定制家具企業(yè)陸續(xù)開展大家居戰(zhàn)略，逐漸向電視柜、鞋柜、書柜、酒柜等客廳柜體及其他品類延伸。整體家裝、3D家裝設(shè)計(jì)軟件的普及推動家具消費(fèi)從購買單品家具向基于整體設(shè)計(jì)的成套采購發(fā)展。隨著消費(fèi)者對定制概念理解的不斷深入，定制家具也將在其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速替代。

主要定制家具項(xiàng)目：

定制家具市場規(guī)模將達(dá)千億：根據(jù)我國住宅銷售情況及存量房翻新需求，我們測算定制家具行業(yè)市場規(guī)模1579億元，對應(yīng)出廠價(jià)738億元，2015-2018年將以12%-19%增速增長，預(yù)計(jì)2018年國內(nèi)定制家具行業(yè)規(guī)模(出廠價(jià)計(jì)算)將達(dá)1280億元。

2014年我國住房銷售面積約10.5億平米，假設(shè)15-18年銷售面積增速分別為5%、2%、2%、4%;商品房住宅100平米/套。

目前國內(nèi)存量房約1億套，假設(shè)每年1%更新需求。

櫥柜市場：

14年定制櫥柜占有率約60%，每年提升3%。據(jù)調(diào)研，地柜4延米+吊柜2.5延米+臺面4延米是主流櫥柜柜形。國內(nèi)品牌歐派、志邦等櫥柜售價(jià)1.5-2萬，以櫥柜售價(jià)1.5萬/套計(jì)算。

衣柜市場：

100平米/套住房平均房間數(shù)2-3個，目前定制衣柜占有率約33%，考慮衣柜的普及及定制衣柜占比的提升，占有率每年提升3%，預(yù)計(jì)中長期占有率可達(dá)60%-70%。索菲亞、好萊客等1.8*2米標(biāo)準(zhǔn)柜價(jià)格在5000-8000元左右，衣柜客單價(jià)1.2-1.5萬元之間。我們以定制衣柜消費(fèi)1.2萬元/套計(jì)算。

其它柜體：

包括書柜、酒柜、鞋柜、電視柜等，其他柜體消費(fèi)以1.5萬/套計(jì)算。目前其他領(lǐng)域定制家具占比較低，約5%，預(yù)計(jì)每年提升5%。

定制家具市場空間測算：

目前，國內(nèi)領(lǐng)先的定制家具企業(yè)銷售規(guī)模約10-40億元，通過品類延伸及渠道擴(kuò)張，參照韓國、美國定制家具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們預(yù)計(jì)龍頭企業(yè)市占率未來可達(dá)15%-20%，營收規(guī)模將達(dá)百億以上，成長空間非常大。

定制衣柜、櫥柜與其他柜體的原材料采購、設(shè)計(jì)及生產(chǎn)流程、安裝售后等方面共性較大，隨著定制企業(yè)不斷提升柔性化生產(chǎn)能力，切入其他定制產(chǎn)品領(lǐng)域相對容易。同時，各品類可共享品牌影響力、廣告營銷、終端渠道等資源，品類延伸協(xié)同效應(yīng)明顯，成本低，成功概率大。定制家具企業(yè)通過定制品類延伸戰(zhàn)略可提供一站式采購便利及交叉銷售可能性，有望帶動客單價(jià)及坪效大幅上升。

來源：中華建材網(wǎng)