板式家具銷量下滑 企業(yè)利潤減少
在很長一段時間內(nèi),板式家具都是家具市場上當(dāng)之無愧的“銷量冠軍”。由于價格相對較低,樣式時尚新穎,板式家具曾深受消費者喜愛。隨之,家具市場上涌現(xiàn)了大批板式家具品牌,家居賣場也愿將“旺鋪”提供給他們。
但隨著實木家具與板式家具的價格差越來越小,再加上健康、環(huán)保成為大部分消費者在選購家具時考量的主要因素,導(dǎo)致板式家具銷量從去年開始,呈現(xiàn)下滑趨勢。有數(shù)據(jù)顯示,2012年相較2011年,板式家具銷售總額降幅達(dá)到30%—40%。
不僅如此,板式家具成本高,利潤低,也讓經(jīng)營板式家具的企業(yè)不堪重負(fù)。據(jù)意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)介紹,在板式家具生產(chǎn)、流通的成本支出中,板材和五金等原料成本占45%—55%,人工成本占10%—20%,物流運輸成本占5%,此外還有企業(yè)運轉(zhuǎn)成本、場租等。成本上漲,價格卻很難提升,算下來,板式家具的凈利潤只有7%—8%?!跋噍^于歐美家具,板式家具對制作工藝要求不多,市場準(zhǔn)入門檻較低,進(jìn)而使得該領(lǐng)域的品牌越來越多,利潤越來越少,很多企業(yè)甚至喪失了抗風(fēng)險能力?!比珖ど搪?lián)家具裝飾業(yè)商會北京家具品牌聯(lián)盟秘書長殷超表示。
迫于市場壓力,不少板式家具品牌開始轉(zhuǎn)型,家居賣場也順應(yīng)市場潮流,逐漸調(diào)整賣場內(nèi)板式家具的比例。
歐美家具異軍突起獲賣場青睞
在板式家具進(jìn)入低潮期的同時,歐美家具異軍突起,成為市場“寵兒”。業(yè)內(nèi)常說的“歐美家具”,實際上指的是歐美古典風(fēng)格家具。這類家具多為實木材質(zhì),健康環(huán)保,風(fēng)格華麗、大氣,適合在大戶型及別墅擺放,深受中高端消費人群歡迎。
市場前景向好,家居賣場自然不會錯過這個機會。居然之家首當(dāng)其沖,率先在今年下半年宣布開啟“歐美家年華”項目。據(jù)居然之家副總裁任成介紹,“歐美家年華”是居然之家建立的歐美古典家具品牌展示和體驗中心,該中心將聯(lián)合市場主流歐美古典家具品牌,為消費者提供歐美古典家具的“一站式”購齊服務(wù)。她表示,目前,居然之家在北京麗澤店已打造2萬平方米的“歐美家年華”,預(yù)計11月開業(yè);2014年將在北京十里河店再打造4萬平方米的“歐美家年華”。 為促進(jìn)該項目推進(jìn),居然之家將削減部分板式家具品牌,擴(kuò)張歐美古典家具店面。參與打造這一項目的品牌不僅能獲得優(yōu)勢店面位置,還能享受租金優(yōu)惠。
城外誠也開始著力打造全新的歐美家具館。據(jù)城外誠董事長劉長河介紹,目前城外誠東部地塊正在裝修,準(zhǔn)備開設(shè)一個五六萬平方米的歐美家具館。城外誠原有的“歐美家具大世界”將在重新進(jìn)行品牌篩選后移至該館。據(jù)悉,目前該館正在裝修及招商中,預(yù)計明年上半年開門納客。
對于家居賣場開打“歐美家具牌”,殷超表示,由于樓市調(diào)控政策對高端樓盤影響不大,使得歐美家具的銷售表現(xiàn)不俗,歐美家具未來還有很大的發(fā)展空間。家居賣場為歐美家具品牌提供好的展示及銷售平臺,能給予這些企業(yè)快速發(fā)展品牌的機會,將有助于行業(yè)的整體健康發(fā)展。
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