2010年Google Trends被搜索頻率統(tǒng)計，“微博”在地震、世博會之后，位列第三。據(jù)易觀智庫調(diào)研顯示，2010年中國微博市場注冊用戶數(shù)量達(dá)7500萬，其增長速度創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展之最，預(yù)計2011年我國微博注冊用戶數(shù)將達(dá)1.45億。

    微博之所以能成為社會各界關(guān)注的熱點，是因為它簡單易用的特性。用戶可隨時隨地通過手機、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時更新自己的個人信息，從而優(yōu)化人際關(guān)系維護的時間和成本。

    較其它網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，微博的關(guān)注則更為主動，只要輕點“follow”，即表示愿意接受某位用戶的即時信息。從這個角度上說，對于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究價值。而且廣泛分布在多個平臺上，能形成多種商業(yè)模式并存的格局。

     微博人氣如此高昂，企業(yè)自然不會放過這種新穎的品牌展示和美譽度塑造手段。以Twitter為例，目前美國總統(tǒng)、美國各大政府機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、汽車行業(yè)、電子通訊行業(yè)等很多行業(yè)中的國際知名個人、企業(yè)和組織都在twitter上進行營銷和與用戶交互。

    在微博熱潮下，中國眾多行業(yè)巨頭亦紛紛建立“官方微博”。然而微博畢竟是一項新事物，企業(yè)和平臺受眾都處于摸索狀態(tài)，那么家居企業(yè)究竟該如何運用好這一平臺？

    顧家作為中國最大的沙發(fā)制造企業(yè)，顧家家居借助國內(nèi)最大的微博平臺，結(jié)合“顧家工藝”升級為“顧家家居”事件，在新浪微博上發(fā)起“換樂Kong”活動，引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注，目前粉絲已過萬，創(chuàng)造了家居行業(yè)微博營銷的典范。

 

    顧家家居的新浪微博“歡樂kong”活動，準(zhǔn)確把握住了微博簡單易用的特性，只需參賽者上傳自己要更換的物品圖片（自行車、椅子、床和結(jié)婚照），便能獲得抽獎機會，實現(xiàn)“自行車換悍馬、椅子換沙發(fā)、舊床換新床、結(jié)婚照換悍馬婚車 ”?；顒渔溄樱篽ttp://supports.jiaju.sina.com.cn/kuka/ 

    活動不但體現(xiàn)了顧家家居的整體實力，宣傳了顧家家居的理念，還把“顧家工藝”升級為“顧家家居”品牌背后的故事，深入淺出的傳遞給了網(wǎng)民，實現(xiàn)了企業(yè)換標(biāo)的平穩(wěn)過渡。

    顧家家居作為家居行業(yè)微博營銷的先鋒，成功開啟了家居營銷的“微”時代，標(biāo)志著國內(nèi)家居營銷走向大眾化、親民化，更加貼合家居行業(yè)的理念。