現(xiàn)狀:新《廣告法》應(yīng)運(yùn)而生 家居品牌宣傳需謹(jǐn)慎
多年來(lái),不規(guī)范的廣告行為令消費(fèi)者一直處于弱勢(shì)地位。銷售誤導(dǎo)、炒作、暗中加價(jià)、捆綁搭售、發(fā)布虛假?gòu)V告、“饑餓營(yíng)銷”等等亂象叢生。有些企業(yè)為了充分吸引消費(fèi)者的眼球,用各種自我吹噓的方式夸大自家的品牌,給自己貼上諸如:“全球首創(chuàng)、行業(yè)第一、全網(wǎng)銷量冠軍、領(lǐng)袖品牌”等等極限詞進(jìn)行自我宣傳,誤導(dǎo)消費(fèi)者。為治理廣告宣傳亂象,嚴(yán)苛的新廣告法隨之而出,與“最”、“一”、“級(jí)別”有關(guān)的極限詞已經(jīng)被歸到違禁詞的行列,對(duì)于使用了極限語(yǔ)的企業(yè),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),將處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。而一旦遇到顧客投訴極限用語(yǔ),并維權(quán)成功,賠付金額將由商家全部承擔(dān)。當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體與新媒體交替融合,家居品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,變得越來(lái)越不容易。
案例:多家居企業(yè)受到處罰 慣性營(yíng)銷思維需摒棄
南昌市家裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳武平表示,他們已經(jīng)在南昌家裝行業(yè)進(jìn)行了多次宣貫,讓大家對(duì)新《廣告法》有更多認(rèn)知,“已經(jīng)有很多家居企業(yè)因此而被罰款了,過(guò)去的慣性營(yíng)銷思維一定要摒棄,對(duì)賺辛苦錢的家居行業(yè)來(lái)說(shuō),一旦被罰是很惋惜的,所以各企業(yè)各品牌的負(fù)責(zé)人,一定要重視起來(lái),自查自糾,及時(shí)進(jìn)行修正和更改,才能以免被罰?!贝_實(shí),亂象叢生的家居廣告市場(chǎng)已經(jīng)到了必須正本清源的時(shí)候,品牌內(nèi)涵的回歸才是正途,隨著消費(fèi)者的越來(lái)越理性,虛假?gòu)V告將會(huì)成為“過(guò)街老鼠”,一定會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。市場(chǎng)調(diào)控監(jiān)管應(yīng)當(dāng)制定一個(gè)長(zhǎng)效的政策,更日常化,這樣更有利于市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定。
建議:以事實(shí)說(shuō)話或成為家居行業(yè)應(yīng)對(duì)法則
對(duì)于家居企業(yè)自身而言,要堅(jiān)持以事實(shí)說(shuō)話,突出自身的亮點(diǎn),合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。唯有如此,才能應(yīng)對(duì)愈漸嚴(yán)苛的廣告法,才能在廣告市場(chǎng)日趨規(guī)范的時(shí)候反而迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。
1、質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),拒絕虛假宣傳
近些年來(lái),國(guó)家在市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)和抽樣調(diào)查的力度越來(lái)越大,這意味著各類家居建材企業(yè)只有不斷加強(qiáng)自身的產(chǎn)品質(zhì)量,才能贏得客戶們的廣泛贊譽(yù)。在選購(gòu)之前,他們也許會(huì)受到廣告等各種因素的影響,但一旦選定之后,品質(zhì)就是最根本的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
2、提升品牌魅力,塑造品牌形象
有一些企業(yè),他們一直以來(lái)依靠的都是品牌的魅力去征服消費(fèi)者,像雅美居裝飾、圣象地板等,他們經(jīng)營(yíng)的重心在品牌培育上,而不是夸大其詞的虛假宣傳以博取消費(fèi)者的眼球,所以慕名而來(lái)的客戶非常多,這就是品牌的魅力。所以說(shuō),如何更好地塑造品牌形象,才是目前各位老板們需要思考的重點(diǎn)。
3、加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新,形成口碑相傳
口碑相傳在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性不言而喻,它就如病毒式營(yíng)銷一樣,影響力巨大。一個(gè)產(chǎn)品擁有良好的口碑,將會(huì)產(chǎn)生巨大的外溢價(jià)值。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,唯有創(chuàng)新,才能擦亮企業(yè)的品牌;唯有創(chuàng)新,企業(yè)才能跟得上時(shí)代發(fā)展的脈搏而屢創(chuàng)佳績(jī)。
想要在家居行業(yè)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,企業(yè)不費(fèi)一番心思是不行的。誠(chéng)然,夸大其詞的廣告宣傳也確實(shí)曾讓很多企業(yè)嘗到甜頭,但當(dāng)類似的噱頭一旦多起來(lái),就會(huì)增加消費(fèi)者的不信任感,品牌美譽(yù)度、客戶好感度都會(huì)隨之下降。所以,家居企業(yè)像原來(lái)那樣肆無(wú)忌憚夸大其詞的廣告營(yíng)銷一定是不可能了,唯有打造品牌特色,以事實(shí)說(shuō)話。在品質(zhì)、品牌、口碑上著手,加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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