業(yè)之峰裝飾中網(wǎng)賽場

    9月5日，北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司董事總經(jīng)理張軍慧向北京業(yè)之峰諾華裝飾股份有限公司董事長張鈞授予“中國網(wǎng)球公開賽惟一指定裝修贊助商”銅牌，業(yè)之峰裝飾成為第一個與體育賽事聯(lián)姻的家裝公司。

    萬眾矚目的中國網(wǎng)球公開賽將于9月25日-10月9日在北京國家網(wǎng)球中心舉行，整個賽場里，將處處閃現(xiàn)業(yè)之峰的身影。除了在“中網(wǎng)”賽場的品牌展示區(qū)設(shè)立獨立展臺以外，球員休息室、貴賓看臺區(qū)、餐飲區(qū)、洽談休息區(qū)和休閑飲水區(qū)等1000多平方米的區(qū)域都由業(yè)之峰進(jìn)行設(shè)計和裝修，不僅追求環(huán)保達(dá)標(biāo)和功能齊全，而且融入中式元素，在有限的空間里展示中國文化。比如入口處設(shè)計成具有中國特色的屏風(fēng)，洽談休息區(qū)里用梅、蘭、竹、菊等營造中國韻味，休閑飲水區(qū)將沙發(fā)設(shè)計成曲線狀展現(xiàn)柔美風(fēng)情。對于業(yè)之峰的設(shè)計方案，張軍慧的評價是“舒適閑意，娛樂輕松，給人以家的感覺”。

    借賽事展現(xiàn)品牌形象

    作為第一個贊助國際體育賽事的家裝公司，業(yè)之峰裝飾與“中網(wǎng)”的首次合作期為3年。在未來的3年里，“中網(wǎng)”都將是業(yè)之峰展現(xiàn)自己品牌形象的最佳陣地。

    與“中網(wǎng)”達(dá)成合作，業(yè)之峰首先看中的是“中網(wǎng)”關(guān)注度足夠大，能夠幫助業(yè)之峰擴大品牌影響力。始于2004年的“中網(wǎng)”經(jīng)過7年歷練，已經(jīng)成為與“法網(wǎng)”、“美網(wǎng)”齊名的國際網(wǎng)球賽事之一。2011年的“中網(wǎng)”賽場將有10名登頂過世界第一、12名奪得過大滿貫單打冠軍的優(yōu)秀選手競相亮相。法網(wǎng)新科冠軍、世界排名第七位的中國金花李娜回國參賽，更讓人們對這場賽事充滿期待。在這樣一個吸引眼球的國際體育賽事的賽場上，業(yè)之峰將自己的形象展示出來，就算“回眸一瞥”，也會“定格于心中”，使品牌傳播事半功倍。

    其次，業(yè)之峰品牌定位于環(huán)保、時尚、品位，網(wǎng)球運動精神倡導(dǎo)健康、活力、陽光，雙方共享著相同的消費群。網(wǎng)球運動更是業(yè)之峰企業(yè)文化的重要組成部分，張鈞本人就是一名網(wǎng)球愛好者，也是清華EMBA網(wǎng)球協(xié)會成員；業(yè)之峰高管還組建了一個網(wǎng)球俱樂部，每周進(jìn)行兩次練習(xí)并經(jīng)常進(jìn)行內(nèi)部比賽。“網(wǎng)球運動體現(xiàn)的健康向上精神正是業(yè)之峰企業(yè)文化的真實寫照?！睆堚x如此闡釋與“中網(wǎng)”開展體育營銷的另一個理由。

    營銷從娛樂邁向體育

    博洛尼為電視劇《奮斗》提供樣板間、元洲品牌植入電影《杜拉拉升職記》、東易日盛借勢電影《風(fēng)聲》發(fā)起“風(fēng)聲水起”營銷活動、實創(chuàng)裝飾助拍電視劇《將裝修進(jìn)行到底》……與電影、電視劇牽手進(jìn)行娛樂營銷，在家裝界并不鮮見。業(yè)之峰成為“中國網(wǎng)球公開賽惟一指定裝修贊助商”，則開啟了家裝公司從娛樂營銷邁向體育營銷的先河。

    能夠在國際體育賽事上展現(xiàn)自己的裝修水平，北京市建筑裝飾協(xié)會會長吳國興認(rèn)為“這是家裝行業(yè)一個里程碑式的事件”。眾所周知，體育賽場不僅是運動員的競技場，也是商業(yè)品牌的爭戰(zhàn)地。2011年的“中網(wǎng)”備受青睞，奔馳、中國人壽、聯(lián)想電腦、勞力士等品牌紛紛加入贊助行列。業(yè)之峰與這些品牌在同一個賽場上嶄露頭角，既是一種實力的體現(xiàn)，更是一種理念的進(jìn)步。“如果娛樂營銷還只是以吸引眼球為目的的話，那么體育賽事已經(jīng)上升到綜合展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的高度，是營銷的一次大升級?！比珖ど搪?lián)家裝商會秘書長李玉潔評價說。