出的奢華風(fēng)范。

    7月13日，達(dá)芬奇家具舉行新聞?wù)f明會(huì)，極力為自己“辯污”，但這并不能抹掉人們對(duì)其造假的質(zhì)疑。達(dá)芬奇家具造假并非一日之功，早在６年前，《北京商報(bào)》就曾以《洋家具“限量”牽出“純進(jìn)口”黑幕》為題，揭露達(dá)芬奇家具“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的造假行為，只不過當(dāng)時(shí)人們的關(guān)注度不夠罷了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，達(dá)芬奇家具能夠在媒體曝光后繼續(xù)堅(jiān)挺6年頑強(qiáng)地造假，除了達(dá)芬奇家具蓄意而為、一部分消費(fèi)者“只買貴的”這種炫富心理在支撐以外，相關(guān)監(jiān)管部門也難辭其咎。

    開在長(zhǎng)安街邊的

    “造假窩點(diǎn)”

    北京惟一的專賣店開在長(zhǎng)安街邊，一套家具動(dòng)輒幾十上百萬元，產(chǎn)品號(hào)稱全部從意大利進(jìn)口，材質(zhì)宣稱是一般人聞所未聞的菩提木、白楊荊棘根……達(dá)芬奇以高端家具的典范為人所認(rèn)識(shí)。誰能想到，這個(gè)屹立于長(zhǎng)安街邊的家具“圣殿”竟然是一個(gè)地地道道的“造假窩點(diǎn)”！

    7月10日，中央電視臺(tái)在“每周質(zhì)量報(bào)告”中揭開了達(dá)芬奇的造假“密碼”。在其豪華、高貴、純進(jìn)口這些漂亮字眼的背后，是一連串的造假劣跡。首先，涉嫌原產(chǎn)地造假，達(dá)芬奇宣稱其意大利品牌卡布麗緹屬意大利進(jìn)口，而據(jù)央視的調(diào)查，該系列產(chǎn)品實(shí)為東莞長(zhǎng)豐家具有限公司生產(chǎn)；其次，涉嫌原材料造假，達(dá)芬奇宣稱該系列產(chǎn)品原料采用意大利坎圖鎮(zhèn)的白楊荊棘根精制而成，而央視調(diào)查的結(jié)果是，產(chǎn)品原料實(shí)為高分子樹脂材料；第三，涉嫌運(yùn)作方式造假，本是在東莞生產(chǎn)的家具，通過從深圳出口到意大利，再從意大利通過上海進(jìn)關(guān)的方式，獲得進(jìn)口手續(xù)，搖身一變就成了“純進(jìn)口”家具，一款雙人床從3萬元的造價(jià)飆升到30萬元的售價(jià)；第四，涉嫌品質(zhì)造假，達(dá)芬奇宣稱高貴的原裝進(jìn)口產(chǎn)品，價(jià)格高達(dá)30萬元，顧客擺到家中卻發(fā)出刺鼻氣味，經(jīng)質(zhì)檢機(jī)關(guān)檢測(cè)，被判定為不合格產(chǎn)品。

    7月13日，當(dāng)達(dá)芬奇召開記者說明會(huì)，力辯自己的產(chǎn)品是真正原裝進(jìn)口之時(shí)，并沒有多少人對(duì)其說法表示認(rèn)同。記者在其位于長(zhǎng)安街友誼商店的專賣店里看到，卡布麗緹系列旗下的被央視曝光的產(chǎn)品已不見蹤影，取而代之的是別的系列產(chǎn)品，價(jià)簽上標(biāo)價(jià)超過45萬元，而該系列的一款沙發(fā)也價(jià)格不菲，標(biāo)價(jià)達(dá)16萬余元。

    達(dá)芬奇造假

    六年前曾被曝光

    達(dá)芬奇造假并非一日之功。早在6年前，《北京商報(bào)》就曾以《洋家具“限量”牽出“純進(jìn)口”黑幕》為題，揭露達(dá)芬奇“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的造假行為，不過當(dāng)時(shí)關(guān)注度遠(yuǎn)不如今天，致使6年來達(dá)芬奇造假如故。

