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天貓年中大促宣稱家紡銷量刷新高 消費者疲軟

來自:032m.cn日期:2013-06-26 17:42:45
6月20日,由天貓發(fā)起的年中大促家紡類又開始降價銷售了,當(dāng)大家還在回顧去年雙十一家紡行業(yè)創(chuàng)下何等輝煌成績時,新的一輪戰(zhàn)爭已經(jīng)開始。在這次大促預(yù)告上,記者發(fā)現(xiàn)許多家紡行業(yè)知名品牌紛紛加入其中,有名氣的以品牌說話,直接寫著3折起或者5折起,品牌知名度低一些的以爆款說話,以銷量帶出折扣力度…… 

天貓年中大促活動從6月17日開始,家紡類產(chǎn)品排在第三天開始,全場3-5折,僅一天還包物流,各類預(yù)告、優(yōu)惠券以及店鋪促銷信息已經(jīng)公示:夢潔家紡、富安娜家紡、南方寢飾、諾伊曼3折起,花花公子、寶縵家紡、潔麗雅毛巾2折起,羅萊、多喜愛、博洋家紡5折封頂……另外還有金喜路、覺家居、太平鳥巢、艾do 家紡、多喜愛等淘品牌單品以100多元價位的四件套重磅出擊;另外還有涼席、蚊帳、枕頭、毯類等。

隨著家紡品牌的不斷入駐和淘品牌的成長, 消費者的選擇余地越來越多,不僅要選產(chǎn)品,而且還要選品牌。有消費者表示,選擇多本來是好事,可以貨比三家,選到稱心如意的,現(xiàn)在是太多選不過來,而且促銷基本天天有,平時又不是天天在關(guān)注,所以壓根不知道,到底是真實惠,還是“假”活動。

中國家紡網(wǎng)記者隨機采訪了部分網(wǎng)購一族,張女士平時愛在網(wǎng)上買東西,這次年中大促她只入手了幾罐奶粉,她說,平時都關(guān)注奶粉價格,這次是真的優(yōu)惠了,所以就囤了幾罐,但是家紡產(chǎn)品,家里不需要,前幾次促銷買的還用不完呢!

楊小姐下半年要結(jié)婚了,最近在布置新家,這次年中大促自然不放過,但是她也只是計劃買一套四件套床品,她說,其實這些家紡品牌平時也都在打折,這次只是一個集體展示而已,反而選起來眼花了,雖然已經(jīng)提前好幾天預(yù)告,選到后來想“吐”了。

王女士一語道出促銷奧秘,她說,促銷就跟過節(jié)似的,天天過節(jié)誰都想逃跑,這次天貓和京東促銷大戰(zhàn),她就不想?yún)⑴c,不管是什么東西,沒有需求就不“感冒”。而且現(xiàn)在夏天要買也買涼席啊,怎么床品一大堆促銷,難道又是讓大家囤貨啊?,F(xiàn)在實體店和網(wǎng)上都是一堆促銷,不停的在王婆賣瓜……

的確,在反季促銷、年中促銷、周年慶等一大堆頭銜下,從服裝到家紡行業(yè),無不在打折銷貨。在起初消費者認(rèn)可,覺得便宜,所以買單了,但是久了,消費疲乏了,不禁讓人疑惑,企業(yè)怎么了?市場又怎么了?

從事家紡行業(yè)數(shù)年的老張表示,家紡企業(yè)錯誤估計市場需求,以前是供不應(yīng)求,所以只要生產(chǎn)出來的貨都不怕賣不掉,現(xiàn)在是供大于求,而且還在繼續(xù)大量生產(chǎn),前線當(dāng)然只能夠不斷想辦法銷貨,一開始的確有效,但是慢慢效果就淡了,畢竟家紡產(chǎn)品想要邁入“快消費品”還需要一個漫長的過程,中國人勤儉節(jié)約的觀念一直深入人心,再加上低碳環(huán)保理念的加強,“快銷”到底會不會在家紡行業(yè)出現(xiàn)就仁者見仁智者見智了。

6月19日天貓年中促第三天,家裝家紡專場銷售記錄屢被刷新。天貓家紡行業(yè)1個小時內(nèi)賣出7W余件四件套,布料長度567800米,可以繞地球赤道14圈。

此外,從19日零點開始,立邦漆在開場30分鐘,平均6秒賣一桶油漆;光明家具30 張高檔進口橡木床,僅僅3分鐘即被搶購一空;博洋家紡高支全棉四件套-西耶娜,10分鐘瘋搶1500件,總共預(yù)售爆賣5678套,把這些布料拼起來大約有5萬平方米,需要20萬個人才能把它們撐開,總面積相當(dāng)于馬爾代夫整個國家的4分之1!艾do家紡旗艦店79涼席10分鐘銷售8000套,90分鐘銷售17000套,平均每秒鐘13個涼席被買下。富安娜家紡30分鐘銷售300萬,平均一秒鐘有5個客戶下單。梓晨照時尚鐘表照片墻(照片墻裝修效果圖)3分鐘瘋搶500套,30分鐘售出3500套。追加5000套即將售罄.全店累計成交1.6萬筆。

截至19日下午3點,已經(jīng)有三家家具品牌全友、林氏木業(yè)、歐瑞家具銷售過千萬。天貓家裝負(fù)責(zé)人表示,品牌給力的價格和突出的銷售數(shù)據(jù)超出了他們的預(yù)期,不過從17日、18日兩天時尚生活、數(shù)碼電器持續(xù)瘋搶的程度來看,今天家裝人氣和銷量爆棚也是必然。

19日當(dāng)天,天貓家裝類目推出建材家居、家紡全場品牌3-5折搶購,品牌家具涉及床、沙發(fā)(沙發(fā)裝修效果圖)、桌機柜、床墊(床墊裝修效果圖)、 套房家具5折封頂包物流,并且提供全國80個城市上門安裝。此外,更有穗寶集團、皇朝家私、雙虎家私、諾亞易家、好天氣、綠芝島、奧汀堡藝術(shù)家具、酷漫居、一米愛、林氏木業(yè)、多喜愛、都喜歡、范生活、ITART等多家傳統(tǒng)品牌及淘品牌組成聯(lián)合聲明年中大促全網(wǎng)最低價銷售僅此一天。

據(jù)了解, 和雙十一類似,消費者購買的家裝產(chǎn)品以床、床墊、家紡套件等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品為主,尤其以1000元—3000元的家居用品熱銷?!斑@是因為近標(biāo)品會省掉消費者思考的時間,比如家里只能放下1.5米的床,他不可能去買1.8米,與此相應(yīng)適合什么尺寸的床品套件也不會增加他思考的時間?!必?fù)責(zé)人表示。

但也有很多消費者是有備而來,在6月19日年中大促開始的前兩天,家裝預(yù)售場已經(jīng)有3萬多消費者通過預(yù)定了歐普照明的天花板射燈、25000多人預(yù)定了雷士照明的高亮3528燈帶、15000多人預(yù)訂了潔麗雅的毛巾、1000多人預(yù)定了歐瑞真皮沙發(fā)。

網(wǎng)友戲稱,天貓617母嬰洗護美妝食品大促是給女人準(zhǔn)備的節(jié)日,618數(shù)碼家電大促是男人節(jié),619家裝大促應(yīng)該算是“當(dāng)家人”過的節(jié),男人女人誰當(dāng)家誰癲狂。更有人戲稱,誰今天上班偷偷拿著卷尺圖紙、和家里人通話不斷的,肯定是天貓買家裝。

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