為規(guī)范市場(chǎng)，2016年3月，新版空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施為行業(yè)設(shè)立了一個(gè)標(biāo)桿，此版國(guó)標(biāo)相對(duì)更注重于空氣凈化器整體的能效標(biāo)準(zhǔn)，但是并未對(duì)如過(guò)濾網(wǎng)一類的零件的標(biāo)準(zhǔn)加以明確。隨著消費(fèi)者購(gòu)物理念的不斷升級(jí)以及市場(chǎng)的逐漸成熟，未來(lái)勢(shì)必會(huì)有更多的更為細(xì)化的國(guó)標(biāo)陸續(xù)推出，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，更多的標(biāo)準(zhǔn)并不意味著給行業(yè)帶上鐐銬，反而有助于促進(jìn)當(dāng)下魚(yú)龍混雜的空氣凈化器市場(chǎng)完成洗牌，驅(qū)逐劣幣。目前，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正呈現(xiàn)出日常化、規(guī)范化和理性化三大趨勢(shì)。對(duì)消費(fèi)者而言，這意味著購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器時(shí)不再?zèng)]有標(biāo)準(zhǔn)可依;而對(duì)于各個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的風(fēng)口。

空氣凈化器將成第五大家電

數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品在美國(guó)家庭的普及率達(dá)到了27%，在日本也有高達(dá)17%的覆蓋率，但是在空氣污染問(wèn)題更為嚴(yán)重的我國(guó)，這一數(shù)據(jù)卻僅有1%左右。

與極低的家庭普及率相對(duì)應(yīng)的，是近兩年空氣凈化器市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2016年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到574萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品的零售量和零售額同比分別實(shí)現(xiàn)了19.3%和23.6%的高速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量仍將保持30%-35%的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)在2017年銷(xiāo)售規(guī)模可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。

盡管?chē)?guó)家對(duì)于霧霾問(wèn)題的治理力度在不斷加強(qiáng)，但這依然是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的過(guò)程?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的普通消費(fèi)者也意識(shí)到空氣質(zhì)量的重要性，口罩已成為了許多人會(huì)隨身攜帶的物品。此前一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為空氣質(zhì)量不好的用戶比例高達(dá)74.7%，22.7%的用戶表示一般，僅有2.7%的用戶表示空氣質(zhì)量比較好，而認(rèn)為非常好的用戶占比為0。

由此不難發(fā)現(xiàn)，大眾對(duì)于空氣質(zhì)量、呼吸健康等方面的關(guān)注正在日漸提高，進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器需求的提升?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，空氣凈化器將慢慢日?；?，進(jìn)入更多人的生活之中，成為繼電視、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)之后的第五大家電產(chǎn)品。

國(guó)家政策完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)規(guī)范化勢(shì)在必行

面對(duì)空氣凈化器如此潛力巨大的市場(chǎng)，必須有合理的規(guī)范進(jìn)行約束，在新國(guó)標(biāo)推出之前的2015年，空氣凈化器業(yè)內(nèi)的品牌數(shù)量已達(dá)到了546個(gè)之多，是2013年的近4倍。

然而市場(chǎng)的火熱往往也意味著渾水摸魚(yú)者的存在。在2016年3月的新國(guó)標(biāo)推出之后，截止同年10月，在短短的7個(gè)月間，行業(yè)中品牌減少了100多個(gè)。與此同時(shí)，是行業(yè)中產(chǎn)品價(jià)格略有提升。這代表著技術(shù)壁壘提升后，一些做低端產(chǎn)品、攪和價(jià)格、質(zhì)量不過(guò)關(guān)的相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品逐漸退出市場(chǎng)。

在2016年底，由質(zhì)檢總局發(fā)出的一項(xiàng)關(guān)于空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量的抽查報(bào)告來(lái)看，56家抽查企業(yè)生產(chǎn)的61批次產(chǎn)品中，產(chǎn)品的抽查合格率為75.4%，依然存在一定問(wèn)題。

顯然，僅僅一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而且，目前的空氣凈化器新國(guó)標(biāo)主要針對(duì)的是機(jī)器整體，著眼點(diǎn)是空氣凈化器的整體能效，對(duì)于如過(guò)濾網(wǎng)一類的零部件等，依然缺乏明確的參考標(biāo)準(zhǔn)。

