在剛剛結(jié)束的廣州家具展上,皇家現(xiàn)代、四海家具以及皇朝家私代理的意大利品牌均遭遇了“抄襲”事件。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于抄襲侵權(quán)的成本低、利潤(rùn)高,侵權(quán)案件屢禁不止,而企業(yè)面對(duì)維權(quán)高成本和繁瑣的流程,通常選擇忍氣吞聲或私下和解,也放任了抄襲之風(fēng)。
“相似”家具屢見(jiàn)不鮮
3月18日,在廣州國(guó)際家具展開(kāi)幕首日,香港皇朝家私發(fā)現(xiàn)其代理的意大利品牌TRECI(特瑞琪)被國(guó)內(nèi)家具品牌孔雀王“抄襲”,產(chǎn)品相似度達(dá)90%以上。當(dāng)天下午,TRECI家具第三代掌門(mén)人到展會(huì)場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)維權(quán)。
繼孔雀王之后,森巖家具也被皇家現(xiàn)代家具點(diǎn)名,稱(chēng)其多款產(chǎn)品均是從皇家家具購(gòu)得,略微改動(dòng)后直接擺上展廳。森巖家具營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張文杰在媒體面前稱(chēng)產(chǎn)品不存在抄襲,也否認(rèn)從皇家家具購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品。張文杰稱(chēng),“相似度100%在家具行業(yè)很普遍,幾乎每家都類(lèi)似,尤其是實(shí)木家具都差不多,沒(méi)有說(shuō)誰(shuí)家抄襲誰(shuí)家的”。記者致電森巖家具希望能采訪(fǎng)相關(guān)人士,但未能如愿。
隨后,在3月21日,四海家具也召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),狀告藝家百年“抄襲”其專(zhuān)利產(chǎn)品。據(jù)記者了解,在本次廣州展上,共有包括藝家百年、喜福、福鑫、玉環(huán)等四家企業(yè)不同程度“抄襲”四海家具去年設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
廣州家具展上的“抄襲事件”并非個(gè)案,它折射出中國(guó)目前家具行業(yè)的一種不良之風(fēng),這股盛行的抄襲之風(fēng)被業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)為“本土特色”,這與中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展年限短、行業(yè)門(mén)檻不高和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者文化水平良莠不齊等諸多因素有關(guān)。
記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),將抄襲、仿冒之風(fēng)稱(chēng)為“本土特色”并非毫無(wú)根據(jù):在市場(chǎng),品牌不同,外形相似的產(chǎn)品不勝枚舉。在某賣(mài)場(chǎng),愛(ài)依瑞斯的沙發(fā)拉齊奧系列與羅奇堡經(jīng)典設(shè)計(jì)沙發(fā)MahJong系列就有頗多相像之處。實(shí)木和板式家具中,外觀、款式大同小異的柜子、茶幾、衣柜、桌椅更數(shù)不勝數(shù)。
利益驅(qū)使家具企業(yè)抄襲
“家具行業(yè)之所以抄襲之風(fēng)盛行,是因?yàn)楫a(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計(jì)階段,需要投入大量的人力物力,大型家具企業(yè)或能承擔(dān)這筆費(fèi)用,但對(duì)于大部分實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),抄襲是最直接也是最便宜的捷徑”,左右家私有限公司常務(wù)副總裁洪曉山如此理解企業(yè)抄襲的根源。
聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國(guó)也告訴記者,企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)投入的心血非常大,在聯(lián)邦光產(chǎn)品研發(fā)的團(tuán)隊(duì)就有300多人,從前期的科學(xué)市場(chǎng)調(diào)研,到市場(chǎng)流行趨勢(shì)的判斷和設(shè)計(jì)創(chuàng)新,再到產(chǎn)品研發(fā)、試推、改進(jìn),整個(gè)過(guò)程耗時(shí)長(zhǎng)、花費(fèi)多,但所推出的產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)同比率通常不到一半,而仿造、抄襲者模仿熱銷(xiāo)產(chǎn)品,不必承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也無(wú)需負(fù)擔(dān)高額的成本。
皇朝家私公關(guān)總監(jiān)陳瑞鑫則認(rèn)為抄襲風(fēng)盛行,是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)過(guò)程。他說(shuō):“目前我國(guó)家居行業(yè)處于發(fā)展階段,企業(yè)魚(yú)龍混雜、良莠不齊,由于行業(yè)門(mén)檻不高,不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者文化水平不高,除了道德觀念缺失外,這些領(lǐng)導(dǎo)者缺少產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)的理念,家族式經(jīng)營(yíng)模式也制約了設(shè)計(jì)師的發(fā)揮,最終選擇仿冒、抄襲”。
北京皇家家具市場(chǎng)總監(jiān)王俊表示,家具行業(yè)抄襲侵權(quán)現(xiàn)象泛濫主要原因是由于侵權(quán)的成本低、利潤(rùn)高,而維權(quán)條款缺乏標(biāo)準(zhǔn)化,讓很多無(wú)良企業(yè)放膽抄襲,鉆空侵權(quán)。
抄襲已形成完整鏈條
記者在采訪(fǎng)中了解到,在一些中小規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)中流傳著這樣的生意經(jīng):出國(guó)看展,買(mǎi)版抄版,即使價(jià)格昂貴,只要得到一個(gè)新款仿造,即使只有七分像,也照樣好賣(mài)。
