宜家原代工廠轉(zhuǎn)型家居電商在京開設(shè)首所家居體驗(yàn)店———

大部分家居產(chǎn)品都是“宜家款”，就連店內(nèi)的裝飾也都有著“宜家的影子”。日前，一家名叫“嘉宜美”的家居體驗(yàn)店在京城悄然落戶，“感覺上很像宜家，據(jù)說以前是宜家的代工廠”。這家被戲稱為“影子宜家”的店到底和宜家有著怎樣的淵源？記者昨天實(shí)地探訪嘉宜美家居體驗(yàn)館。

不少貨品的“特性”直接標(biāo)“北歐/宜家”

“影子宜家”在南四環(huán)肖村橋北側(cè)的天貓愛蜂潮家居體驗(yàn)館內(nèi)?！凹我嗣来蛟靵碜灾袊?guó)的世界工廠平臺(tái)、創(chuàng)造物美價(jià)廉的家居品牌?！弊蛱焐衔?，記者剛到一層大堂扶梯處，就看到二層中堂懸掛的這兩行大字橫幅。工作人員告訴記者“嘉宜美”在三層。

在三層，記者看到，多數(shù)區(qū)域還在裝修之中，目前正常營(yíng)業(yè)的區(qū)域里唯一的一家店鋪，用醒目的紅底白字標(biāo)示著“嘉宜美線下體驗(yàn)店”的字樣。尚未 走進(jìn)這家體驗(yàn)店門里，記者已能感受到一些“宜家元素”：在店門外大約100平方米的區(qū)域內(nèi)，展示著大大小小十幾款置物架，還有不少的“邊桌”、床頭柜；10多張組建好的床架，其中無論是帶有床頭儲(chǔ)物格的黑色床架，還是仿實(shí)木紋的床架，都可以在宜家官網(wǎng)找到幾乎相同的款式和顏色。

進(jìn)入門店，可以看到店內(nèi)商品讓人看著“眼熟”，很多貨品價(jià)格說明簽上的“特性”一欄，更是直接標(biāo)著“北歐/宜家”的字樣。還沒等記者開口 問，銷售人員就告訴記者，廠家以前就是宜家的代工廠，這里的一些款式，就是以前為宜家代工時(shí)的款式。她同時(shí)介紹：“因?yàn)槭枪S自己的店，同樣的產(chǎn)品價(jià)格比 宜家便宜20%-30%。”

事實(shí)上，店內(nèi)的展示方式、裝飾和服務(wù)細(xì)節(jié)上，也處處有著“宜家的影子”：近千平方米的店面區(qū)域內(nèi)，用隔斷墻打造出一個(gè)個(gè)“家居樣板間”；而公共區(qū)域內(nèi)，則集中擺放著“沙發(fā)墻”、圈椅、小桌幾……

“影子宜家”此前靠網(wǎng)上銷售

“我們的商品主要通過網(wǎng)絡(luò)銷售，實(shí)體店今年3月28日才開張，是嘉宜美在北京開的第一家實(shí)體店。”體驗(yàn)店店員告訴記者，看上去很像宜家的裝飾品并不是銷售品，只是為了營(yíng)造店內(nèi)“氛圍”用的，“一些家居飾品到6月以后會(huì)有可能接受訂貨。”

記者通過百度搜索“嘉宜美”，可以看到“嘉宜美-嘉宜美家居(ikea宜家家居代工廠)-嘉宜美大型家居連鎖”的字樣。點(diǎn)擊鏈接，進(jìn)入其在 天貓平臺(tái)內(nèi)的旗艦店，嘉宜美“店內(nèi)網(wǎng)頁”的展示與百度搜索頁的推廣詞相比表現(xiàn)“低調(diào)”，所有的商品介紹中都沒有涉及“宜家”字樣，僅有頁面最上方標(biāo)注著： 曾為世界第一家居賣場(chǎng)代工16年。而世界第一家居賣場(chǎng)，正是宜家。

資料顯示，2012年9月16日，曾被戲稱為“影子宜家”的嘉宜美大型家居商超第一家店在黑龍江省牡丹江市開門納客。這也是云南省嘉宜美投 資有限公司投資的第一家嘉宜美家居連鎖商超。2012年11月，嘉宜美天貓店正式上線。在此之前，嘉宜美的生產(chǎn)廠家是宜家在國(guó)內(nèi)的代工廠之一，后因各種原 因雙方終止合作，在2011年“關(guān)系決裂”。

也正是如此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“盡管體驗(yàn)店的環(huán)節(jié)到處仍有著原先代工品牌的影子，但實(shí)際上是宜家代工廠家轉(zhuǎn)型，自己貼牌、自己開店、自己銷售。”

“影子宜家”陷模仿質(zhì)疑漩渦

事實(shí)上，此次嘉宜美在北京南四環(huán)開的第一家實(shí)體店讓嘉宜美陷入了“模仿宜家”的質(zhì)疑漩渦。很多人質(zhì)疑嘉宜美“這樣的模仿，是否涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，或者是在打擦邊球”。

“用通俗的說法，模仿的一方就好比是在‘傍大款’，利用被模仿一方的名氣、人氣，提高自己的知名度、影響力或者銷售。但是這樣的模仿一定是 要有法律底線的，比如說，模仿如果到了造假的程度就是不能被接受的?！敝袊?guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)何山表示，在“類似的行為是否觸犯法律邊界”的問題 上，如果“被模仿”的一方有相關(guān)的專利申請(qǐng)，“模仿”的一方就構(gòu)成了法律上的權(quán)利侵犯；如果被模仿方并沒有申請(qǐng)專利保護(hù)，就要看所謂的模仿行為是否會(huì)造成 消費(fèi)者的誤解、誤認(rèn)，需要進(jìn)行詳細(xì)的比對(duì)，才能最終判斷是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)家居行業(yè)2011年的市場(chǎng)達(dá)1.5萬億元，空間巨大?！皣?guó)際巨頭們開店的速度相對(duì)遲緩，國(guó)內(nèi)家居品牌未來有很大的市場(chǎng)空 間。但單純的風(fēng)格模仿，或者簡(jiǎn)單的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，是很難構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的，對(duì)于冀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的國(guó)內(nèi)家居品牌而言，更應(yīng)該學(xué)習(xí)的是這些國(guó)際巨頭的全球采購(gòu)模式、 成本控制、質(zhì)量監(jiān)管等真正的內(nèi)核?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士表示。

新聞追蹤：宜家對(duì)“影子宜家”尚未表態(tài)

有意思的是，截至昨天記者發(fā)稿，宜家方面對(duì)于這家“影子克隆”的出現(xiàn)并沒有發(fā)表評(píng)論。宜家相關(guān)公關(guān)負(fù)責(zé)人僅僅是向記者一再?gòu)?qiáng)調(diào)：“迄今為 止，宜家在北京只有四元橋一家商場(chǎng)?！彼瑫r(shí)表示，英特宜家系統(tǒng)有限公司(InterIKEASystemB.V。)是宜家商標(biāo)的擁有者，將在現(xiàn)有法律框 架內(nèi)全方位地對(duì)宜家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，并對(duì)侵害宜家利益的行為采取行動(dòng)。

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