這樣的現(xiàn)狀很快將有所改觀。據(jù)悉，全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)凈化器核心零部件標(biāo)準(zhǔn)的制定，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過(guò)濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過(guò)濾器》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2018年正式出臺(tái)。這兩大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，無(wú)疑將為消費(fèi)者提供更為直觀的參考，使空氣凈化器的市場(chǎng)得到規(guī)范。

國(guó)產(chǎn)專業(yè)空氣凈化器品牌352的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的推出將標(biāo)志著空氣凈化器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的初步完成，同時(shí)也意味著行業(yè)技術(shù)門(mén)檻的再次提升。屆時(shí)，行業(yè)環(huán)境將得到進(jìn)一步的凈化，創(chuàng)新性和技術(shù)力不足的企業(yè)將被淘汰，而留下的企業(yè)勢(shì)必得到飛速發(fā)展，并有能力為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

大品牌效應(yīng)漸弱市場(chǎng)將以口碑論成敗

隨著市場(chǎng)的規(guī)范化，除了技術(shù)不過(guò)關(guān)的中小企業(yè)，部分知名的大品牌也將受到一定沖擊。

在以往的空氣凈化器市場(chǎng)上，由于消費(fèi)者專業(yè)知識(shí)的缺失，市面上的空氣凈化器往往會(huì)出現(xiàn)大品牌幾家獨(dú)大的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，在2016年空氣凈化器市場(chǎng)的品牌關(guān)注比例分布中，飛利浦、三星、夏普三大外資品牌的占比穩(wěn)居行業(yè)前三位，整體占比超過(guò)40%。過(guò)盛的品牌效應(yīng)使得中小品牌的生存空間被擠壓，更嚴(yán)重的，可能導(dǎo)致行業(yè)逐漸失去活力。

另一方面值得注意的是，大品牌并不代表著質(zhì)量過(guò)關(guān)。根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局通報(bào)的2016年目錄外進(jìn)出口商品監(jiān)督抽查情況，進(jìn)口商品中，備受關(guān)注的空氣凈化器不合格率高達(dá)23.2%，三星、夏普也登上了黑名單，存在宣傳與實(shí)際不符等問(wèn)題。

隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程不斷加快，消費(fèi)者的各項(xiàng)意識(shí)也在不斷提高，越來(lái)越多的人會(huì)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前做足功課。同時(shí)，隨著市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的建立和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的透明化，空氣凈化器市場(chǎng)的品牌紅利已走到盡頭，其他家電領(lǐng)域的巨頭不再能夠僅靠品牌便在空氣凈化市場(chǎng)獲得統(tǒng)治。而這也為更多的中小型企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，專業(yè)性更高、實(shí)用性更強(qiáng)的空氣凈化器將有機(jī)會(huì)依靠良好的產(chǎn)品口碑占據(jù)市場(chǎng)。

而像352這種專業(yè)的空氣凈化企業(yè)，在未來(lái)的定位是全屋空氣解決方案提供商，而不僅僅是一個(gè)空氣凈化器生產(chǎn)商。從客廳空氣凈化器到臥室專用空氣凈化器再到新風(fēng)機(jī)，然后室外隨身攜帶的口罩以及空氣質(zhì)量檢測(cè)設(shè)備都是352全方位解決方案衍生的產(chǎn)品。

在去年雙十一期間，京東和淘寶的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，除了飛利浦這一家電大品牌外，352、小米等國(guó)產(chǎn)品牌成為空氣凈化器市場(chǎng)名副其實(shí)的“爆款”品牌，銷(xiāo)量穩(wěn)居同類產(chǎn)品前列。

對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)良性循環(huán)的開(kāi)始。消費(fèi)者的理性化，讓更多的企業(yè)擁有了機(jī)會(huì);市場(chǎng)的規(guī)范化和產(chǎn)品的日?；?，也讓這個(gè)行業(yè)的未來(lái)充滿了可能。未來(lái)，空氣凈化器市場(chǎng)將真正迎來(lái)百花齊放的春天。