迎著3月回暖的天氣，家居行業(yè)開始了年后新一輪的忙碌。即將到來(lái)的“3.15”，成為家居賣場(chǎng)年后“強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)”的第一站。

在消費(fèi)者最關(guān)注的日子里，家居賣場(chǎng)希望得到更多消費(fèi)者關(guān)注，以到達(dá)事半功倍的效果。在各種法定節(jié)日、人造節(jié)日促銷活動(dòng)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，“3.15”儼然也慢慢變成了香餑餑，各大家居賣場(chǎng)在3.15期間上演各種促銷大戰(zhàn)。

“3.15”變了味兒

消費(fèi)權(quán)益日變身成為賣場(chǎng)促銷日

“3.15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”的成立，其目的在于擴(kuò)大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的宣傳，更好地保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，各種節(jié)日似乎都被賦予了新的意義——促銷日。

據(jù)記者了解，家居賣場(chǎng)及商家礙于“嚴(yán)打敏感期”，3.15的普遍做法是避嫌：緊緊圍繞企業(yè)品牌文化及服務(wù)理念，標(biāo)明“不賣假貨”“價(jià)高質(zhì)更高”，以此提升賣場(chǎng)和商家的信譽(yù)。

但騰訊網(wǎng)亞太家居記者通過(guò)走訪部分家居賣場(chǎng)，深深體會(huì)到“何處不商機(jī)”的道理。隨著人們對(duì)于過(guò)節(jié)意識(shí)的逐漸淡化，節(jié)日逐漸演變成了各個(gè)賣場(chǎng)的打折促銷節(jié)，這似乎也成為了節(jié)日消費(fèi)的一種新常態(tài)。在這樣的大環(huán)境影響下，他們認(rèn)識(shí)到商機(jī)無(wú)限，打造出了“節(jié)日即促銷日”的購(gòu)物新局面，他們從品牌的營(yíng)銷重回到產(chǎn)品的推廣上，走捷徑。

家居賣場(chǎng)以“低價(jià)促銷”等方式刺激著消費(fèi)者，希望打出“節(jié)日即促銷日”的購(gòu)物新局面。現(xiàn)在，不少家居賣場(chǎng)以“3.15”為噱頭，推出各種打折促銷活動(dòng)，以此來(lái)提升銷量。

噱頭可以有

但別讓3.15失去意義

2015年的“兩會(huì)”關(guān)于房地產(chǎn)政策的放寬，如強(qiáng)心劑一般“救活”了與苦苦掙扎之中的家居行業(yè)。但在家居行業(yè)“乍暖還寒”的當(dāng)下，家居賣場(chǎng)借助“3.15”推出各種打折促銷活動(dòng)，拉長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間的做法是無(wú)可厚非的。但是某些賣場(chǎng)只是通過(guò)“超低折扣”、“滿額送好禮”等傳統(tǒng)促銷手段，只為借機(jī)提升賣場(chǎng)銷量，著實(shí)是淡化了“3.15”的真正意義。

借助3.15的噱頭可以有，但如果賣場(chǎng)以“消費(fèi)與服務(wù)”作為主題，配合著賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)，以誠(chéng)信的口碑，產(chǎn)品質(zhì)量的保證，安心的售貨服務(wù)，這樣在宣傳3.15的同時(shí)，即獲得消費(fèi)者的青睞，又沒(méi)有讓3.15失去意義，才是明智之舉。

總結(jié)：小編以為，家居賣場(chǎng)“3.15”期間與其考慮搏噱頭促銷量，不如好好沉下心做好服務(wù)和產(chǎn)品，將365天都變成“3.15”。另外，“3.15”本是一個(gè)從消費(fèi)者角度出發(fā)的節(jié)日，切莫過(guò)于商業(yè)化。