春節(jié)期間家居旺季效應(yīng)不再
在過去很長一段時間,春節(jié)期間被視為家居市場傳統(tǒng)的旺季時段,然而近幾年,在電商的快速發(fā)展之下,春節(jié)的旺季已不在。春節(jié)剛過,業(yè)內(nèi)人士走訪北京幾家實(shí)體門店,發(fā)現(xiàn)大部分門店已開門營業(yè),不過銷售人員依舊較少,一名銷售人員要兼顧幾個柜臺。一位導(dǎo)購告訴業(yè)內(nèi)人士:“很多同事休假一直延續(xù)到元宵節(jié),在年前幾輪大規(guī)模促銷后,春節(jié)前后顧客都會比較少,元宵節(jié)過后才會慢慢恢復(fù)正常工作?!?
“和往年相比,春節(jié)已經(jīng)不是家居傳統(tǒng)意義上的銷售旺季,各種互聯(lián)網(wǎng)促銷已經(jīng)改變家居廠商和零售商的‘打法’,近年來家居促銷在一年中分布得較為均勻。由于電商的快速崛起和人購買家居消費(fèi)習(xí)慣的改變,對網(wǎng)上購物形成依賴,實(shí)體門店銷售額相對萎縮,家居零售商實(shí)體門店也陸續(xù)轉(zhuǎn)型為體驗(yàn)店和形象旗艦店?!币晃患揖赢a(chǎn)業(yè)觀察家表示。
家居市場的“玩法”快速改變
實(shí)際,今年春節(jié),一些賣場商家盡管不約而同打出了“春節(jié)不打烊”的口號,從春節(jié)期間的供貨來看,有著自有倉儲物流體系的零售商和電商對春節(jié)送貨更有保障作用,大部分依靠外在物流力量的電商春節(jié)期間物流配送都出現(xiàn)了不同程度的延遲現(xiàn)象?!敖衲昙揖恿闶凵毯碗娚讨g的競爭,將依舊是各自物流和倉儲綜合實(shí)力的較量,去年這一跡象已經(jīng)開始明顯,家居市場的‘玩法’正在快速改變?!睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
同時,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“有著實(shí)體門店的家居零售商仍會加速三、四級市場的渠道下沉,縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村對互聯(lián)網(wǎng)依賴沒有那么強(qiáng),偏遠(yuǎn)地區(qū)物流往往跟不上,消費(fèi)者主流購物方式還是實(shí)體門店。同時當(dāng)?shù)赜懈鞣N經(jīng)銷商、零售商,口碑相傳,讓家居零售商看到機(jī)會,這些地區(qū)零售門店相對受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較小。而自建渠道電商的覆蓋力度也在加大,未來的‘戰(zhàn)火’依舊會在這些市場快速蔓延。”
“春節(jié)期間,銷量相對較少,卻是線上清庫存的好時機(jī),很多消費(fèi)者選擇在線上購入相對實(shí)惠的產(chǎn)品送親戚。而這些產(chǎn)品大部分不是當(dāng)季最新的,卻是優(yōu)惠力度較大的?!币晃患揖訌S商負(fù)責(zé)人告訴業(yè)內(nèi)人士。業(yè)內(nèi)人士也表示:“預(yù)計今年2月份春節(jié)前后,由于消費(fèi)者返鄉(xiāng)、春節(jié)時間提早、幾大節(jié)日距離較近,國內(nèi)家居市場的銷量會同比下降10%—20%。不過,今年隨著市場消費(fèi)的不斷升級,廠商的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計將加快?!?
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