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皇朝家私否認(rèn)批量關(guān)店 稱因產(chǎn)品升級(jí)在做調(diào)整

來自:032m.cn日期:2013-09-30 11:42:50
香港皇朝家私集團(tuán)(1198.HK)被媒體爆出近半年關(guān)閉全國2/3門店,同時(shí)出現(xiàn)存貨高企等諸多問題。對(duì)此,一直沉默的皇朝家私相關(guān)人士昨日在接受記者采訪時(shí)表示,近期媒體披露的事情并不屬實(shí),只是個(gè)別城市出現(xiàn)調(diào)整,目前經(jīng)營的店面與去年同期相比下降3%左右。

經(jīng)營店面減少3%

近期,媒體對(duì)皇朝家私閉店的報(bào)道層出不窮,消息還包括皇朝家私遭遇了上市以來最嚴(yán)重的打擊,近半年關(guān)閉全國2/3門店。昨日,記者走訪重慶各大賣場發(fā)現(xiàn),皇朝家私的經(jīng)營店目前在市內(nèi)僅有北碚一家。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,前幾年皇朝家私在市內(nèi)各大賣場有多家經(jīng)營店,最好的時(shí)候在整個(gè)重慶有10家店,現(xiàn)在幾乎都撤出了。

皇朝家私品牌總監(jiān)陳瑞鑫昨日在接受記者采訪時(shí)稱,公司閉店行為只是在個(gè)別城市存在,并且這只是皇朝家私針對(duì)部分地區(qū)進(jìn)行的產(chǎn)品升級(jí)與調(diào)整。

“對(duì)部分經(jīng)營能力達(dá)不到公司合作標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)銷商進(jìn)行調(diào)整,這是皇朝十幾年來渠道調(diào)整的常規(guī)運(yùn)作行為,而且這個(gè)調(diào)整比例很小,屬正?,F(xiàn)象?!标惾瘀螌?duì)記者表示。

“往年行業(yè)景氣時(shí)店面都是凈增長,但由于這兩年行業(yè)不景氣,比較蕭條,公司經(jīng)營店與去年同期相比下降了3%?!被食宜狡放瓶偙O(jiān)陳瑞鑫表示。

就在媒體關(guān)注皇朝家私頻頻關(guān)店之際。該公司的股價(jià)卻在這段時(shí)間猛漲。本報(bào)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì),從9月初至今,皇朝家私的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲了31.08%。

就在9月23日,皇朝家私公告稱,公司提早還銀行貸款1.5億元。

行業(yè)增速放緩

皇朝家私今年上半年公布的業(yè)績報(bào)表顯示,繼去年業(yè)績嚴(yán)重下滑之后,皇朝家私今年上半年?duì)I業(yè)收入同比又下滑了25%。對(duì)此,皇朝家私表示,由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩,整體消費(fèi)水平下降,使得公司產(chǎn)品銷售受到影響,因此造成了業(yè)績下降。

裝修網(wǎng)看到,除了皇朝家私,圣象、斯米克、成霖潔具等知名家居企業(yè)也都出現(xiàn)了銷售下滑的情況。其中,成霖潔具的凈利潤下滑超過8成。

“從2010年開始,家具行業(yè)就開始感到日子不好過?!敝貞c地板行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、定制家具協(xié)會(huì)會(huì)長丁華表示,這之后家具行業(yè)從快速發(fā)展開始轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長。

對(duì)于皇朝業(yè)績的下降,重慶家具協(xié)會(huì)秘書長李誠達(dá)表示,一方面受大的宏觀環(huán)境影響;另一方面,皇朝家私的經(jīng)營戰(zhàn)略也存在問題,“皇朝的產(chǎn)品定位均是高端產(chǎn)品,并且價(jià)格偏高,一些同檔次的品牌也對(duì)其形成了沖擊,其市場自然會(huì)受影響?!?

也有業(yè)內(nèi)人士表示,電子商務(wù)這一渠道的興起也對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式形成了沖擊。雖然目前業(yè)內(nèi)對(duì)家居企業(yè)的電商運(yùn)營模式還在不斷探索,但電子商務(wù)渠道已初露對(duì)財(cái)報(bào)的影響。

家具企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確調(diào)向

對(duì)于未來布局,皇朝家私在今年中報(bào)就提出,要借助政府的城鎮(zhèn)化,努力進(jìn)軍三四線城市以及城鎮(zhèn),與潛在加盟商共同搶占這一資源。

重慶地板行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、定制家具協(xié)會(huì)會(huì)長丁華則表示,在目前整個(gè)家具行業(yè)競爭激烈的情況下,品牌企業(yè)不能吃老本,要敢于創(chuàng)新,“消費(fèi)市場呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化需求,從目前的市場情況來看,以前板式家具獨(dú)霸天下,但現(xiàn)在在歐美實(shí)木越來越被大眾喜歡,家具企業(yè)應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)熱點(diǎn)布局?!?

“家具企業(yè)觸電已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)?!倍∪A表示,從2010年起,多個(gè)家具企業(yè)開始摸索家具行業(yè)電商,并且積累了一定的網(wǎng)絡(luò)客戶群體,“從目前的情況來看,整個(gè)家具行業(yè)的電商還處于摸索階段,但是隨著居然之家、美凱龍等賣場電商平臺(tái)的搭建,以及越來越多家具企業(yè)在電商上取得了業(yè)績突破,家具企業(yè)要加速觸電?!?

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