瑪荷尼家具代表王猛告訴記者,目前國(guó)內(nèi)家具抄襲已經(jīng)形成了一條比較完整、系統(tǒng)的鏈條。每到國(guó)際重大展會(huì),這些企業(yè)都會(huì)出國(guó)觀展,通過(guò)拍照、買(mǎi)版等方式,拿到新款產(chǎn)品的整體外觀,然后在其小工廠(chǎng)內(nèi)進(jìn)行仿制、生產(chǎn),最后運(yùn)送到店內(nèi)進(jìn)行出售。王猛表示,這類(lèi)產(chǎn)品雖然外觀與正品很像,但品質(zhì)卻有天壤之別,因?yàn)樵诠に?、功能等其他?xì)節(jié)方面有所欠缺,一般來(lái)講,其價(jià)格也與正品相差懸殊。
王建國(guó)告訴記者,隨著抄襲情況越來(lái)越嚴(yán)重,不少展會(huì)對(duì)此加強(qiáng)了防備,看展抄版的方式受到一定阻礙,這就衍生出了另一種抄襲方式,即購(gòu)買(mǎi)品牌設(shè)計(jì)的新品系列,回到工廠(chǎng)后進(jìn)行拆解、研究,掌握家具外觀、內(nèi)部構(gòu)造、材質(zhì)等,注重形似之外,也抓神似,借此提高家具價(jià)格。
企業(yè)不惜花費(fèi)精力和金錢(qián)出國(guó)看展、耗費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)正品家具,將抄襲發(fā)展成為完整鏈條,還是因?yàn)橛欣蓤D。某家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,購(gòu)買(mǎi)一套中端正品家具的費(fèi)用大約在5萬(wàn)-7萬(wàn)元不等,扣除企業(yè)拆解、投入生產(chǎn)所需的成本外,定價(jià)在2萬(wàn)-4萬(wàn)元之間,利潤(rùn)一般能成倍增長(zhǎng)。
維權(quán)成本高,企業(yè)望而卻步
面對(duì)肆意的抄襲,被抄襲的企業(yè)憤怒之余,也不乏采取法律手段維護(hù)自身權(quán)益,但最后庭外和解、不了了之的居多。究其原因,洪曉山認(rèn)為,由于家具專(zhuān)利官司勝訴賠償金額相對(duì)不高、時(shí)間跨度較長(zhǎng)、產(chǎn)品生命周期短等因素,一些家具企業(yè)面對(duì)專(zhuān)利侵權(quán)時(shí),寧愿選擇私下和解。
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌告訴記者,家具侵權(quán)一般集中在外觀設(shè)計(jì)方面,而外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利需要的周期較長(zhǎng),一整套流程下來(lái),基本為一年左右,而家具的更新?lián)Q代頻率卻很快,或許專(zhuān)利權(quán)申請(qǐng)下來(lái)的時(shí)候家具已經(jīng)更新?lián)Q代。
另外,邱寶昌強(qiáng)調(diào)說(shuō),專(zhuān)利是否侵權(quán)很難鑒定,只有產(chǎn)品外觀具有80%以上的相似率,才能被確認(rèn)為抄襲或仿造了該產(chǎn)品的外觀,這就意味著,造假者只要略微修改產(chǎn)品的工藝、造型,就能很容易地避開(kāi)侵權(quán)懲罰。即使認(rèn)定侵權(quán),造成的損失難以取證,也難以明確界定,只能酌情賠償,賠償金額一般在10萬(wàn)左右,企業(yè)維權(quán)付出的成本遠(yuǎn)比獲得的賠償多。
據(jù)記者了解,在申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)方面,企業(yè)的反應(yīng)也相對(duì)平淡,最主要的問(wèn)題在于申請(qǐng)專(zhuān)利維權(quán)的成本太高,新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品若全部申請(qǐng)專(zhuān)利,一來(lái)耗時(shí)長(zhǎng),二來(lái)增加成本,三則因?yàn)楫a(chǎn)品更新速度快。在采訪(fǎng)中,不少家具企業(yè)表示,通過(guò)法律途徑維權(quán)成本太高,在操作上并不現(xiàn)實(shí)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,抄襲能夠普遍存在,一是因?yàn)樾袠I(yè)對(duì)抄襲行為的姑息;二是法律規(guī)則有相應(yīng)的漏洞可鉆,也給抄襲企業(yè)有可乘之機(jī)。
■ 消費(fèi)提醒
認(rèn)準(zhǔn)品牌
要區(qū)分家具是抄襲還是原創(chuàng),過(guò)程比較復(fù)雜,普通消費(fèi)者區(qū)分起來(lái)比較困難。專(zhuān)利證書(shū)、商標(biāo)并不一定能證明家具為原創(chuàng),抄襲的家具也可以申請(qǐng)專(zhuān)利認(rèn)證。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí),盡量提前上網(wǎng)詳細(xì)了解產(chǎn)品和品牌的信息,選擇有口碑、信得過(guò)的品牌進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)
最好的辨別方法就是選擇大品牌的家具,通過(guò)正規(guī)商城、官方網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行選購(gòu)。不僅家具品質(zhì)有保證,而且售后服務(wù)也會(huì)有保證。
注意家具細(xì)節(jié)
由企業(yè)自主創(chuàng)新、研發(fā)的家具,一般在選材、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和人性化設(shè)計(jì)上都融合了企業(yè)的理念和想法,但抄襲者一般只會(huì)抄襲產(chǎn)品的外形和大致功能,并不懂得設(shè)計(jì)的精髓,在環(huán)保和品質(zhì)方面也會(huì)大打折扣。因此,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí),可以觀察家具的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),在細(xì)節(jié)方面有無(wú)人性化處理,了解家具的選材,制作工藝,可以親自坐上去感受一下。注意家具的環(huán)保性,一般價(jià)格低廉的仿冒家具,在選材和環(huán)保方面都有所欠缺,家具如果散發(fā)有刺鼻異味,則證明其環(huán)保不過(guò)關(guān)。
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