洋品牌搶食中國市場

比起外國相對較為成熟的家居市場，新興的中國市場顯然更能引起企業(yè)家們的興趣，而且中國消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)水平，更是成為外國企業(yè)家們選擇進(jìn)駐中國市場的加分項(xiàng)。

據(jù)裝修網(wǎng)了解，1926年成立于挪威的佐敦涂料近期在廣州、上海相繼拓展了業(yè)務(wù)。西班牙陶瓷品牌VIVES維唯思15年前進(jìn)入中國市場，優(yōu)舍上海形象店本月在上海開幕。中國市場的吃香，不僅僅體現(xiàn)在新品牌的進(jìn)入上，一些深耕于中國市場的外來品牌不斷發(fā)展在華業(yè)務(wù)，不斷提出新的概念，不斷引進(jìn)新的方案同樣是其表現(xiàn)之一。深耕中國市場20余年的海蒂詩上海展廳開幕盛典本月在滬舉行;十月，來自德國的旭勒櫥柜全新展廳在上海盛大開幕。諸如此類在中國區(qū)擴(kuò)大業(yè)務(wù)的事例不勝枚舉，3萬億的中國家居市場的確很吃香。

外來產(chǎn)品的本土化改變

比起之前外來產(chǎn)品進(jìn)入中國市場都有本土化改變，如今產(chǎn)品不改變也成為一種新的發(fā)展理念。產(chǎn)品的改變是為了去掉顯著的國外因素，使產(chǎn)品更好的滿足國內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣;而不改變是由于消費(fèi)者思想的轉(zhuǎn)變，原汁原味或許更合消費(fèi)者口味。

雖然有家居企業(yè)開始向產(chǎn)品一致性發(fā)展，但是做本土化調(diào)整仍然是不少外來品牌的選擇。他們多數(shù)認(rèn)為由于不同的國度使得人們有不同的生活習(xí)慣，從而造成產(chǎn)品的差異化，為了保證不同地域的消費(fèi)者都有趨近完善的用戶體驗(yàn)，國外品牌進(jìn)駐中國做本土化改變是必須的，反之也一樣。

消費(fèi)者更看重產(chǎn)品質(zhì)量而非國界

面對不少外國品牌進(jìn)入中國的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士也進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，近一半的受訪者表示會購買外國產(chǎn)品，問及原因，多數(shù)受訪者表示外國品牌看起來更為可靠，而國內(nèi)家居品牌以次充好的情況時有發(fā)生。

據(jù)裝修網(wǎng)了解，約40%的受訪者選擇國貨，他們多認(rèn)為很多國外品牌只是打著品牌的光環(huán)，中國制造的不在少數(shù)，而且很多國貨的水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到一線水準(zhǔn)，質(zhì)量設(shè)計都是“杠杠的”!另外，也有受訪者吐槽，很多家居品牌僅靠名字是無法分辨到底是國內(nèi)產(chǎn)品還是國外產(chǎn)品的，面對琳瑯滿目的家居品牌，只能傻傻分不清楚。

然而對于消費(fèi)者來說，更多的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上就有了更多的選擇機(jī)會，有了更多挑選的余地。就像大家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長許瑞所說，越來越多的外國產(chǎn)品進(jìn)入中國市場其實(shí)是很好的信號，這不僅代表著中國市場未來好的趨勢，對消費(fèi)者而言，也有更多接觸產(chǎn)品的機(jī)會。不少企業(yè)同樣認(rèn)為這樣的現(xiàn)象其實(shí)是好事，惠華易居集團(tuán)董事總經(jīng)理先鋒認(rèn)為外國品牌的進(jìn)入能夠起到良性競爭的作用，能夠?qū)W習(xí)他國之長對本土企業(yè)而言不乏是好事，良性的競爭也能敦促本國企業(yè)迅速成長。

雖然目前中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不甚理想，但是3萬億的市場仍處于非飽和狀態(tài)，外國品牌的不斷進(jìn)入從某一方來看不外乎是外國資本對中國市場的青睞，增速放緩是一時的狀況，未來家居市場仍大有可為。