隨著“五一”小長假的日漸臨近，各商場的促銷戰(zhàn)也逐漸拉開了序幕，北京的各大家居賣場“特價”之聲此起彼伏，記者調(diào)查了解到，北京的大型家居賣場，紅星美凱龍、東方家園、居然之家、集美、城外誠、百安居等都在開展特大促銷活動，新一輪的家具、建材、家飾、裝修促銷戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。

    現(xiàn)狀——京城到處促銷聲

    記者通過調(diào)查，北京10大家居賣場品牌中，有8家都開始了五一前的促銷活動宣傳，促銷力度和形式也是各有不同，有的是打折，有的是專場團購會，有的是抽獎，有的是送禮，各大家具建材品牌也都紛紛提前開始了五一小長假的促銷活動。這其中，尤其以北京東方家園家居廣場立水橋店的促銷廣告最為搶眼：4月25日，現(xiàn)場“送錢”。

    據(jù)了解，由于前一段時間房地產(chǎn)市場的交易量迅速攀高，家居行業(yè)多數(shù)認為這次“五一”小長假將是一個集中爆發(fā)期，為了提前搶占“五一”小長假的家居市場的份額，各個賣場紛紛讓利，集中開始打出了“促銷牌”。東方家園副總經(jīng)理殷玉新告訴記者：之所以在五一前采取如此大規(guī)模的促銷讓利，一方面是東方家園一直采取“薄利經(jīng)營”的營銷理念，另一方面是要通過最透明的方式，給消費者最實在的實惠。

    緣由——促銷手段遭質(zhì)疑

    日前，北京晚報曾有調(diào)查報道披露，北京某大型家居賣場存在大量過于“忽悠”的折扣促銷行為，如宣稱“滿3000立返1600”，給消費者造成購物優(yōu)惠低于5折的假象，實際操作卻是66折甚至更高，并且賣場內(nèi)多一半的品牌都會告訴顧客不參加活動，令很多消費者對于商場的促銷行為產(chǎn)生了質(zhì)疑，加上此前流行的網(wǎng)絡(luò)“秒殺”等促銷行為頻頻出現(xiàn)失誤和混亂，促使各大家居賣場不得不回頭重新考慮回歸傳統(tǒng)的促銷形式。

    記者在東方家園副總經(jīng)理殷玉新的博客上看到，他對現(xiàn)在流行的“秒殺”、“搶樓”、“團購”等活動進行了反思，認為在網(wǎng)絡(luò)上進行的不透明的促銷，應(yīng)該搬到現(xiàn)實中來，讓網(wǎng)絡(luò)的不透明變成透明，于是有了這次現(xiàn)場搶單活動的創(chuàng)意，消費者用網(wǎng)絡(luò)搶樓一樣的方式，到現(xiàn)實中進行搶單活動，“更透明、更真實，”他對記者說道。

    期待——拒絕虛假促銷改“送錢”

    “我們要把‘拒絕促銷’發(fā)展成一場運動，”殷總對記者說道。長久以來，國內(nèi)的商場很流行打折促銷的優(yōu)惠活動，通過促銷，消費者確實能得到一些實惠，但是通過長時間的發(fā)展，這些“實惠”變得越來越不透明，“買的不如賣的精”，促銷漸漸成了“忽悠”，消費者得到的實惠越來越少，促銷反倒不如不促銷?！拔覀円芙^各種花樣繁多的促銷活動，用最實實在在的方式，讓消費者得到最真真正正的實惠，這樣才是一家有信譽的商場，才是讓老百姓信賴的品牌，這才是企業(yè)生存發(fā)展的長久之計?！?