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家居市場(chǎng)洗牌和凈化持續(xù)進(jìn)行 掙扎中尋求變化

來自:032m.cn日期:2016-04-06 10:43:14
比起定價(jià)和利潤,賣家們更看重現(xiàn)金流和階段性的銷售任務(wù),于是乎,市場(chǎng)這一整年都在呼吁消費(fèi)者“賣便宜”、“剁手”、“比網(wǎng)價(jià)”。背負(fù)著銷售的壓力,給自己喊加油。市場(chǎng)洗牌和凈化持續(xù)進(jìn)行,逆境中也有機(jī)會(huì)在孕育,互聯(lián)網(wǎng)的滲透、活躍的資本,讓人們相信,沒有不可逾越的冬天,也沒有期盼不到的黎明。

上市:刀尖上舞蹈

2015年熱詞榜中,“上市”名列榜首。從2月17日好萊客掛牌,全筑裝飾、曲美家具、富得利、南興家具、巴倫斯家具、多喜愛家紡、紅星美凱龍8家家居企業(yè)接踵上市。除此之外,正在排隊(duì)等待IPO的家居企業(yè)還有顧家家居 、尚品宅配、亞振家具等,他們都已經(jīng)公布了IPO預(yù)披露,預(yù)計(jì)明年將迎來家居企業(yè)上市熱潮。

眾多家居企業(yè)都競(jìng)相通過上市增加自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼,這也意味家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步被打破,。

抱團(tuán):合作謀求共贏

從大自然與貝爾開展戰(zhàn)略合作、紅星美凱龍投資酷漫居、居然之家收購元洲裝飾等動(dòng)作中可見一斑。當(dāng)然,也出現(xiàn)了金螳螂和家裝e站,如膠似漆繼而大道朝天各走各路的情境。

與此同時(shí),各大家居賣場(chǎng)開始了自己的“牽手”之旅,著手打造一個(gè)集家裝、家居、金融、物流、售后等多個(gè)環(huán)節(jié)為一體的“一站式全場(chǎng)景家裝家居服務(wù)平臺(tái)”。

倒閉:高庫存“撐死”

5月3日,擁有23年歷史的廣州標(biāo)卓家私因盲目擴(kuò)大直營店,導(dǎo)致負(fù)債累累,最終宣告破產(chǎn)重組;5月25日,東莞裕健家具、冠升家具老板跑路;5月28日,順德龍江超群家具倒閉;5月底佛山金鴻海家具老板跑路;6月2日,東莞雅來特家具廠宣布倒閉;6月25日,東莞輝騰家具廠老板卷款潛逃……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),迄今為止,僅珠三角地區(qū)倒閉的家具廠商就已達(dá)數(shù)百家。

顯然,高庫存現(xiàn)在已成為家具行業(yè)的一大“癥候”,加之用工成本的增加、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、國家政策等多方面的壓力,家具行業(yè)當(dāng)前正處多事之秋,洗牌日益加劇,家具業(yè)能否快速轉(zhuǎn)型,選擇符合自身發(fā)展的經(jīng)營模式,是其在這個(gè)動(dòng)蕩市場(chǎng)中取得成功的關(guān)鍵。

毒地板:渴求更規(guī)范

去年3月,美國哥倫比亞廣播公司電視新聞節(jié)目《60分鐘》曝光美國最大的地板公司Lumber Liquidators銷售的復(fù)合地板甲醛濃度嚴(yán)重超標(biāo),而這些問題產(chǎn)品都產(chǎn)自中國江蘇常州。無獨(dú)有偶,3月12日,浙江省消保會(huì)發(fā)布了《地暖地板甲醛釋放量比較試驗(yàn)結(jié)果》,披露出15個(gè)批次在常溫情況下全部符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,在40℃環(huán)境下共有13個(gè)批次的甲醛釋放量超標(biāo);而11月25日,上海市質(zhì)監(jiān)局所發(fā)布的《新裝地?zé)岬匕迨褂脿顟B(tài)下甲醛釋放量風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警》顯示,在抽檢的21家生產(chǎn)企業(yè)的24批次樣品中,19批次地板在使用狀態(tài)下甲醛釋放量超過參考值,其中不乏北美楓情、宏鵬、漢斯等知名品牌。

接二連三曝光的“毒地板”事件為地板行業(yè)帶來了陰霾。由于地板標(biāo)準(zhǔn)不透明,這就造成了部分地板企業(yè)為了追求巨大利潤而采用相對(duì)低劣原材料進(jìn)行生產(chǎn),從而導(dǎo)致“毒”地板的產(chǎn)生。

互聯(lián)網(wǎng):上下而求索

在2015年,視線所及之處,人們把所有能與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系的行業(yè)幾乎都“+”了一遍。家居行業(yè)自然也不例外,越來越多的家居企業(yè)紛紛“觸電”,O2O成為家居行業(yè)熱捧的發(fā)展模式,大家都爭(zhēng)相搭上這趟快車,讓家居業(yè)也“飛”起來。然而,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合必將存在矛盾,互聯(lián)網(wǎng)能否會(huì)讓家居行業(yè)迎來“第二春”?

家居產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化現(xiàn)在還處于初級(jí)階段,很多管理機(jī)制還不完善,想要做到萬無一失并不容易,這就要看哪家企業(yè)在出現(xiàn)問題的時(shí)候反應(yīng)更快、更準(zhǔn)確,誰的產(chǎn)品滿意度更高,誰就在口碑營銷中取得了勝利。


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