    2005年10月中旬，達(dá)芬奇召開新聞發(fā)布會(huì)宣稱其代理的30個(gè)國外頂級(jí)家具生產(chǎn)廠家聯(lián)合決定對(duì)北京市場(chǎng)一年只供應(yīng)３套家具，此舉的目的是“通過限量發(fā)售，來遏制仿冒品的泛濫。”2005年10月20日《北京商報(bào)》的報(bào)道中稱，對(duì)達(dá)芬奇以“限量”來“遏制仿冒”這一說法表示質(zhì)疑，認(rèn)為這是一次“拙劣的策劃”，并通過行家揭秘，揭出“中國制造”搖身變成“洋家具”的三種渠道，其中重要的一個(gè)渠道就是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”冒充“純進(jìn)口”。

    當(dāng)時(shí)商報(bào)的報(bào)道援引一位在建材經(jīng)貿(mào)大廈、紅星美凱龍和中糧廣場(chǎng)均開有專賣店的家具商表示，“這種打著進(jìn)口旗號(hào)的‘出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷’產(chǎn)品可以說占到目前進(jìn)口家具的９５％以上”。對(duì)于達(dá)芬奇超市宣稱銷售的產(chǎn)品１００％是原裝進(jìn)口的說法，這位家具商明確表示這是“在胡說，在撒謊，在騙人”。

    6年時(shí)間過去了，當(dāng)達(dá)芬奇被央視曝光之時(shí)，人們才發(fā)現(xiàn)其造假手法和當(dāng)年商報(bào)報(bào)道的手法如出一轍。一直只做進(jìn)口家具的超舒適國際家居總經(jīng)理王蘭玉不愿對(duì)達(dá)芬奇的造假行為進(jìn)行評(píng)價(jià)，但他表示，誠信經(jīng)營(yíng)是一個(gè)企業(yè)的道德底線，“任何不誠信經(jīng)營(yíng)的人，總有一天會(huì)搬起石頭砸自己的腳”。北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨則認(rèn)為，如果央視報(bào)道屬實(shí)，達(dá)芬奇不僅嚴(yán)重地侵害了消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)自身的品牌形象也是一個(gè)致命打擊。

    誰在容忍

    達(dá)芬奇持續(xù)造假

    從《北京商報(bào)》首次揭露達(dá)芬奇的造假行為到如今央視曝光，6年的時(shí)間里，達(dá)芬奇能夠持續(xù)堅(jiān)挺地造假，頑強(qiáng)地維持著高貴、天價(jià)的品牌形象，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連年攀升，甚至已經(jīng)到了證券交易所的門口，究竟誰是支撐其不斷造假的幕后主角呢？

    業(yè)之峰裝飾運(yùn)營(yíng)管理中心副總監(jiān)冀仕豐通過微博曬出的觀點(diǎn)很有代表性：“一是不良商家惡意的鉆營(yíng)；二是總有那么一撮兒人，愛好追求所謂的高端，花錢少了心里還不痛快；三是我們這個(gè)社會(huì)缺少太多的監(jiān)管?！睂?duì)于顧客盲目買單和監(jiān)管部門不作為是支撐達(dá)芬奇持續(xù)造假的幕后主角的說法，業(yè)界表示很大的認(rèn)同感。中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測(cè)中心主任宋廣生在微博中表示，達(dá)芬奇能夠持續(xù)造假是“抓住了中國人的炫富心理，只買貴的。不買最好，只買最貴”。 標(biāo)致家具董事長(zhǎng)孫守江認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)民族品牌缺乏自信也被視為一個(gè)重要原因。依諾維紳總裁楊建偉通過微博表示：“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的落后以及不完善，造成行業(yè)混亂，消費(fèi)者迷糊，只能盲目崇拜洋人的家具！崇洋媚外多少年了，家具也不例外！最重要的還是行業(yè)管理人員該做點(diǎn)正經(jīng)事情了，否則消費(fèi)者還是會(huì)盲目消費(fèi)?！?BR>
    盡管中國家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為“目前還沒有證據(jù)表明相關(guān)行政部門失責(zé)，他們也可能被蒙在鼓里”，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，執(zhí)法部門只是在媒體報(bào)道之后才行動(dòng)，平時(shí)不做監(jiān)管，對(duì)于用樹脂、大芯板等冒充實(shí)木的行為沒有及時(shí)抽檢，就是一種失職。而對(duì)于那些花了重金購買達(dá)芬奇天價(jià)家具的顧客，業(yè)界普遍不予同情，“就算是用黃金打造的家具也沒那么貴，你們錢多燒的，愿意去買，就是活該嘛！”