“金九銀十”助力“以舊換新”發(fā)威

歷時(shí)半年、將持續(xù)到年底的2013年北京市個(gè)人家具交舊購新享10%補(bǔ)貼活動(dòng)自7月正式拉開帷幕以來，如今已過半程。記者從市商務(wù)委獲悉，7月份，11家家具銷售企業(yè)“以舊換新”銷售金額1.3億元，占到柜體、沙發(fā)、床具、桌椅4類家具總銷售額 的26%;8月份，這一數(shù)據(jù)是1.6億元，占4類家具總銷售額的27%;9月“以舊換新”家具銷售額1.84億元，占同類家具總銷售額的32%。前3個(gè)月，“以舊換新”銷售金額逐月遞增。

9月份，32個(gè)家具銷售企業(yè)門店通過“以舊換新”銷售的4類家具共計(jì)31847件，占到今年活動(dòng)開展以來通過“以舊換新”銷售總件數(shù)的4成。

另據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅國慶黃金周7天，從11家家具銷售企業(yè)匯總來的“以舊換新”銷售額便超過了前3個(gè)月的單月數(shù)額，達(dá)到了1.85億元，占同類家具總銷售額的32%。4類家具總銷售額也同比增長了9.3%。

市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，“以舊換新”前半程基本符合預(yù)期，活動(dòng)態(tài)勢良好，政策平穩(wěn)運(yùn)行，并切實(shí)推動(dòng)了我市舊家具的環(huán)?；幚磉M(jìn)程。

“現(xiàn)在‘以舊換新’一天能銷售350多單，是很大的量了，尤其是進(jìn)入9月及十一期間更加明顯。”藍(lán)景麗家家居廣場總經(jīng)理尹勃告訴記者，今年下半年實(shí)施家具“以舊換新”補(bǔ)貼10%以來，藍(lán)景麗家家具銷售同比增長了10%左右。據(jù)居然之家集團(tuán)經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧介紹，居然之家北京各店7月至9月總銷售額較去年同期增長8%。業(yè)內(nèi)人士分析，這其中不排除賣場其它促銷活動(dòng)帶來的效益增長。

同樣增長的還有“以舊換新”新成員。通州區(qū)強(qiáng)力家居廣場總經(jīng)理朱永利告訴記者，7月開展家具“以舊換新”以來，到9月底，已有200多萬元的“以舊換新”銷售額，柜體、沙發(fā)、床具、桌椅4類家具較去年同期銷售上升10%。

居然之家繼續(xù)領(lǐng)跑“以舊換新”

據(jù)了解，居然之家7月“以舊換新”銷售4類家具12000件，8月14000件，9月16200件。從數(shù)據(jù)上來看，繼去年11月市商務(wù)委家具“以舊換新”試點(diǎn)時(shí)以超過50%的“換新”件數(shù)領(lǐng)跑后，今年活動(dòng)半程結(jié)束，居然之家北京6家門店再次以42200件的超五成“換新”件數(shù)占據(jù)了京城11家參與活動(dòng)的家具銷售企業(yè)首位。

政府開展的家具“以舊換新”的一大特點(diǎn)就是參與活動(dòng)的比例較高。以居然之家為例，7月到9月平均每月銷售的家具有30%以上參加了本次“以舊換新”活動(dòng)，而過去企業(yè)自行開展“以舊換新”時(shí)這一數(shù)據(jù)平均還不到20%。業(yè)內(nèi)人士分析原因認(rèn)為一是補(bǔ)貼額度高，政府和賣場各自補(bǔ)貼5%;二是社會(huì)認(rèn)可度高，政策性活動(dòng)公信力強(qiáng)、執(zhí)行力大。

聲 音

在采訪中，“順”、“簡單”、“方便”是居然之家、藍(lán)景麗家等一些家居賣場對(duì)“以舊換新”的第一反應(yīng)。今年由北京市商務(wù)委組織推廣的家具“以舊換新”個(gè)人交舊購新享補(bǔ)貼活動(dòng)對(duì)于長期以來便將“以舊換新”作為常態(tài)化服務(wù)措施或促銷手段的一些家居賣場而言可謂是駕輕就熟。而在一些首次開展家具“以舊換新”的賣場看來，經(jīng)過了過去3個(gè)月的實(shí)踐“磨合”，許多廠家及商戶都逐漸接受和適應(yīng)了這個(gè)活動(dòng)，賣場及商戶都嘗到了這項(xiàng)政策帶來的甜頭。

老成員：

將“以舊換新”進(jìn)行到底

王寧寧告訴記者，居然之家一直以來都將家具“以舊換新”提供金額補(bǔ)貼當(dāng)作一項(xiàng)對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)措施在進(jìn)行。從去年9月首度開展以來，經(jīng)過了去年11月政府組織的試點(diǎn)，試點(diǎn)結(jié)束后居然之家繼續(xù)做自己的“以舊換新”，直至今年下半年政府正式推行家具“以舊換新”，這項(xiàng)服務(wù)舉措未曾間斷。

跟居然之家有相似經(jīng)歷的還有藍(lán)景麗家、集美等京城家居賣場。據(jù)了解，這些賣場在今年12月31日政府組織的2013年北京市家具“以舊換新”活動(dòng)結(jié)束之后，還將繼續(xù)開展這項(xiàng)活動(dòng)，只不過脫離政府補(bǔ)貼的5%后，賣場會(huì)組織場內(nèi)商戶共同分擔(dān)5%補(bǔ)貼。

