櫥柜巨子歐派捷報頻傳。日前，國內櫥柜業(yè)領導者“廣州歐派廚柜企業(yè)有限公司”全面升級為“廣東歐派集團有限公司”，同時，其亞洲規(guī)模第一的新生產基地也正式啟用。另外，歐派集團在國內一千多家專營店新裝新形象，搭載著09櫥柜、衣柜新品，也一齊亮相，新組建的歐派集團首亮“新廠、新店、新品”三柄利劍，全面布局旺季市場，必將推動中國家居市場的加速復蘇。
“逆風飛飏”戰(zhàn)略，令歐派一騎絕塵
09櫥柜市場旺季即將到來，作為行業(yè)領導者的歐派集團及其新基地、新店面、新產品同時亮相，可謂“四喜臨門”，為櫥柜市場的復蘇注入了一針強心劑。
據了解，歐派集團自今年年初提出“逆風飛飏”戰(zhàn)略以來，在全球經濟低迷的大形勢下，適時而動，主動出擊，率先耗資2000萬在全國點燃“火炬計劃”，支持全國1000多家經銷商進行大規(guī)模宣傳促銷，提升了經銷商的信心與士氣，直接帶動了銷售的增長和品牌的提升。隨后，歐派牽手家居行業(yè)五大巨頭，成立中國家居業(yè)首個“冠軍聯(lián)盟”，通過抱團取暖，成功推動行業(yè)復蘇，激活家居市場消費升級。
另據了解，歐派集團今年上半年增長高達35%以上，大大高出年初定的“保平或增長10%”的目標，在行業(yè)中堪稱一騎絕塵。考慮到歐派集團年銷售額高達十幾億的基數，以及消費緊縮的趨勢，這一增長更是顯得難能可貴。
歐派集團董事長姚良松在接受記者采訪時表示，歐派集團今年在“逆風飛飏”的戰(zhàn)略思想下，積極推進主動營銷的市場策略，通過“名牌戰(zhàn)略”、“火炬計劃”以及提升店面管理水平、加強工程市場開拓等舉措，有效強化了歐派集團的產品和服務競爭力，鞏固了渠道優(yōu)勢，造就了歐派集團的強勢增長。
堅持既定戰(zhàn)略，打造國際著名家居集團
據悉，歐派升級為“廣東歐派集團有限公司”后，形成以歐派整體廚柜為旗艦，以歐派廚電、歐派衛(wèi)浴、歐派衣柜、歐派建材、歐派酒店廚具及歐派裝飾為艦群的家居一體化產業(yè)群，企業(yè)的整體規(guī)模和戰(zhàn)斗力將得到全面提升。
姚良松表示，歐派集團成立以后，“大規(guī)模定制生產”策略將進一步推進，這不僅將推動歐派櫥柜的發(fā)展，推動個性化廚房時代的到來，同時，也將強化歐派在衣柜行業(yè)的實力，促進歐派新的增長極的發(fā)展。
姚良松還對記者首次提出歐派下一步的發(fā)展規(guī)劃：歐派的中長期目標是分三個階段，用十五年左右的時間，將自身建設成為國際著名的現(xiàn)代家居集團。具體來講，到2011年，歐派將完成名牌戰(zhàn)略計劃，集團產銷額達到35～40億元；到2014年，成為國內一流的現(xiàn)代家居集團，集團產銷額達到80～100億元；到2024年，成為國際著名的現(xiàn)代家居集團。
三大優(yōu)勢引領家居業(yè)發(fā)展
據了解，歐派劍指國際著名現(xiàn)代家居集團，其底氣來源于品牌影響力、定制化規(guī)模制造和扁平化專營連鎖等方面巨大的優(yōu)勢。
據了解，作為國內櫥柜行業(yè)的領導者，近年來，歐派屢獲“中國櫥柜行業(yè)領軍品牌”“中國名牌”、“中國馳名商標”等稱號，通過聘請國際影星蔣雯麗代言、攜手央視舉辦“歡樂中國行·魅力歐派”活動、啟動火炬計劃、牽頭發(fā)起家居業(yè)冠軍聯(lián)盟等重大舉措，在行業(yè)和消費者中樹立起了強勢的品牌形象，品牌的影響力和知名度令對手難以企及。
另一方面，隨著歐派新基地國際化標準的柔性生產線的啟用，歐派具備了同行企業(yè)難以擁有的定制化規(guī)模制造能力，通過采用多品種、小批量、大規(guī)模的生產運作模式，不僅可滿足消費者多樣化的個性化定制需求，還將提高定制生產的速度與規(guī)模，同時降低生產成本，為歐派集團堅持的高質價比策略提供保障，打造出不可復制的核心競爭力。
此外，歐派采用扁平化的專營連鎖模式，在渠道終端上具備了反應快、效率高、覆蓋面廣、行動統(tǒng)一、凝聚力強等比較優(yōu)勢。歐派在對渠道的管理上，重視信息溝通的快速順暢，通過減少不必要的管理層級，將整個管理體系扁平化，確保總部對經銷商的指令能迅速下達，同時經銷商也能及時反饋重要信息。同時，歐派還堅持對各個專營商場統(tǒng)一管理，信息、服務、產品資源同等配置、流通共享，為每個代理商創(chuàng)造同等的盈利機會，商場與公司共進退。
泛家居行業(yè)觀察員周忠認為，歐派集團在經濟回暖之際，憑借品牌影響力、定制化規(guī)模制造和扁平化專營連鎖三大優(yōu)勢，新基地、新店面、新產品三劍齊發(fā)，借勢擴張，不僅提升了經銷商的信心，并為消費者創(chuàng)造價值，也有助于帶動整個行業(yè)的回暖。歐派集團中長期戰(zhàn)略目標的提出，預示著歐派在保證櫥柜市場優(yōu)勢的同時，將向更廣闊的家居市場進軍，目標直指國內家居行業(yè)的領導者。