本土優(yōu)勢發(fā)展明顯

連鎖賣場在全國的分布可以分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)數(shù)量是在20-55間;第二梯隊(duì)是10-19間;第三梯隊(duì)在1-9間。第一梯隊(duì)包含了北、上、廣、江、浙等一線市場。江蘇以55店高居首位，上海38店居第二，廣東都有37店排第三，北京有32店全國排名第四。

廣東孕育了南方兩大家居連鎖品牌，即：好百年和香江家居/金海馬，二者分別占據(jù)19%和35%。香江家居/金海馬的數(shù)量依靠本土優(yōu)勢和香江集團(tuán)的力量依然在廣東市場居首，好百年經(jīng)歷兩次易主后發(fā)展動(dòng)力不足，甚至不如百安居的份額。外資品牌百安居在廣東有7店，數(shù)量僅次于香江家居/金海馬，其自身在全國的布局也僅次于總部上海。居然之家和歐亞達(dá)雖各占一席，但是都沒能像其他品牌一樣擴(kuò)張開來。

廣東市場變化也很大，首先，紅星美凱龍并購吉盛偉邦后其實(shí)力瞬間擴(kuò)大，從原來的5店排名第四，到7店和百安居并列第二;其次是宜家將在廣東新建標(biāo)準(zhǔn)店，數(shù)量將和總部上海持平，廣東對外資企業(yè)的吸引力不亞于上海和北京。

從區(qū)域布局來看，店鋪的集中度較高，40%的店集中在深圳市，35%在廣州市。佛山只有紅星美凱龍1店，但是有200多萬平方米全國最大的家具市場樂從家具批發(fā)市場存在，幾乎很少有連鎖賣場去挑戰(zhàn)。

賣場分布冷熱不均

家居賣場過剩的說法最初來源于一線城市，北上廣深的家居行業(yè)現(xiàn)狀確實(shí)不樂觀。據(jù)悉，去年8月至今，北京共有12家各類家居建材賣場宣布關(guān)閉，另外有5家正在準(zhǔn)備撤場或搬遷。

根據(jù)中國家具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10000平方米年銷售1億元來計(jì)算，去年家具建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)年銷售額約2000億元，也就是說有2000萬平方米的賣場就能夠滿足市場需求，而目前國內(nèi)家居賣場的總面積已經(jīng)超過了4000萬平方米，如果未來行業(yè)的走勢不發(fā)生變化，就有50%的賣場面積屬于過剩。

然而，從連鎖賣場區(qū)域分布的數(shù)據(jù)可以看出，“過剩”這個(gè)詞是不能一概而論的，嚴(yán)重的區(qū)域不平衡導(dǎo)致過熱區(qū)域有“過剩”的現(xiàn)象，而冷門區(qū)域“過?！眲t言之尚早。

不同的連鎖家居大賣場也都因?yàn)闅v史和發(fā)展原因，劃出了部分“勢力范圍”，正如“南紅星北居然”的說法，紅星美凱龍和居然之家一南一北相映成趣。在這樣的格局之下，企業(yè)憑借自身實(shí)力去調(diào)整區(qū)域分布結(jié)構(gòu)是必須進(jìn)行的，是拓展市場的需要。然而，這種調(diào)整也是需要時(shí)間和過程的，紅星美凱龍就是業(yè)內(nèi)當(dāng)之無愧的“擴(kuò)張王”，如今已達(dá)到百M(fèi)ALL的規(guī)模，并放出豪言稱，在2020年要達(dá)到全國200家MALL。

據(jù)裝修網(wǎng)了解，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中國的家居流通業(yè)，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均勻，導(dǎo)致家居賣場集中化程度也不均勻。以北上廣深為代表的一線城市無疑是各家搶占的“重點(diǎn)”，因?yàn)楦叨燃谢揖淤u場“過?！钡恼f法早就出現(xiàn)，盡管“過?！辈⒎且桓哦?，但一線城市家居賣場面臨整合將是大勢所趨。