新成員：

借“以舊換新”打出品牌

“我們很重視這次參與市商務(wù)委家具‘以舊換新’所帶來的品牌知名度和社會(huì)認(rèn)可度?！睆?qiáng)力家居廣場總經(jīng)理朱永利表示，除了當(dāng)作一項(xiàng)便民促銷活動(dòng)，參與這次活動(dòng)所帶來的對(duì)賣場的宣傳作用也十分明顯。朱永利認(rèn)為，當(dāng)初能夠中標(biāo)參與活動(dòng)便說明了企業(yè)具備了一定硬性條件，隨著活動(dòng)的深入，賣場在規(guī)范流程、強(qiáng)化服務(wù)等方面都正帶領(lǐng)場內(nèi)商戶進(jìn)行全面的提升，比如統(tǒng)一收銀、開具發(fā)票、明碼實(shí)價(jià)。

成 果

明碼實(shí)價(jià)，定了回收環(huán)節(jié)，順了

家具“以舊換新”開展之初，有消費(fèi)者擔(dān)心參加活動(dòng)的家具企業(yè)會(huì)先漲價(jià)，那么10%的補(bǔ)貼其實(shí)等于沒給。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，這種情況其實(shí)不太可能發(fā)生，一是大品牌、大廠家有的已經(jīng)在全國范圍內(nèi)實(shí)行了明碼實(shí)價(jià)，起到了自我監(jiān)督的作用，二是政府為防止商家“騙補(bǔ)”，在政策開展期間及開展前后都進(jìn)行了嚴(yán)格的價(jià)格監(jiān)控。

除去依然有部分家具廠家“嫌麻煩”外，在采訪中，記者了解到，經(jīng)過了3個(gè)月的運(yùn)行，如今參與“以舊換新”的大部分家具廠家已經(jīng)接受并適應(yīng)了回收流程。“我們感覺現(xiàn)在比較方便了，能將收走的舊家具就近拉到幾個(gè)回收點(diǎn)去，不用像過去必須拉回賣場指定的庫房了。”某家具廠家負(fù)責(zé)人表示。

預(yù) 測

11月轉(zhuǎn)淡 12月回升

在前一段時(shí)間的市場走訪中，有不少消費(fèi)者向記者表示，他們只是先看看，因半年時(shí)間充裕而并不急于“出手”。故有賣場負(fù)責(zé)人樂觀預(yù)計(jì)，雖然“金九銀十”已過，但隨著此次活動(dòng)進(jìn)入尾聲，后3個(gè)月仍有余力，“12月的銷量沒準(zhǔn)是前3個(gè)月的總和呢”。

國慶黃金周向來是家居市場的銷售旺季，各賣場的促銷也集中在9月、10月，過后的11月銷售轉(zhuǎn)淡。王寧寧根據(jù)經(jīng)驗(yàn)預(yù)計(jì)，10月下半月和11月銷售量較之前有所降低屬正?，F(xiàn)象，但是作為本次家具“以舊換新”結(jié)束月的12月份的銷售肯定會(huì)比去年同期要高，“那時(shí)消費(fèi)者一想10%補(bǔ)貼快沒有了，肯定會(huì)抓住最后的時(shí)機(jī)。就跟我們平時(shí)搞促銷活動(dòng)時(shí)一樣，都是最后一天人最多。”

在采訪中，也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測后3個(gè)月“以舊換新”不會(huì)太給力。

市商務(wù)委相關(guān)部門工作人員表示，根據(jù)市場行情，9月及國慶假期過后，家居消費(fèi)進(jìn)入淡季，故后3個(gè)月的家具“以舊換新”增長率預(yù)計(jì)有所降低，但其拉動(dòng)家具消費(fèi)的作用依舊存在，根據(jù)去年11月試點(diǎn)時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，“后邊也會(huì)不錯(cuò)”。

同時(shí)，市商務(wù)委也在等待市場對(duì)活動(dòng)的檢驗(yàn)，今年活動(dòng)結(jié)束后的整體數(shù)據(jù)必將作為日后推行相關(guān)行業(yè)政策的參考。當(dāng)被問到明年市商務(wù)委會(huì)不會(huì)再組織推廣這個(gè)活動(dòng)時(shí)，市商務(wù)委工作人員表示說“現(xiàn)在還定不下來，要根據(jù)效果和其它因素再看”。

咨 詢

信息渠道暢通助力消費(fèi)者參與活動(dòng)

為讓更多的消費(fèi)者能順利參與到家具“以舊換新”活動(dòng)中來、真正獲得實(shí)惠，市商務(wù)委在北京市商務(wù)委員會(huì)官方網(wǎng)站開辟了“2013家具以舊換新”專欄供市民從中了解政策及活動(dòng)細(xì)節(jié)。如果消費(fèi)者需要咨詢，網(wǎng)站專欄中的“銷售企業(yè)一覽表”里列有所有參與企業(yè)門店聯(lián)系方式。另外，市商務(wù)委也在“政策問答”中公布了相關(guān)政府部門的咨詢投訴電話，“大家有什么個(gè)性化的問題都可以問”，市商務(wù)委工作人員表示。