5月13日,由業(yè)之峰裝飾拍攝的呼吁孩子多關愛父母的微電影《媽媽的一封信》在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站推出后,日點擊量超過20萬次。在此之前,科寶家裝投資拍攝的詮釋愛需要相互付出的微電影《早餐》在新浪官方微博播出后,短短幾分鐘被網(wǎng)友轉發(fā)上萬次。微電影,正悄然在家居行業(yè)盛行起來,成為企業(yè)傳遞品牌理念或引領生活方式的最佳平臺。
業(yè)之峰拍微電影
呼吁關心父母
5月13日是母親節(jié)。這一天,優(yōu)酷、樂視兩大視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了一部微電影,名字為《媽媽的一封信》,時長雖然只有10分鐘,上線一天視頻點擊量卻超過了20萬次。
這是一部被網(wǎng)友們形容為“史上最感人的微電影”。講述的是一對空巢老人雖然住進了兒子提供的裝修豪華的房子,有保姆伺候著,但內心只渴望與兒子坐下來吃頓飯,陪他們聊聊天。只可惜,事業(yè)有成的兒子并不理解父母的心,直到看到媽媽留下的一封信時才恍然大悟。整部影片樸實無華,卻觸動了眾人的心。
《媽媽的一封信》是由業(yè)之峰裝飾投資100萬元拍攝的。雖然是制片方,但整部電影里出現(xiàn)業(yè)之峰裝飾字樣的時間幾乎只有半秒,更多的畫面留給了讓人淚奔的“父母”。“裝修再豪華的房子,提供再舒適的生活,也無法替代兒女在父母身邊的關愛。拍攝這部電影,就是想呼吁兒女們多關心獨守空巢的父母?!睒I(yè)之峰裝飾運營管理中心副總監(jiān)冀仕豐如是說。
博洛尼借微電影
傳達夫妻之愛
就在一個月前的3月28日,北京知名家裝品牌科寶投資拍攝的微電影《早餐》在新浪官方微博及專業(yè)視頻網(wǎng)站上亮相,半個月時間電影播放量超過千萬次,一時之間震驚家居業(yè)。
和《媽媽的一封信》一樣,《早餐》也是走溫情路線,由中國新銳青年導演鄧科執(zhí)導。電影圍繞一對彼此生活在同一個屋檐下卻有著不同作息時間的“時空戀人”展開,劇中男女主角就算沒有時間相處,彼此也總會在廚房做好早餐提醒對方吃,小小的廚房空間彌散著濃濃的愛意。
事實上,《早餐》是許多“80后”夫妻的真實寫照。正因為如此,影片播出后才引起網(wǎng)友們強大的共鳴。據(jù)科寶家裝新媒體運營中心總監(jiān)王雷介紹,一個成功的人背后都會有一個人為你默默付出,做一頓早餐不是一件大事,但是能夠每天做一頓早餐,這里面是一種愛的體現(xiàn)。而這也正是科寶想借助影片傳遞給消費者的信息。
微電影成家居業(yè)
營銷新通路
微電影,顧名思義就是節(jié)奏快、時間短的電影,非常適合時下快節(jié)奏生活的上班族觀看。如果在微電影里植入品牌信息,只要不是特別刻意,電影題材新穎,很快便能引起消費者的注意,有助于品牌形象宣傳。一部微電影帶火一個品牌,并不是傳說。
業(yè)之峰裝飾正是意識到了這一點?!半娪袄锩嬗袠I(yè)之峰的畫面很少,這樣做就是為了避免消費者反感,然后在不排斥的情況下增加對業(yè)之峰的印象。”冀仕豐透露,《媽媽的一封信》里面的男一號代表35-40歲的成功人士,這類人群是業(yè)之峰的客戶群,號召他們關愛父母,其實就是在告訴他們,業(yè)之峰是一個有愛心、有責任的企業(yè)。
電影《早餐》里出現(xiàn)的櫥柜,是今年科寶針對年輕白領專門推出的一款新品。其中男主角在廚房吃早餐的地方,正是這款新品最具特色的地方——早餐臺。有了它,白領們做完早餐可以直接在廚房吃,不用再搬到餐廳里面。據(jù)王雷表示,這部微電影播出后,短時間內接到的購買新品櫥柜的訂單超過200張。如果按每套1萬元來計算的話,產(chǎn)生的經(jīng)濟效益達200多萬元。據(jù)了解,今年科寶計劃推出4款新品櫥柜,接下來會配合新品繼續(xù)推出微電影。