家居賣場促銷忙 地板商家優(yōu)惠大
臨近歲末,為了提前啟動年末最后一波的銷售狂潮,家居建材賣場線上線下的各種節(jié)日相繼登場,針對地板、櫥柜、木門等家居建材產(chǎn)品都有不少促銷力度,更有很多套餐優(yōu)惠。
一賣場負(fù)責(zé)人介紹,以往家居建材賣場的促銷消費旺季是在“五一”、“十一”、元旦、春節(jié)前后,而這兩年隨著電商業(yè)務(wù)的不斷拓展,“雙十一”、“雙十二”等電商購物節(jié),商場也跟著參與,“不參與就錯過了一個宣傳節(jié)點?!蹦车匕迤髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示,對于年底裝修、搬遷新居消費群體來說,地板采購是很重要的一個環(huán)節(jié)。而對于各地板商家來說,這也是沖擊最后銷量的關(guān)鍵期,所以這次促銷時間會持續(xù)較長,力度也會不斷加大。
中高端地板逆襲 成市場銷售熱點
通過走訪業(yè)內(nèi)人士了解到,與往年促銷主打優(yōu)惠款型不同,今年年底各大廠商將促銷指向中高端產(chǎn)品,不少平日不太做活動的高端木地板品牌也紛紛加入了年底促銷陣營?!半S著人們生活水平的提高,消費者對地板的需求更加多元化,這是地板中高端產(chǎn)品逆襲的根本原因?!币晃欢嗄陱氖碌匕邃N售的業(yè)內(nèi)人士表示,隨著消費水平的提升,中高端產(chǎn)品將持續(xù)受到消費者的歡迎。特別是在年底沖刺階段,中高端地板產(chǎn)品的優(yōu)惠力度非常大,成為年底市場的銷售熱點。
對于家居建材賣場年底沖刺而開展的促銷活動,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,節(jié)慶日的優(yōu)惠促銷活動,能為地板等零售行業(yè)的實體業(yè)態(tài)提升銷售業(yè)績,這對整個行業(yè)的發(fā)展是有好處的。一方面消費者購物的選擇節(jié)點更多,有利于創(chuàng)造商業(yè)市場的增量。另一方面,為了提高產(chǎn)品的體驗度,各大廠商在比拼硬件的同時,也將體驗和服務(wù)放在了首位。
對地板企業(yè)來說,通過年底搞促銷搶到對價格敏度高的客戶是一招,若能靠優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏取口碑,還能擴(kuò)大固有客戶群,地板企業(yè)不僅要在競爭激烈的市場中生存下去,還要有所作為,如此才能贏得可持續(xù)發(fā)展的動力。